“5星好评，轻松拿红包”“全5星10字以上好评返现2元”“小额打款3元＋追评晒图5元”……快递包裹中，经常夹杂着这类“好评返现”小卡片。这种看似双赢的营销策略，实则是对市场公平竞争秩序的破坏，更是对消费者权益的损害。

　　“好评返现”，一个听起来充满诱惑力的词汇，背后却隐藏着商家精心布置的陷阱。商家利用小额返现、红包、卡券等激励手段，诱导消费者隐瞒真实感受，给出非真实的好评，以此提升店铺的信誉度和排名，但这种行为误导了其他消费者，使他们基于虚假信息做出购买决定。长此以往，市场的信息透明度被削弱，优质商品可能会因缺乏真实反馈而难以脱颖而出，而劣质商品却可能凭借虚假好评大行其道。在信息不对称的市场环境中，电商平台的公信力荡然无存。

　　面对“好评返现”等不正当竞争行为，国家市场监管总局发布《网络反不正当竞争暂行规定》，明确规定“好评返现”构成违法。新规将于2024年9月1日起施行，其中第九条第（五）项规定，“不得以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为”；第三十四条规定，“经营者违反本规定第八条、第九条的，由市场监督管理部门依照反不正当竞争法第二十条的规定处罚”。

　　规定的出台无疑是对市场乱象的一次有力整治，为构建真实、客观、公正的网络消费评价体系提供了坚实的法律保障。但想要彻底清除“好评返现”等不正当竞争行为，还需要电商平台、商家、消费者等各方力量的协同作战。例如，电商平台作为连接商家与消费者的桥梁，必须承担起主体责任，加大对商家的监管和审核力度，及时发现并处理违规行为。通过优化评价系统，减少人为干预的可能性，提高评价的真实性和可信度；商家则应树立诚信经营理念，通过提升产品质量和服务水平来赢得消费者的真实好评，而非依赖“好评返现”等不正当手段获取虚假评价。此外，消费者应拒绝参与“好评返现”等不正当竞争行为，共同维护健康、透明的电商环境。