■7月的青岛国信·年华音乐节人气爆棚。 王 雷 摄

　　□青岛日报/观海新闻记者  米荆玉

　　7月26日，山东省印发《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节，并对大型营业性演出实行“容缺预审”等优惠政策。在暑期档演出市场进入下半程的节点，青岛演唱会市场“不愁卖”的态势仍在持续，新出台的鼓励政策也为行业带来了持续利好。

　　按照市场惯例，9月将是青岛大型户外演唱会的压轴演出季，暑期档下半场也是演出商、承办方的冲刺阶段。如何维持演唱会经济的热度，如何将政策利好衍变为演出商、歌迷、举办地的多赢局面，青岛将放在全国演出市场竞争、年轻流量竞争的语境下寻觅“解题思路”。

　　政策利好，演出商更有信心

　　新发布的山东省《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》对营业性演出提供了针对性支持。“制定支持营业性演出健康发展指导意见，下半年组织3000场以上营业性演出，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节；对大型营业性演出实行‘容缺预审’，推行审批告知承诺机制，受理审批时限由法定的25个工作日压缩至10个工作日。”一位演出商介绍，这一政策对演出项目审批有显著利好，更简化、更便利的审批流程将让演出商对青岛市场更有信心。“以往审批为‘7+21’模式，文化行政审批7天，大型群众性活动公安审批21天，而如今压缩至10天，明显缩短了演唱会项目落地的前期流程。”

　　青岛市演出行业协会副会长兼秘书长姜从超表示，这一利好政策的出台势必巩固“演唱会看青岛”的优势。“现在，省内大型演唱会项目以青岛为风向标，尤其演唱会集中在夏季、旅游季举办，来自全国的年轻歌迷来到青岛，支撑了整个市场规模，带动了演唱会经济的兴起。”姜从超表示，要看到利好政策的延续性，“去年，青岛市举办了首次‘全市营业性演出经营主体从业规范培训会’，这对音乐节、演唱会的报批工作促进很大。”部分区市直到2023年才首次承接了音乐节项目，可见青岛大型演出市场还有较大的培育空间。

　　自去年开始，吸引大型演唱会落地已然成为各个城市的竞争目标，省内其他城市也对音乐演艺市场非常看重，枣庄去年开始着力打造演唱会市场，频频推出大型音乐演艺项目，今年5月的“时光Classic演唱会”（李健、张韶涵、王心凌）、7月的超梦音乐节、8月的“星耀枣庄演唱会”（李荣浩、大张伟、谭维维）都颇有影响力。海南、上海对演唱会的项目补贴政策也相继出台，很有吸引力。一位业内资深演出商认为，在2024年三十余场演唱会之后，青岛如何保持市场热度，需要在音乐演艺营商环境上持续发力。

　　市场火热，演唱会不断拓展新思路

　　进入暑期档下半程，演唱会市场仍然不愁卖。7月25日晚间，林俊杰“JJ20”演唱会青岛站正式开票，150万歌迷“拼手速”，首批5万张门票“秒罄”。

　　除了林俊杰演唱会，周华健演唱会也属于抢手项目，马思唯在年轻歌迷里拥有超强人气，张韶涵演唱会的受欢迎程度也超出预期，四面台的梁静茹演唱会同样受到歌迷追捧。在演出商看来，8月、9月的演唱会项目区分度高、营销态势良好，撞期并不影响票房。梁静茹、刘若英吸引了较为成熟的中生代歌迷，而马思唯的歌迷群以“00后”为主，林俊杰、周华健有着鲜明的代际划分，足以吸引不同年龄层、不同消费能力的歌迷入场支持。

　　如何进一步扩大青岛演唱会市场？去年8月5日，任贤齐在国信体育馆、李荣浩在国信体育场同日开唱，二者歌迷泾渭分明，盛况空前；同样的模式，今年的国信·年华音乐节与黄丽玲青岛演唱会也同日举行，重现了去年的盛况。允许场、馆同日举行演唱会，势必扩大市场容量。

　　与此同时，今年有多次演唱会同日举行。国信体育场、青岛市民健身中心体育场已是演唱会市场“双核”，容纳歌迷数量、场次数量大幅度提升，暑期连续10位歌手选择同一天开唱，青岛“双场同办”模式比较成熟，从安保到承接也已磨合纯熟。

　　在演出商看来，全年50多个周末，去掉不适合举办演唱会的冬季和部分法定假日，能够跟歌手档期适配的档期其实有限。青岛拥有丰富的大型活动举办经验，同日、同场地开唱将成为下一步拓展演唱会市场容量的新思路。