■青岛·明月山海间不夜城已成为青岛市民和外地游客的争相打卡地。

　　■位于青岛崂山区的钓鱼台酒店和美高梅酒店。

　　■新希望琴牌“食育乐园透明工厂游”现场。

　　■灵山岛省级自然保护区是全国首个得到权威部门认证的自主负碳海岛。

　　强劲脉动的旅游经济，激发着整个城市的内生活力。为贯彻落实省委、省政府“消费提振年”部署要求，2023年，青岛在全省率先出台了《青岛市关于大力提振文化和旅游消费的政策措施》。随着一系列政策措施的落实，青岛的旅游业焕发全新活力，市民游客纷纷走上青岛街头，感受城市动人的“美时美刻”：老城区各种时尚元素集聚，重燃烟火气；海上旅游航线日益丰富，可乘坐游船追落日、赏夜景；“云游青岛”智慧文旅平台上线运行，提供“吃住行游购娱”一站式服务……青岛不断突破自我，强力打造青岛都市圈文化旅游发展极，向世界递出城市名片。

　　立足海洋旅游特色

　　海洋旅游是青岛旅游发展的核心竞争力。全市旅游品质提升三年攻坚行动中，有一半任务涉及海洋旅游。立足海洋旅游特色，谋划一批重点项目，把海洋旅游资源用好、用活，把海洋旅游的文章做大、做优，是品质提升攻坚的突破重点。近年来，青岛在海洋旅游方面不断“破题”。从海边山、海中岛、海上船到海里鱼、海底潜，青岛打造的多路径、多场景、多层次海洋旅游产品越来越丰富。

　　目前，青岛已开通8条海上旅游航线，包括环游浮山湾、奥帆中心至崂山太清、奥帆中心至海底世界、奥帆中心至邮轮母港等热门航线，其中“环游浮山湾”自2018年推出就成为青岛海上旅游航线中的代表。以奥帆中心为起点，以浮山湾为游览线路，与灯光秀融为一体的游览体验，使其成为独具青岛特色的夜经济文旅产品。数据显示，全市2023年海上旅游累计发船超1.1万航次，发送游客超100万人次，营业收入超1.1亿元，超过2020-2022年三年营收总和，是2019年海上旅游营业收入的7倍。

　　海上观光之余，原汁原味的岛民生活也令人向往。按照全市旅游品质提升三年攻坚行动要求，青岛市根据不同海岛资源禀赋进行规划，发展环岛观光、休闲垂钓、海岛民宿、海岛野营、地质科普、气象研学、海洋生物观赏等休闲度假产品。以“高端定制休闲度假岛”为定位的竹岔岛，以康养旅游示范+旅游民宿集聚为定位的“全国首个负碳海岛”灵山岛，以礁石、海钓、茗茶为特色的小管岛等彰显了“一岛一特色”的风貌。

　　老城区破局更出圈

　　休闲旅游，是时代发展对文旅产业提出的新期待。历史城区承载了城市发展的记忆，更蕴含着城市发展未来。青岛城市的根在老城区，作为青岛城市文化的根与魂，老城区记载了城市发展的历史和过程，也承载了城市的传统文化，彰显历史积淀和特色。随着青岛城市更新和城市建设三年攻坚行动的启动，历史城区保护更新正为城市文旅发展持续赋能。

　　位于市南区的上街里文创旅游产业园项目和位于市北区的浮岛公园及历史城区改造项目，成为近年来历史城区保护发展的创新实践。总投资350亿元的上街里文创旅游产业园项目，东起济宁路、安徽路，西至泰安路，南至太平路，北至胶州路的围合区域，浓缩了青岛百年历史，展示着独具魅力的城市风貌和民俗文化。其中，中山路区域保护更新以全域5A级景区为标准，新开业上百家商文旅项目，太兴里、三江里、银鱼巷发展成为极具影响力的文化艺术街区，有效带动提升历史城区消费人气。

　　从更长远的城市记忆中挖掘文旅产业新动能，位于平度市的新河工艺品全链条产业园暨非遗草编博物馆项目，以平度草编工艺这一非遗技艺为依托，搭建起集生产销售、物流仓储、产品研发、产业服务于一体的全产业链条。建起草编博物馆，打造集文旅产业和乡村振兴于一体的非遗特色小镇。

　　做好“旅游+”文章，实现旅游产品全业态创新，是旅游品质提升攻坚的重要任务。位于莱西市的北京汽车制造博物馆，是青岛首家越野车主题博物馆；位于即墨区的矿晶科技博物馆，旨在打造矿物宝石收藏品类最全、亚洲最大、世界一流的矿物宝石博物馆；位于胶州市的新希望琴牌乳业“食育乐园透明工厂游”，探寻一杯好牛奶的生产过程，是大小朋友喜闻乐见的牛奶科普乐趣所在；位于西海岸新区的明月海藻世界，是集智慧工业旅游、康养度假、科普研学、会展会议于一体的文旅综合体项目，先后获批全国科普教育基地、全国海洋意识教育基地，年综合收入超过5亿元。

　　新生力量做响品牌

　　当前，文旅市场进入全面复苏阶段，旅游消费需求从低层次向高品质和多样化转变，加强旅游消费场景营造，将为青岛旅游业持续释放“一业兴、百业旺”的乘数效应注入源头活水。

　　2022年10月，青岛召开旅游品质提升三年攻坚行动动员大会，聚焦打造国际滨海旅游目的地，实施六大提升行动提高城市文旅品质。2023年，青岛文旅迎来省旅发大会为代表的“大事件”，又经历了五一、端午、国庆节等假期“小高潮”。钓鱼台·美高梅酒店开门纳客，明月·山海间不夜城点亮夜空，“海上观青岛”航线形成海天之间的独特风景线……一系列新生文旅力量不断“加盟”，青岛，正以更新的思路提升文旅产业，以更高的发展质量立于市场前沿。

　　近年来，青岛文旅不断亮出新路径、新打法，政策先导为文旅深度融合发展打好地基，从顶层设计上加大供给，激发消费。2023年，在全省率先出台《青岛市关于大力提振文化和旅游消费的政策措施》，提升文旅消费市场活力。《青岛市关于进一步提振消费信心激发消费活力的若干政策措施》中，明确拿出资金扶持邮轮旅游、大型旅游演艺、大型文化旅游项目、夜间文旅消费、户外露营等。《青岛市关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的若干措施》，支持“体育+旅游”“音乐+旅游”“演出+旅游”“婚拍+旅游”等融合业态发展，将游客流量转变为旅游消费的留量，进一步增强了文旅企业信心，进一步激发市民游客消费热情，持续释放政策红利。

　　借由高频举办的文旅活动，“时尚青岛”源源不断发出来自大海的邀约，并得到热情回应。电影之都、音乐之岛、博物馆之城……作为国家历史文化名城和中国首批优秀旅游城市，青岛拥有诸多广受认可的城市名片。在旅游品质提升的持续耕耘下，这些名片一张张“活”起来以动态呈现。通过不断拓展文旅发展新空间、塑造文旅发展新优势、实现文旅发展新突破、开创文旅发展新局面，青岛文旅产业必将抵达更美好、更繁华的诗和远方。