□莞 棋

　　基金公司要吸引投资者，业绩才是根本，优秀的业绩是基金公司最好的广告

　　进入2024年，公募基金直播热度仍然不减。

　　1月2日，在A股市场迎来2024年首个交易日之际，天弘基金、富国基金、华安基金、景顺长城基金、信达澳亚基金、银河基金、中欧基金、南方基金、万家基金等三十余家基金公司在蚂蚁财富理财直播平台集体亮相，通过“新年首播”积极迎接2024年行情的开启，其中多场直播均有10余万的观看次数。

　　30多家基金公司在2024年首个交易日带来“新年首播”，从近期热点入手，为投资者的新年投资建言献策。

　　围绕黄金等热门配置方向，以及机器人、消费电子、新能源车等热门板块，多家基金公司纷纷派出基金经理、资深研究员，通过回顾过往表现、展望未来机会，为广大投资者指引方向。

　　基金直播已不是新鲜事。

　　2020年被定义为基金直播元年。当年5月，支付宝开放理财直播，基金公司纷纷加入“直播大军”，抢占电商流量风口。自此，从基金公司高管、知名基金经理到网红主播轮流上阵直播，让不少基金公司收获了大量粉丝。

　　从2020年到现在，基金直播经历三年的尝试与发展，已成为基金公司常态化运营的一种方式。从新产品发布到市场解读、从理财直播到直播调研……基金直播的内容和形式越来越多样化，直播频率也水涨船高。

　　与此前偏“带货”的定位不同，当前基金直播主要以投资者服务、陪伴为主要目的。通过直播，加大对投资者服务与金融知识普及，通过这些基础性服务打造新时代新基民，从而扩大全行业高质量发展的基础成为很多基金公司直播的初衷之一。

　　基金公司直播无论是缘于带货还是投资者教育，更多的是销售理念与渠道的变化，而真正要吸引投资者，基金的业绩才是根本，优秀的业绩是基金公司最好的广告。

　　对基金公司而言，在重视直播的同时，应该更加重视基金业绩的回归。

　　2023年，A股市场经历较大波动，行情极致分化，公募基金业绩整体表现不及年初预期，相关数据显示，2023年以来，普通股票型基金指数下跌12.64%，偏股混合型基金指数下跌14.48%，连续2年下跌。

　　在这种背景下，基金公司应该不断提高自身的投资管理水平和服务质量，实现回归业绩的目标，并将这一点与基金直播相结合，为基金持有人带来更多的价值和更好的持有体验。包括加强投研实力以更专业的产品和服务，满足投资者的不同需求，夯实核心竞争力；在产品布局上，加大产品创新力度。从资产的风险、收益、期限多角度考量，开发创新型的理财产品和服务，满足投资者的多元化需求。