吾悦广场内的盒马鲜生吸引众多消费者采购。

　　“十四五”时期，是我国全面开启社会主义现代化建设新征程的关键五年，也是即墨区锚定“消费战略发展区”定位、以文旅商融合激活千年商都内生动力的攻坚期。

　　五年来，这片承载着“千年商都”历史底蕴的土地，紧扣国家扩大内需战略与省市消费升级部署，以政策精准发力为舵、以消费场景创新为帆、以文旅资源融合为翼，推动社会消费品零售总额稳步攀升，商业综合体数量较“十三五”末增长55%。可以说，在激活消费潜力、升级消费体验、重塑区域经济增长极的实践中，即墨区交出了一份兼具历史厚度与时代活力的答卷，为新时代县域消费升级提供了“即墨样本”。

　　政策“组合拳”

　　扩大内需是构建新发展格局的战略基点，而政策的“精准滴灌”则是激活消费市场的关键。

　　“十四五”期间，即墨区始终将政策引领贯穿消费升级全过程，既紧跟国家《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》与《山东省“十四五”商务发展规划》的顶层设计，又立足本地消费特点，构建起“政府引导、企业参与、群众受益”的良性生态。

　　围绕国家“坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系”的决策部署，以及省提出的“提升传统消费品质、壮大新型消费量级”的目标任务，即墨聚焦汽车、家电、零售等大宗消费领域精准发力。2025年，即墨推出的“消费在即 悦享生活”促消费活动，正是政策落地的生动注脚。通过“政府补贴+企业让利”双轮驱动，依托云闪付平台定向投放消费券，有效促进零售、汽车、商超、餐饮等关键领域的升级与增长，撬动地方消费3000万元。

　　其中，市民李先生的购车经历颇具代表性。

　　据了解，他在4月份选购家用轿车时，不仅享受到1.5万元以旧换新补贴，还通过云闪付申领到6000元消费券补贴，“算下来比平时买车省了两万多元，这样的政策特别实在！”像李先生这样的参与者不在少数，活动期间共联动青岛银联及13家重点零售及餐饮企业参与，累计享受补贴人数230人次。

　　而这样的场景并非个例。

　　五年来，即墨区将政策引领贯穿促消费全过程，通过常态化开展“新春购车节”“家电焕新季”“汽车消费展”等活动，联动政企力量发放消费券、推出商家让利方案，构建多维度消费激励体系，有力激发群众消费热情。数据显示，以政府主导的系列商贸活动累计举办近40场，其中通过政府补贴、企业让利，精准推出5场惠民消费券活动，形成了“月月有活动、季季有亮点”的消费激励体系，持续点燃市民消费热情。

　　在消费品以旧换新领域，即墨区的探索更显制度创新。

　　“换了新冰箱，还领了500元补贴，既省心又省钱！”在即墨区雅泰电器，市民张先生刚完成家电以旧换新流程。这一便利体验，正是即墨区践行国家《扩大内需战略规划纲要（2022—2035 年）》要求，落实省、市消费品以旧换新政策的生动实践。

　　《青岛市推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》部署以来，即墨区深化消费品以旧换新政策落地，建立“企业申报—街道初核—部门复核”三级审核机制，将政策覆盖范围扩展至冰箱、电脑、手机等22类产品。政策实施后，即墨累计拉动家电、3C以旧换新消费超5.3亿元，既响应了国家“以高质量供给创造新需求”的要求，也让像市民张先生这样的消费者切实感受到“换新家电还能领补贴”的便利，实现了政策效能与民生获得感的双向提升。

　　场景“新矩阵”

　　消费场景的创新，是衡量区域消费活力的重要标尺。

　　走进即墨吾悦广场，只见盒马鲜生超市里，市民们忙着选购生鲜，亲子游乐区内充满孩子的笑声，餐饮区各家门店前排起长队。

　　作为“十四五”期间即墨区紧扣省市“推动实体零售终端向场景化、体验式转型”政策部署，以商业综合体建设为支点，构建起覆盖全域、多元融合的消费新场景，让“一刻钟便民生活圈”从规划蓝图变为市民日常。

　　2025年9月开业的即墨吾悦广场，就填补了区域品质综合商业体的空白。今年“十一”期间，即墨吾悦广场总客流量超64万人次，在全省22家吾悦广场中位列第一、在全国176家吾悦广场中位居前五。

　　“这里汇聚近200个知名品牌，其中的30%是首次入驻即墨的品牌。”据吾悦广场运营负责人介绍，项目的“食、游、购、娱”一体化运营模式，不仅填补了北部城区品质商业空白，更成为“场景革命”的典范——盒马鲜生的生鲜体验、亲子乐园的互动乐趣、餐饮街区的烟火气息，重新定义了“逛街”的内涵。

　　这样的迭代并非孤例。品智公元商业综合体的崛起同样为即墨的消费市场注入了新动能。

　　品智公元商业综合体打造的蚂蚁市集，以“音乐+美食+社交”打破传统夜市边界，引入本地特色小吃与国风文创业态。二期共组织商户120户，打造七夕摇滚音乐节、国风国潮主题巡展、脱口秀表演、相声专场等各具特色的音乐主题专场数十场，让夜间消费充满文化味；依托即墨服装产业带的服装夜市，则形成“白天逛市场、晚上逛夜市”的特色生态。而2023年相继开业的百联奥特莱斯、即墨碧乐汇，前者以ARMANI、MK等国际名品吸引胶东半岛消费者，试营业当日客流达4万人，后者则以社区化服务成为周边居民的“生活客厅”……

　　从单一购物场所到“一站式生活体验中心”，这些商业新地标不仅让市民“在家门口享受多元消费”，更折射出即墨消费市场从“规模扩张”向“品质提升”的转型——五年来，商业综合体数量的大幅增长，背后是消费供给侧与需求侧的精准对接，是 “千年商都”在现代商业语境下的空间重构。

　　文旅“融合力”

　　“文旅商融合”是激活消费潜力的“金钥匙”。即墨区深谙此道，以“以文塑旅、以旅彰文”为路径，将千年商都的历史文脉、温泉海水的自然资源与现代商业消费深度绑定，让“流量”变“留量”，让“过客”变“常客”。

　　“白天逛即墨古城，晚上去蚂蚁市集吃美食、听音乐，这样的周末安排特别充实。”外地游客李女士在社交平台上分享着即墨的游玩体验。这种“日游夜玩”的体验，正是即墨区落实国家“释放文化、旅游、体育等消费潜力”要求，构建全时消费生态的缩影。

　　“十四五”规划实施以来，即墨区紧抓文旅融合发展战略机遇期，在区域协同、资源推广、文化传承等领域持续发力，不仅打造出多张特色文旅名片，更让文旅动能成为区域经济高质量发展的重要支撑。

　　在跨区域资源联动方面，即墨区积极融入国家及省级文旅发展布局，组织重点企业参与“沿着黄河遇见海”“行走百年胶济 高铁环游齐鲁”等省级高端推介活动，成功将即墨古城、海水温泉等核心文旅资源推向全国市场；同步创新宣传模式，在官方平台开设《沿黄流域》专栏，并针对甘肃文县、漳县等沿黄城市推出文旅专项优惠政策，进一步深化区域文旅互动。文化合作领域同样成果丰硕，与济南、河南相关机构联合创作《田单复国》《雄崖所》等文化歌曲，让文旅消费从“观光打卡”升级为“情感共鸣”。

　　国家级平台的亮相更让即墨文旅“破圈”。

　　2024年2月，即墨区作为青岛市唯一代表，参与央视《远方的家》大型直播节目《在中国！这样玩！》，通过央媒平台向海内外观众全景展示即墨古城非遗、温泉度假等特色资源，直播触达人次超1600万。

　　以此为契机，即墨区精准策划鳌角石村乡村游、天泰温泉度假区康养游等3条精品线路，在“央视文旅”小红书官方账号发布，持续放大宣传效应。同年，成功引进爱奇艺大型综艺《十天之后回到现实》落地拍摄，节目上线后，制作发布明星同款打卡地短视频有效承接节目流量，带动即墨古城、温泉景区等核心景点客流量显著增长，进一步打响“千年商都·泉海即墨”文旅品牌。

　　除此之外，即墨古城、鳌角石村、青岛宝湖奔马园成功入选青岛市“十条乡村旅游主题线路”；天泰温泉度假区等资源纳入山东省“‘近’享山东好时光”主题推荐。“田横祭海节”成功入围“2023全国文化遗产旅游案例50强”，即墨古城入选中国气象局发布的“阅揽山海・舒爽胶东”全国暑期避暑旅游路线，青岛地区仅即墨古城和崂山入选，标志着即墨旅游资源的独特魅力获得了国家级的权威认可。

　　夜间经济与节会经济的繁荣，则让融合效应持续释放。

　　即墨古城获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，LPA 独立音乐盛典、麦田音乐节、“嗨me青春”青春音乐节，以及《妙法莲华经》真迹展、古城啤酒嘉年华等活动，让“夜晚的即墨”充满吸引力。一系列现象的背后，是“千年商都·泉海即墨”品牌影响力的不断提升，是文化价值向消费价值的高效转化。

　　从政策“组合拳”撬动超百亿元消费增量，到场景“新矩阵”构建“一刻钟便民生活圈”；从文旅“融合力”带动客流量增长，到“千年商都”品牌影响力通过央媒触达超千万人次 ……“十四五”期间，即墨区以消费升级为主线，交出了一份“经济提质”与“民生提效”双向奔赴的优异答卷，这些亮眼数据的背后，是政策红利向民生福祉的精准转化，是历史底蕴与现代消费的深度交融。

　　未来，即墨区将继续以国家扩大内需战略为指引，建设高水平“文旅商融合消费新高地”，让千年商都在新时代的消费浪潮中，既留住烟火气，更焕发新动能。

　　本版撰稿摄影 青岛早报/观海新闻记者 康晓欢 通讯员 孙静秋 江津