孙迅 青岛市即墨区自来水公司

　　在新时期的国有企业改革发展过程中，党建工作亟待确立具有影响力的品牌形象，将这项具有政治特色的工作提升到更高的战略地位。对国有企业党建工作人员来说，党建品牌建设是国企将政治优势转化为核心竞争力的重要创新，凝聚着企业文化和品牌建设的软实力支撑，同时也是国企业务创新和战略发展的硬实力表现。因此，国企党建品牌创建工作既要侧重于品牌符号的确立，也要将具象化的落地工作推进到各个层面，让党建品牌成为国有企业思想政治工作的有力抓手。

　　国有企业党建工作的品牌化进程，需要特定的“符号”作为象征。品牌建设是企业形象的外在表现，党建品牌既要突出企业特色，也要紧紧抓住党建的红色特征和党员先锋形象，把抽象的政治意识和理念转化为容易被感知、理解和传播的文化符号。但需要注意的是，党建品牌的符号化进程并不是对标语的复制粘贴，更需要通过行为体现、视觉识别、品牌故事、典型人物等载体，以立体化的方式构建出既符合党建要求，也具备典型企业文化特色的价值体系。比如中石化打造的“铁人先锋”、中国中车的“高铁先锋”等品牌形象，将企业的生产经营特征与党建先锋模范相结合，以大国工匠、技术创新等为党建品牌注入新的符号特征，推动政治话语向企业文化、品牌方向的转化。

　　党建品牌的创建需要脚踏实地的具象化实践。脱离生产实践的党建品牌容易成为思政工作的空中楼阁，国有企业在党建品牌创建中要紧密结合具体的实践工作，将党建品牌的理念和行为规范融入到具体的管理、业务和创新中，通过确立攻关小组、创新工作室、党员责任区、先锋岗等方式，让党建品牌继承“红色基因”的优势，转化为国有企业最需要的生产力，并细化考核标准和管理机制，实现政治引领与生产经营、战略规划的深入融合。

　　持续创新是国有企业党建品牌保持活力的关键。在党建工作的创新中，首先要将既有的活动方式加以深化，比如“三会一课”“道德讲堂”等，需要将多样化的学习课程和内容融入到活动中，精准推送学习内容和党建工作经验，提高党员学习和品牌创建的效率。此外，党建品牌创建还要引入数字化的工作模式，通过大数据分析党员和基层党组织的特征，重塑党建工作在新媒体环境下的外在形象，持续优化党建品牌的表现方式。

　　国有企业党建品牌化建设的深层意义，在于探索一条中国特色现代企业制度的发展路径。当一系列国有企业的党建品牌真正深入人心时，国有企业思想政治工作所传递的精神已经不仅仅代表一家企业的形象，而是让国有企业这个群体获得影响更广泛的整体品牌，以精神鼓舞、先进理念引领国企在经济领域的高速发展。因此，在未来的理论研究中，国有企业应该进一步关注党建品牌价值评估体系的科学构建，以及品牌效应在国有企业混合所有制改革中的独特作用，为国企的高质量发展提供更优质的解决方案。