▲喜洋洋婚礼会馆团队可为新人打造专属婚礼。
▲名堂婚纱造型师为顾客选择配饰。
◀名堂婚纱化妆师为顾客试妆。
漫步百年里院，随处可见身着旗袍拍照的优雅身影；来到海边，一袭长裙迎风舞动，营造出沙滩上、帐篷旁嬉戏的轻松自在；登上小鱼山、信号山，红瓦绿树，碧海蓝天是最美的拍摄背景；西海岸新区海岸线、东方影都民国街，专门慕名打卡的网络达人越来越多……得天独厚的山海资源、浓厚的浪漫气氛，为青岛发展“甜蜜经济”带来天然的场景优势，迎接新发展机遇的旅拍行业不仅迎来复苏，更在新变化中通过复合式业态、场景化体验、轻旅行服务等来拓延“旅拍链”，令青岛的“甜蜜蛋糕”能满足更多人的需求。在爱意弥漫的每一个瞬间，总有一群人在幕后默默编织着浪漫与梦想。一场场梦幻婚礼的背后，是岛城婚庆人无尽的创意和细致的服务，只为给每一对新人打造独一无二的婚礼记忆。今天，青岛早报记者探访3位岛城婚庆人，聆听他们如何书写关于爱与承诺的动人篇章。
七度影像创始人 王强
岛城成为新人旅拍目的地
“我一开始跟拍婚礼，后来专门做起婚纱摄影，从本地新人为主，到走向全国各地为顾客旅拍，再到近几年来青岛旅拍、打卡的客人越来越多，可以说，随着青岛的文旅资源、婚庆产业发展越来越好，青岛的‘甜蜜经济’正迎来旺盛的发展势头。”七度影像创始人、青岛市婚庆礼仪行业协会副秘书长王强从2010年开始做摄影，十余年的发展历程和变化让他深有体会。王强告诉记者，团队去过全国很多旅拍热门目的地，但是青岛的地域特色优势明显，集自然风光与人文风情于一体。“我们青岛很多拍照打卡地都是免费的，不论是拍摄滨海风情的沿海一线，还是充满韵味的历史街区，或是古城古巷、特色风情街，大多不收门票，这对新人和顾客来说非常友好，同时增加了体验感、满意感。”王强说道。
从2008年开始，旅拍在国内婚庆行业中首次出现，到2014年成为新人拍摄结婚照的主流。一直以来，青岛与三亚、丽江、厦门等地都是国内热门婚纱照拍摄目的地，而青岛则是其中唯一的北方城市。数据显示，如今的新人对于旅拍的关注度高达77.3％，其次为婚纱礼服、民宿、婚礼目的地，分别为62.6％、62％和49.7％。目前，每年到青岛婚拍的新人有20万对，青岛婚拍企业约70%的客户来自外地。
“外地新人来青岛旅拍，一天行程的经典线路一般选择栈桥、八大关、小鱼山、小麦岛等，喜欢文艺范儿的不会错过大学路网红墙，还有浮山湾、石老人等海滨夜景。”王强介绍，还有的顾客时间充足，想一边拍摄一边深度体验青岛不同风格的“甜蜜”，比如会在第二天前往西海岸新区，唐岛湾公园、东方影都等都是很出片的目的地；第三天去城阳、即墨方向也有更多元、个性化的旅拍场景，如国学公园、鲁邦风情街、即墨古城，或者温泉休闲、高尔夫度假等。“旅拍是‘甜蜜经济’的重要组成部分，青岛不缺游客和流量，但流量带来的附加值还可以更多地释放。”在王强看来，青岛有充沛的城市文化资源可以挖掘，青岛的沙滩、礁石与南方不同，再加上海岛、老建筑都很有特色，足以打造更多的网红打卡地，吸引全国各地的新人们前来拍照、旅行。
“从目前来看，能明显感受到今年旅拍行业的回暖，同比去年这个时间段，我们的接单量实现了翻倍。”王强告诉记者，婚纱照制作周期在一个月左右，一般从4月底、5月初开始，将迎来新人结婚的高峰期，因此旅拍团队从3月底开始就会进入忙碌期。不过，在婚庆行业目标人群减少的背景下，旅拍已经从过去单纯的婚纱摄影变得更丰富、多元和个性化，可以是已婚夫妇追忆美好、全家人的出游纪念，也可以是在小红书打卡的“小姐姐”闺蜜团、未婚青年度假休闲的日常。
“这种趋势非常明显，我们现在接到了更多‘不同寻常’的旅拍邀请，如一对中年夫妻来青岛旅游，顺便过结婚纪念日或者生日，他们选择预订旅拍服务，留下充满仪式感的独特纪念。还有很多‘00后’的年轻人，到青岛来一场闺蜜游或情侣游，199元、299元的跟拍价格很亲民，他们比较容易接受，经过化妆师的精心妆造和摄影师的专业服务，收获一组唯美甜蜜浪漫的打卡照。”王强说道，由此也可以看出从婚庆行业向“甜蜜经济”的转型升级是必然的，服务人群在扩大，需求更多样化、个性化，对仪式感和品质的追求更高。
如何把握这一机遇，做大做强“甜蜜产业”？除了企业在持续探索和研发，政府也在发力政策引领。早在2017年，市南区就成功举办了首届青岛国际婚恋节，成立青岛婚恋旅游产业联盟，推动企业与行业的资源整合。2022年，市南区打造安娜别墅婚恋项目，力争成为全国婚恋产业样板，并营造出连点成线、全域浪漫的气质。在市南区推出的爱情打卡路线上，情侣们可以由西到东横跨9个市南区特色景点，让这段13.14公里的旅程，赋予爱意长长久久的特殊意义。
青岛市也在尝试“走出去”与“引进来”。通过政府和行业协会在全国的影响力，与具有旅游特色的城市进行“婚礼+婚旅+婚拍”的深度融合，助力“政府与政府”“政府与协会”“协会与协会”多方战略性合作联动。2023年，青岛·武隆幸福婚旅协作项目座谈会在青岛举行，双方就青岛、重庆武隆区两地发展婚恋产业的优势进行梳理，在携手打造两地幸福婚旅项目、发展婚旅产业等方面达成了共识。2024年，青岛·武隆海誓山盟幸福婚旅浪漫启程，创造了全国首个由协会和政府联合打造的结婚旅游项目。王强透露，有了“走出去”的第一步，按照规划，2025年青岛即将迎来重庆的新人来青婚旅、婚拍。同时，不仅是重庆，青岛与北京、三亚等地的婚庆礼仪协会都是友好商会，接下来会在政府支持下拓展更多的城市，邀请全国各地更多的游客和新人，来青岛感受温暖、浪漫和甜蜜。
名堂婚纱负责人 车桂春
“打包式”服务 受到新人青睐
随着时代的不断发展，新人们对婚礼的要求也在日益提高，不再满足于一场普普通通的婚礼，更加注重婚礼的高品质与独特性，这也为婚礼相关服务与产品带来销售机遇。随着结婚旺季的全面开启，岛城婚纱店内也是一片繁忙景象。
走进婚纱店，映入眼帘的是一排排各式各样的婚纱，缎面的、蕾丝的、欧根纱的、水晶纱的……每一款都吸引眼球。“年后，我第一时间就预约了试妆和试婚纱，为了节省挑选的时间，特意选了‘二合一’的店。店里提供‘一对一’服务，从礼服的挑选到妆面和配饰搭配都是同一位化妆师，能提出专业性的意见。”正在店内挑选婚纱的张女士告诉记者。
现在年轻人都喜欢“打包式”的服务，在咨询化妆的同时会选择一套合适的婚纱。这种“打包式”的服务，既方便又节省了时间，还能提前看到自己结婚当天的样子。“上个周末我们一天接待了20位顾客，平均一个人试婚纱需要三到四个小时。店里的礼服师从上午9点一直忙到晚上10点，连水都没空喝。” 名堂婚纱负责人车桂春边回复着手机里咨询的客户，边跟记者聊起上周末店里顾客爆满的景象。往年都是从3月才到旺季，而今年从过完年开始，婚礼行业就陆续迎来了小高峰。车桂春表示，现在订单已经从3月份排到10月中旬，今年预订的人数是近三年来最好的，上涨了30%。
“今年来店里选择婚纱的新人多为‘95后’和‘00后’，她们的理念和以前大不相同。之前第一套坐床礼服会选择秀禾，今年流行趋势比较偏向鱼尾。在典礼上，也不再选择华丽风格的主纱，而是缎面塔夫绸，更有质感。新人们的思想也在转变，不再是传统的红色和白色，更偏向于彩色，香槟色、蓝色都可以，甚至不少人会挑选黑色的敬酒服，这样更有时尚感。”车桂春告诉记者。
“几乎每一天都有人打电话预约试婚纱，整个春节我们都没有休息，每个周末的订单都排得很满，还有一些新人去年就预订好了婚纱，专门等着今年的‘好日子’举办婚礼。”车桂春说，今年是“双春年”，诸多因素叠加，使得扎堆结婚的现象尤为明显。
婚纱承载着新人对爱情的誓言和对永恒的期许。据车桂春介绍，“80后”注重独特性，他们热衷于定制婚纱；而“90后”和“00后”则更加务实，尤其注重婚纱的现场效果和性价比，所以大多数准新娘会选择租赁婚纱。记者采访得知，为了抓住今年的结婚旺季，众多婚纱店推出了各种活动吸引顾客，多种价格不等的套餐，能够满足不同消费层次人群的需求。
此外，由于今年结婚的新人较多，不仅婚纱需要提前预订，就连化妆师也变得紧俏起来。“我们店里有好几名化妆师，今年大多数‘好日子’已被预订，有些化妆师的档期已经排到了明年。”车桂春告诉记者。今年，与婚庆相关的各个行业都推出各种服务与产品，来满足顾客的需求。
“苍山为盟，洱海为誓，未来，我们携手同行，共赴山海。”前不久，在美丽的崂山，一对来自云南的新人手牵着手，在至亲好友的见证下，许下自己的爱情誓言，一场浪漫的“目的地婚礼”圆满完成。“我要给这场婚礼打满分！满足了我对浪漫的全部想象，给我们和亲友留下了美好的回忆，感谢你们的精心策划。”婚礼仪式结束后，来自云南的新娘向婚礼策划师表示感谢。新娘告诉记者：“传统婚礼的繁琐流程让我感到头大。来青岛旅行，也把婚礼办了，只叫上了父母、几位好朋友来参加，不用盛大的排场，也没有繁琐的礼节，结婚是两个人专属的浪漫，让至亲与好友共同参与见证已然足够。”
喜洋洋婚礼会馆创始人 宫钦华
婚礼管家让新人全程享受婚礼
婚礼管家，顾名思义，就是为新人提供一站式婚礼咨询、规划、统筹、管控及售后服务的高级职业婚礼人，让新人零操心，全程享受婚礼。
“从事这个行业，必须熟知当地婚俗、流程，要有极强的沟通能力、表达能力、应急处置能力，并对摄影、摄像、主持、化妆等事项了如指掌，具备中式婚礼、西式婚礼的丰富知识储备。”3月9日，青岛市婚庆礼仪行业协会副会长单位——喜洋洋婚礼会馆创始人宫钦华刚结束了当天的婚礼现场统筹工作，她告诉记者：“今天是个结婚的好日子，我们团队承接了3场订婚宴和4场婚礼。”记者了解到，宫钦华的团队有11位专业的婚礼管家，最多可以同时承接10场婚礼。
“我们团队共有31人，大家的分工都比较明确，前期有专门负责策划的设计团队，还有专业的化妆团队，婚礼当天则有现场负责流程管控的婚礼管家。从凌晨接亲到中午婚宴现场的各个环节，婚礼管家会为新人提供全程的指导和服务。”宫钦华告诉记者，从新娘新郎的婚品道具，到婚车、摄影摄像的统筹，再到整场婚礼的调度，婚礼管家都可以一并包揽。如果当天人手不够，他们会从经过协会认证、签订长期合约的合作单位聘请“外援”。
“我们的婚礼管家都是经过专业认证的，绝对可靠。青岛市婚庆礼仪行业协会成立比较早，专业度很高，我们的婚礼管家经过协会的培训和考核认证后才能上岗，能为新人提供专业高效的一站式婚礼服务。”宫钦华向记者展示了协会颁发的婚礼管家资质牌匾，这代表着团队的专业性和高质量。
一般而言，请婚礼管家策划婚礼，大多数新人会选择提前半年到一年预约，也有少数新人选择距离婚礼3个月的时候来预约，此时时间就比较紧张了。据宫钦华观察，准备周期越早，新人对婚礼的标准和期待值就越高，因此会选择留出更多时间来不断调整婚礼细节，期待能够举办一场独一无二的婚礼，留下珍贵的记忆。
“按照自己的心意定制一场个性化婚礼，是当前新人们的首选。我们能够做到的，就是以最省时省力省心的方式，为新人带来一场最特别的婚礼。”宫钦华告诉记者，随着时代的发展，婚俗礼仪的观念也在发生变化。当前，作为结婚“主力军”的“95后”和“00后”新人更多会选择旅拍：青岛的新人们选择去外地旅行结婚，最后回到青岛举办一场小型答谢宴；外地的新人们则会选择来青岛旅拍，在旅途中举行一场浪漫的小型婚礼。“为外地新人服务时，我们婚礼管家的工作就从酒店开始，因为可以免去接亲的环节。”宫钦华告诉记者。
除了婚礼的调度，宫钦华和团队还会参与婚礼的前期设计，让新人可以按照习惯和喜好自行选择中式还是西式婚礼。“不论什么风格，全都不在话下。有的新人因为家庭环境、个人喜好，或者预算比较多，就会选择风格华丽气派的中式婚礼。也有的新人希望把婚礼办得浪漫简约一些，三五亲友相聚，就会选择在市区的小众户外场所或是风格酒店举行庭院婚礼，比如近几年，安娜别墅就是新人举办婚礼的热门选项之一。”宫钦华说。
宫钦华介绍，今年通过喜洋洋婚礼会馆预约举办婚礼的新人比去年同期增长了30%，新人的选择更加多元、丰富，但婚礼总体流程却在不断向简化趋势发展。这体现了年轻一代婚恋观念的变化，他们在追求婚礼简办、不大操大办的同时，也在不断追求个性化，会选择别出心裁的婚礼形式。
“我是从1998年入行的，当时在参加朋友的婚礼时，感觉这个‘甜蜜产业’特别有幸福感，于是我就将花店转型为婚庆工作室了。从业这么多年，我为无数新人筹备、设计婚礼，见证他们携手走向幸福，并和很多新人成为好朋友。这份工作对我而言，特别有成就感。”宫钦华回忆道，偶有新人在筹备婚礼的过程中会产生摩擦，她就会从中说和，担任“幸福管家”。27年来，宫钦华和团队共服务了1万多对新人，看着一对对佳偶携手并进，一起走向幸福的殿堂，她的心里有说不出的满足。
本版撰稿 观海新闻/青岛早报记者 杨健 徐小钦 吴涵
图片均为受访者提供
