王晓珺 青岛崂山旅游集团有限公司

　　企业新媒体是指企业在数字时代利用互联网、移动通信和其他数字技术进行信息传播和品牌沟通的宣传形式，涵盖了一系列数字化渠道，如官方网站、社交媒体、客户端等，通过这些平台，企业能够与服务受众、员工、合作伙伴等进行实时互动沟通。企业新媒体对国企的党建和文化工作具有极大助力，是新时期国企发展的重要支撑，本文结合思政工作的实际需求，探索如何提升企业新媒体的传播价值。

　　企业新媒体的运用突破了传统媒体的时空限制，提供了个性化、定制化的信息传播体验，不仅用于发布企业新闻、产品信息和市场活动，还可以收集用户反馈，监测品牌声誉，以及进行精准营销。其优势特征主要体现在以下几个方面：一是信息传播的时效性和广泛性，新媒体平台能够快速、准确地传达党的政策方针、党建动态以及企业文化理念，使信息覆盖更广大的员工群体。二是活跃的互动属性，促进了党建和文化工作的双向交流，也为国企与用户搭建起交流的桥梁，企业新媒体的受众可以通过评论、分享、投票等方式参与到企业活动中，增强参与感和归属感，同时也能及时反馈意见，促进党建和文化工作的落地生根。三是传播内容的个性化和定制化，政工工作人员通过大数据分析，能够实现信息的个性化推送，针对不同员工的兴趣和需求定制内容，如推送与个人职业发展相关的党建学习材料，或与个人兴趣相契合的文化活动信息，提升员工的满意度和参与度。

　　企业新媒体不仅是基层国企党建和文化工作现代化的重要工具，也是连接企业与员工、企业与社会的桥梁，对于提升企业软实力、促进企业和谐稳定发展具有不可替代的作用。为了实现这一目标，需要开展多元化的企业新媒体创新工作。

　　首先，企业要构建多元化的新媒体平台。为了获得新闻传播的自主权，基层国有企业应建立和优化自己的新媒体平台，如官方网站、官方微博、微信公众号、抖音号等，与受众直接对话和互动，通过这些平台，企业可以及时发布信息和动态，如企业新闻、业务成果、社会责任活动等，增强公众对企业的了解和信任感。此外，还可以通过这些平台开展线上问卷调查、互动活动等，了解受众需求和反馈，从而更好地调整宣传策略。

　　其次，精准利用大数据，以数据驱动党建和文化工作。利用大数据分析和社交媒体平台进行精准传播，通过分析受众的特点和偏好，制定针对性的内容和营销策略，提升信息传播的精准度和效果，利用大数据分析受众的浏览习惯和兴趣，推送个性化的内容。同时，积极参与和引导网络舆论，及时回应和解决公众关注的问题和热点，增强品牌形象和声誉。

　　最后，打造企业新媒体及传播的内容优势。基层国有企业应开展多样化的内容创作和传播活动，除了传统的文字和图片形式，可以尝试视频、直播、互动游戏等更具吸引力和参与性的内容形式，提升受众的阅读体验和参与感。必要情况下，应引入主流媒体采编团队，开展选题策划、深度报道和素材包装，提高企业宣传内容的高端化、可读性。