古城年味浓郁。
即墨古城游人如织。
即墨柳腔公益课堂走进学校。
寻年味，赏民俗，来古城过大年……每年春节，浓浓的年俗味道都会让即墨古城迎来成千上万的游客。人们在这里寻找年味，感受文化，享受时尚与传统的撞击。距离春节还有半个月，古城内已经是一片浓浓的年味了。青岛早报记者深入调查发现，这些年，即墨的文旅产业发展稳健，彰显出一股内生驱动力，如今古城、海温泉等文化和旅游已经融合成为这座千年古城的文旅符号。
古城承载浓浓年俗
一场春的序曲，正在即墨古城拉开序幕；人们跃跃欲试，盼望着春节能到古城，让浓浓的年味满足心中的那抹乡愁。
众里寻他，“艺”在灯火阑珊处……天色慢慢暗下来，一盏盏红灯，将即墨古城染醉了；老县衙、文庙、圣迹图，还有代表着地域优秀文化特色的鸟笼、榼子等非遗项目，在绚烂的灯光中更显文化的厚重与绚丽。此时，市民穿过一道道历史牌坊，游走在千年历史长河中；三五成群的游客，登上能跑车的城墙，俯瞰这座历史文化古城的神韵，遥想古人夏日的那抹悠闲与清凉。拜学宫，赏雕梁画栋之美，触摸古城历史文化肌理；登城墙，轻抚一砖一瓦，感受延续千年的雄浑气势。
前不久，青岛市商务局组织开展了青岛市夜间消费街区评选认定工作。经街区申报、专家评审、社会公示，共评定出了十条青岛市夜间消费特色街区。其中，即墨区组织推荐的即墨古城、七星街特色美食街成功获评。
夜幕降临，即墨古城开始慢慢热闹起来。绚丽的灯光秀中，游客们陆续从四面八方汇聚到这里，开启忙碌一天后的休闲夜生活。这种传统文化与时尚元素融合的夜生活方式，已经成为许多本地市民的生活习惯。
即墨古城是山东省首批步行街改造提升试点街区，重点围绕“吃、住、行、游、购、娱”六个商业业态布局，主打业态集合、跨界复合、文化体验，深化文商旅融合。每年推出的“来即墨古城过大年”“周周有戏”“悦即墨、夜古城”“即墨古城啤酒节”“年货大集”等各类大中小主题活动贯穿全年夜间消费重要时间节点，极大丰富市民夜间文娱活动，拉动区域夜间消费。
打造文旅融合品牌
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的承载，具有浓郁文化底蕴的即墨古城让“诗与远方”在这里牵手相伴。周周有戏、啤酒节、非遗展示、纳凉晚会、名师讲座……文化和旅游在这里深度融合，多元融合的新业态、新场景层出不穷、蓬勃发展，彰显着这座千年古城日益涌动的澎湃活力。
即墨古城是一座有生活温度、商业热度、文化深度、国际广度的古城，游客可以游在以县衙、文庙、戏台、城墙等为代表的文化场所，吃在以君澜食府、拈花锡食、和茶馆、和丰德等为代表的特色餐饮店，住在以君澜、十三月民谣家等为代表的酒店民宿，玩在以VR体验馆等为代表的集合体验店，赏在以黄氏烙画、大欧鸟笼等为代表的非遗文化项目。
即墨古城、温泉、老酒、柳腔……作为文化旅游融合高质量发展先行区，即墨区注重挖掘整合现有的文化和旅游资源，以文化为灵魂，以旅游为载体，推出了逛古城、泡温泉、喝老酒、听柳腔等不同特色的旅游产品，形成了以温泉康养游、乡村休闲游、非遗文化体验游、红色游、海洋科技研学游等为代表的文旅空间新格局。
铿锵有力的鼓点声响起，戏曲演员粉墨登场，惟妙惟肖的表演、优雅婉转的唱腔、引得观众连连叫好……每逢周末和节假日，柳腔便在即墨古城戏台、镇街等不定期展演。“杯接田单饮老酒，醉人乡音听柳腔。”柳腔形成于即墨西部大沽河流域，在山东半岛广泛流传，至今已有三百多年的历史，被誉为“胶东之花”，传递着独特的地域文化特色和淳朴的民风民情。
“温泉+”推动文旅复苏
前不久，即墨温泉开启了一场“冬季养生之旅”，四条旅游路线中涵盖温泉康养私汤、养生宴品鉴等项目。游客们可以前往温泉，品尝大锅蒸海鲜，去农庄体验采摘丰收的快乐，去跃动单车公园与极乐汤即墨温泉馆打卡主题服装体验，感受运动与服装的魅力。经过十多年发展，温泉小镇旅游度假配套完备，包含峪尚汤泉度假酒店、汤屋、高尔夫乡村俱乐部、天文台、幸福农庄等，温泉冬季养生之旅已拉开帷幕，并发布了冬季旅游产品及精品线路。
记者调查发现，即墨域内拥有国内唯一的海水温泉资源，温泉水富含十多种矿物质元素。目前，即墨区已建成开放了天泰温泉度假区、青岛海泉湾度假区、青岛青航美爵酒店、极乐汤即墨温泉馆、青岛工人温泉疗养院等众多海洋温泉文旅项目。数据显示，从春节假期开始，温泉游的热度持续走高：有的酒店周末的客房入住率是去年同期的两倍多，有的酒店今年客流同比增长了40%。温泉游早已不仅是住旅店泡温泉，越来越多的“温泉+”项目悄然来到了市民和游客的身边。
不仅是温泉，作为千年古城的即墨，非遗资源丰富深厚，拥有各级非遗项目86项，收录雕刻、鲁绣、编织等47项山东手造项目，作为人类智慧结晶的酿酒技艺也在不断传承中增添新的味道。享有“黄酒北宗”美誉的即墨老酒，以黍米为原料，以陈伏麦曲为糖化发酵剂，以崂山麦饭石泉水为酿造用水，遵循“古遗六法”，采取糊化、糖化、发酵、压榨、陈储等百余道工序的传统酿造而成。即墨区建设了集旅游参观、工艺展示、现场体验、研学、购物于一体的即墨老酒博物馆，实现从一瓶酒到跨行业、跨产业价值的全方位提升。
海洋文化全国“出圈”
最近，一条黄金海岸线将小岛湾、小管岛等鳌山湾岛海洋资源串联起来，打造的中国最美海岸线，在全国出名了。
为了打造中国最美海岸，蓝谷坚持保护与开发并重和公园城市理念，沿着43.9公里海岸带，加快人才公园、滨河公园等公园建设，小岛湾北岸海岸带综合整治项目和小管岛综合开发项目正有条不紊地推进。目前，小管岛项目已列入青岛市旅游品质提升三年攻坚行动。岛内景观生态保护工程已完成，正在有序推进旅游基础设施建设。
海洋是即墨最大的城市特色之一，更是青岛独具优势的旅游资源。在青岛蓝谷，优美海岸线蜿蜒曲折，串起山、海、湾、岛、泉、滩。依托海洋温泉、海洋研学和海岛海岸三大核心旅游资源，推动旅游业提质升级，海洋旅游这片蔚蓝领地孕育着无限可能。
海洋加科研催化出了时下流行的研学游产业链。青岛蓝谷充分发挥海洋科研平台集聚优势，鼓励探索科普、研学等海洋教育机制，打造了一批集海洋科技发展、成果展示、文化交流等功能于一体的科普教育和科技文化平台。
青岛蓝谷三航科技综合实践教育基地目前已开发、建设完成了国家深海基地“蛟龙”号主题科普实践、向阳红/深海1号科考船实地科考课程、双一流高校教授带班体验课程、哈尔滨工业大学实践学习、航空模拟飞行教育专题等具备海洋特色的30余项实践课程。矿晶科技博物馆以展示矿物宝石收藏品为核心，主要建设博物馆、国际矿物宝石研发中心、中国矿物宝石科普基地、国际矿物宝石交流中心、北京大学鉴定中心等，通过运用机械、声光电等现代互动体验手段，开展自然科学宣传和矿物晶体标本交流品鉴，建成后将成为亚洲最大、世界前五的矿晶博物馆，有效填补国内矿物宝石专业博物馆的空白。
本版撰稿摄影 观海新闻/青岛早报记者 康晓欢 袁超