早报1月19日讯 数据显示，2023年前三季度，全球大家电零售市场下滑3.7%。下行压力下，中国家电产业却走出了一条披荆斩棘的逆袭之路。2024年1月8日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示，2023年海尔全球大型家用电器品牌零售量排在第一。这也是海尔连续15年坐上这一全球家电品牌的头把交椅，代表中国家电产业品牌领跑全球。

　　全球化突围

　　要想准确理解“全球大型家用电器品牌零售量第一”的分量，可以查看下面这组数据，中国家电在海外市场品牌份额只有8.5%。在这8.5%里面，海尔的贡献达62%。也就是说，在海外每10台中国家电品牌的产品，有6台是海尔的。

　　海尔智家依靠自主建厂和并购整合，形成了高端品牌矩阵。凭借过硬的产品、丰富的积累和完善的售后服务体系，海尔智家共落地了34个工业园、124个制造中心，已覆盖全球近200个国家和地区，服务着全球10亿多用户家庭，并且在全球不同区域领跑产业增长——在美国，GE Appliances持续转型高端，连续两年成为当地第一大家电公司；在欧洲，海尔智家连续8年市场增速最快，份额增速持续保持第一；在日本，海尔智家收入增长创新高，2023年前10个月销售额已超2022年总和。

　　2023年12月14日，海尔智家宣布的一项收购信息吸引了各方的目光，其宣布拟通过全资子公司以约45.59亿元现金收购美国开利集团旗下的商用制冷业务100%股权及相关资产。这意味着海尔智家将掌握开利在欧洲市场的丰富资源，也意味着向一个新赛道的进军——从“家庭制冷”拓展到零售制冷、冷库制冷等商用制冷领域，获得新的成长动力。

　　高端化突围

　　存量竞争时代的家电行业，想要逆转周期、保持持续的领先并非易事。拉升行业高度的高端化，无疑是打破存量市场困局的“关键一击”。在家电产业的高端化领域，海尔智家突破外资品牌重围，成功打造中国本土的世界高端家电品牌卡萨帝的故事，一直为人们所乐道。

　　自2006年成立以来，仅仅用了17年时间，卡萨帝就从零起步，成长为行业引领的高端品牌，高端市场份额连续6年保持第一。海尔智家的高端化突围是深入产业细部的全面高端化——在科技层面，是密集产出符合用户需求的原创科技；在品牌层面，以高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌的探索，为用户提供高品质的产品和服务，激发存量市场庞大的品质换新需求；在价值层面，以领先的场景和生态的构建能力，推动产业链向高端攀升。

　　数字化突围

　　海尔成为全球第一家电品牌的15年，也是全球产业和技术加速变革的15年。海尔智家在急剧变化的产业环境中拥有的增长定力，来自对时代脉搏的精准把握，以数字化持续拓展产业的深度，从而以内生的成长力突围。世界经济论坛认定的“灯塔工厂”被称为“世界最先进的工厂”，代表工业领域顶级的智能制造能力，目前，海尔智家已经拥有7座全球领先的“灯塔工厂”和一座“可持续灯塔工厂”，覆盖冰箱、洗衣机、家用空调、智慧楼宇、热水器等多个产业，数量位居行业第一。（本报记者）