青岛艾可什机场音乐节现场。 资料图片
音乐狂欢、足球盛宴、客流如织，城阳区以节会为媒打造“足球”和“音乐节”两大IP，不断运用“文旅+音乐”“文旅+体育”“文旅+夜经济”“文旅+攻略”等一系列“文旅+”模式，打出一套组合拳后将“客流量”转化为“客留量”，用“线上流量”带动“线下销量”，迎来了红红火火的文旅消费喜人景象。今年以来，城阳区共接待游客1035万人次，同比增长88%，旅游收入约38亿元，同比增长46%。
“足球”+“音乐节”放大节庆效应
思维“跳出圈”才能实现全域文旅全面开花“火出圈”。城阳区“起飞”演艺文旅，为流亭机场找到了一条更时尚、更多元的转型之路。今年5月27日至28日，国内首个以退役民航机场为载体的国际音乐节火热开演， 以全新身份惊艳亮相的流亭机场成为对标国际时尚音乐胜地的文化IP，36组国内外音乐大咖为城阳吸引了从各地奔赴而来的约6万名歌迷。候机楼安检+停机坪观演，演出门票设计成登机牌，这些别出心裁的场景和创意使得机场音乐节流量暴涨，周边酒店、民宿“一房难求”。除了让人躁动的音乐，现场还设置了让人大饱口福的特色美食区和商品琳琅满目的市集。各种潮流配饰和音乐节必备的手工彩绘、文身贴纸，以及又酷又美的防晒帽、墨镜、扇子、防蚊贴实用小物和DIY手作好物等，让歌迷在听歌间隙可逛可玩。各种细节的考量与设置将此次音乐节变为一场欢乐嘉年华，“音乐+文旅”的模式持续放大音乐节的效应，吸引大量年轻游客前来“一站式”打卡。
今年5月28日晚，距离流亭机场几公里外的青岛青春足球场内人头攒动，中超“齐鲁德比”之战正在激情上演，约3万热血球迷的呐喊声震天。面对数以万计的客流涌入，城阳区文旅局通过发布“看球赛·游城阳”六大主题线路攻略和“机场音乐节城阳逛吃全攻略”进行主动引流，不仅囊括了周边各种本土特色美食、热门打卡景点等，还梳理发布出了70多家住宿酒店、60多家特色餐饮店以及当季旅游资源，直接带动城阳区限上住宿企业基本住满，餐饮零售业营收较平时上涨约40%。青岛青春足球场作为省内首座5万人专业足球场启用后，成为青岛海牛队2023赛季中超联赛的主场，已举办19场中超联赛，每场比赛近3万人呐喊助威。在国际赛事方面，这座球场不仅在9月承办了东亚U15青少年锦标赛的决赛，11月还承办了青岛海牛队与巴拿马国家队的一场国际B级赛事， 29675名球迷现场观看了近十年来在青岛本土举行的最高级别国际足球赛事。
“无中生有”打造文旅新地标
城阳区河套街道，济青高铁红岛站以北，数月前还是一片荒芜。如今，一座青岛明月·山海间不夜城已成为青岛市民和外地游客的热门打卡地。作为国内唯一一座以传统山海经文化为主题的不夜城，园区以山海经四大神兽封位街区，各类主题活动轮番上演，一步一景流光溢彩，花车巡游、美人鱼表演、行为艺术表演等给游客带来强烈的视听冲击与体验。“我们的节目会根据情况持续调整，演员的服装、巡游节目等也会不断更新，常变常新才能保持景区的活力。”青岛明月·山海间相关负责人杨博介绍。自6月30日正式开城以来，每日平均客流量约2.4万人次，8月初首届泼水节启幕后，日均客流量攀升至约4.3万人次。
这处集“吃住行游购娱”闭合式消费产业链于一体的新一代夜经济文旅街区，不仅有效激活了新的旅游板块，更带动周边新增就业1000余人。“不夜城这里平时人就多，节假日更火爆，客流量大的时候一天就能赚四五千元。”烧烤摊位的商户赵雅君是在此创业就业的周边社区居民之一，不夜城的开街营业为其提供了创业增收平台，红火的生意让她喜笑颜开。作为中国沿海地区第一座仿唐建筑不夜城，青岛明月·山海间不夜城并非城阳文旅的“凭空建造”，这座“无中生有”的不夜城打破了旅游业对传统自然风景和历史人文景观的过度依赖，体现了文化、旅游和商业的三者有机融合，开业5个月共吸引游客超500万人次。
青岛方特梦幻王国同样给城阳文旅带领新惊喜。7月1日，青岛方特“欢乐焕新季”启幕，全新升级的舞台剧《猴王》重磅归来，熊梦奇缘烟花秀、熊熊欢乐奇航花车巡游、熊出没明星见面会等花样演艺，旋风飞椅、袋鼠蹦蹦等全新体验，长达62天的主题夜场让更多人畅意游玩。“今年这是第三次来了。飞越极限、海盗船、花车巡游、城堡烟花秀……在这里，喜欢玩的项目太多了，吃喝玩乐也都方便。”家住日照的刘阳是方特梦幻王国的常客，听说方特焕新升级，就趁周末和朋友赶来“尝鲜”。值得一提的是，今年5月方特“熊出没”乐园签约，该项目为青岛方特梦幻王国的二期工程，总投资约20亿元，将结合熊出没、奇迹少女等动漫品牌IP，打造合家欢滨海旅游亲子主题公园。项目运营后，整个方特梦幻王国园区预计年营业收入可达5亿元，接待游客量可达400万人。
“近年来，城阳区高度重视文旅产业发展，着力培育和打造明月·山海间不夜城等充满地域特色的文旅消费品牌和地标。如今青岛方特通过改造升级，将再次为游客带来不一样的体验感和新鲜感。城阳区也将为游客打造更丰富、更具品质的文旅产品，让每一位游客都能在城阳度过完美的行程。”城阳区文化和旅游局副局长、区旅游发展中心主任李凌云表示。
“文旅+”先行打开流量密码
今年以来，城阳区共接待游客1035万人次，同比增长88%，旅游收入约38亿元，同比增长46%。“湾区都市，活力城阳” 之所以成功出圈，这和城阳文旅在“新、潮、活”三个方面全面发力有很大关系。
创新场景，积极打造文旅消费新热点。引进了国内三大剧场运营商之一的“开心麻花”运营城阳大剧院，落户了中国音乐剧协会青岛音乐剧人才基地，迅速形成岛城观剧消费新热点，“经典舞台剧本土元素国内抢先看城阳、年度新剧同步北上广省内率先看城阳”已成为业内共识。目前大剧院已演出75场，平均上座率94%，观剧人数超过6万人。10月份，举办了2023“月圆白沙河”多媒体光影艺术季，沿白沙河打造了青岛北部新的艺术消费聚集带，已累计吸引市民游客60万人次。
引领时尚，擦亮“潮生活 夜城阳”城市名片。5月份举办了国内首个机场音乐节，后又连续举办了大蘑菇音乐节、岛屿青音乐节，共吸引了来自全国各地的20万乐迷到此狂欢。结合城阳四季风光，先后举办了红岛蛤蜊节、夏庄 峪樱桃花节、樱桃生活节、惜福镇葡萄文化季等，将山海野趣、农林渔产与市集、音乐、艺术、生活美学、儿童美育等融为一体，带给游客更多元的时尚休闲体验。其中，今年举办的第十八届红岛蛤蜊节联动方特梦幻王国吸引6万游客；全新亮相的夏庄 峪樱桃生活节累计接待游客约18.2万人，实现经营收入约2511万元，“逍夏游”文旅IP吸睛无数；升级焕新的吕家庄夜市已经成为青岛夜经济地标，日均客流量超过3万人。城阳在“2022年度县市夜经济繁荣百佳样本”榜单中排名全国第六、山东第一。
活化历史、打造文化交流互鉴新高地。城阳区博物馆引入的“极目楚天舒——楚文化文物特展”“只此敦煌——敦煌石窟艺术特展”，累计接待观众超20万人次。承办了青岛市首届非遗文化节暨胡峄阳非遗文化节，胡峄阳文化园、韩家民俗村、东崂茶叶生态园、青山艺术研究院四大会场联动，全面展示了非遗文化的魅力，城阳区也成为全国“非遗进社区”的典型，成为引领国潮艺术风尚的文化新高地。
当下，城阳这座青春文旅城区正以“品质、创新、惠民”的全新姿态整合文旅资源，以新项目、新场景、新消费、新体验吸引着越来越多的人来到这里，沉醉于诗与远方的满天繁星，流连于霓虹都市的人间烟火。
观海新闻／青岛早报记者 刘世杰
