10年前，买黄金的主力军是“大妈”，如今已换成年轻人。万宝金楼供图

　　2013年，伴随国际金价震荡下跌，“中国大妈”像抢白菜一样抢购黄金，美国《华尔街日报》在报道这一现象时，甚至专门创造了“Dama”这个以汉语拼音拼写的新单词。10年以后，随着国际金价持续上涨，囤金开始在年轻人中间成为潮流，越来越多的青年群体加入抢购黄金的大军中。年轻人接棒“中国大妈”，成为购买黄金的主力军。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，在金店消费群体中，25岁至35岁的顾客占比已经超过七成。《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》数据显示，从未买过金饰但具有购买意向的消费者占比从2016年的16%增长到2021年的59%，他们购买珠宝品类的年均消费达到1560元，远超时装、鞋帽等其他商品。

　　90后开始热衷买黄金

　　“2013年到2019年，我们店的主要顾客还是‘大妈’，但是从2019年开始，越来越多的年轻人成为购买主力。”青岛万宝金楼销售部经理徐昆这样说。徐昆从业已有12年，他目睹了2013年时“中国大妈”抢购黄金热潮的场景，也见证了之后黄金价格持续6年徘徊不前的状况。他告诉记者，从2019年开始，黄金价格小幅上涨，随后年轻人开始喜欢上黄金，尤其是从今年开始，这种情况呈现加速趋势。

　　“2013年上半年，当时的国际金价从每克近400元跌到不足300元，我清楚地记得金价在3个月内下降了20%。很多‘大妈’瞅准了这个机会，开始抢购黄金。”徐昆说，有时甚至店铺还没有开门，门口就已经排起了长队。他们店的收银台在商场最里面，每天排出20米长的队伍是常见的情形。聊起当年的场景，徐昆感慨万千：“那时候首饰的款式不多，镯子大部分是光面的，一般重30克左右。我们店最多的时候，半天卖掉了60个金镯子。”徐昆介绍，当时很多“大妈”都是带着成袋的现金来买黄金，“在黄金周期间，我们每天的营业额都在40万元以上，这也是这些年的最高值。”

　　亿信金品的董事长赫朝阳告诉记者，很多人只是看到了大妈抢购黄金的表象，没有看到事情的本质，“这些‘中国大妈’中尽管有些人是跟风，但是更多人熟悉黄金行情，所以敢于在低价位的时候下手。后来尽管遭遇了五六年的黄金价格徘徊期，但最终事实证明，‘中国大妈’当初的选择是很明智的。”

　　“2007年，我以每克270元左右的价格买了一些黄金，后来都赚钱了。从那以后，我就开始关注黄金行情，从2013年起每年都要买一些金条，再后来又给小孙女每年买一个金镯子。”市民于女士说，这些年来，她在黄金上的投入有90多万元。

　　“2018年年底，国际黄金价格开始回暖，2019年涨到了每克350元。也就是从那个时候开始，购买黄金的年轻人逐渐多起来。”徐昆说，在这个阶段，90后群体开始成家立业，“他们的消费观念受到网络信息的影响，对于钻石的热情有所降低，转而开始注重资产保值。”赫朝阳说，前些年，曾经有一位从事私募业务的年轻人，一下子从亿信金品购买了500万元的金条，“对方是从事投资业务的专业人士，对黄金行情走势进行预判后，选择了购买金条保值。后来的黄金行情走势证明了他的选择是正确的。”

　　三大因素吸引年轻人

　　在亿信金品店门口，专门立了个牌子，上面醒目地标注着每天的黄金价格。11月26日记者采访当天，黄金价格是每克472元。在亿信金品的柜台里，既有上海黄金交易所的标准金条，也有各种规格的金条，重量包括20克、50克、100克、200克、500克等，还有琳琅满目的金项链、手镯、戒指等。

　　“2013年前后的黄金首饰款式相对比较简单，这些年来黄金首饰的款式越来越新潮，加工工艺越来越高超，在一定程度上吸引了越来越多的年轻人。”赫朝阳说，除了黄金，公司还做钻石生意，但是今年的钻石生意比起黄金来差得很多，很多年轻人结婚只是象征性地买个钻戒，有些新人甚至干脆买人工钻石。今年黄金价格涨了20%，而钻石价格跌了30%。

　　年轻人成为购买黄金的主力，分析起这种消费变化的原因，赫朝阳认为有3个原因：首先是相比股票、基金、期货等理财产品的不确定性，以及房价的低迷，购买小克重的黄金不会给生活增添太多负担，反而能起到保值的作用；其次是黄金珠宝饰品的设计更加精美，相比前些年的样式时尚感更强了，不管是佩戴还是送人，都是不错的选择；最后是受到老一辈消费观念的影响，“中国大妈”前些年抢购的黄金逐渐传到下一代人手中，前者成功的经验也让年轻人看到了黄金的魅力，在消费习惯上起到了引导作用。

　　“在我们店里，经常有一些老顾客带着孩子来选购金首饰。年轻人购买黄金珠宝饰品时，除了更加注重款式外，周转率也更快了，有人甚至只佩戴了半年就要更换款式，以旧换新或者是卖旧换新。”赫朝阳说。如赫朝阳所说，去年12月份，90后市民李晓强结婚时买了金耳环、金项链、金戒指等“三金”，8个月后，他和爱人一起把金项链、金耳环换成了新款式，而金价已从买时的每克530元涨到了591元。

　　赫朝阳认为，黄金饰品在年轻群体中走俏，一定程度上与年轻人的消费意识崛起有关。黄金饰品作为“高性价比”珠宝，兼具货币属性，具有保值、佩戴等多重功能，更契合年轻一代对于性价比首饰的需求。赫朝阳提醒广大市民，目前市场上出现了“南非锡金”，普通人很难鉴别，所以一定要选择正规渠道购买。

　　黄金饰品已成“刚需商品”

　　“以前看到新闻上说‘中国大妈’抢黄金就像买大白菜，当时觉得不可思议，没想到现在我也理解她们了，并且也跟着‘中国大妈’买黄金了。”90后市民刘帅说，从去年开始黄金价格一路上扬，她就跟着妈妈买了10多万元的金条。记者采访得知，有一些年轻市民选择每年买一根10克或者20克重的金条，既可以作为投资理财手段，也可以等孩子结婚时送给孩子。

　　徐昆说，现在黄金饰品已经成为年轻人的“刚需商品”，从这个角度上来说，自然是早买更划算。赫朝阳则认为，伴随着美联储结束加息周期，黄金升值的空间有望在明年二三季度打开，再加上伴随着国际地缘局势不确定增强，也会让具有避险属性的黄金受到追捧。“我的一些老顾客，包括我自己在内，都是每年定期给孩子买些金条，用这种定投的方式降低购买成本，作为分散投资的重要渠道。”赫朝阳说。

　　/ 建议 /

　　黄金虽好

　　谨慎投资

　　岛城某股份制银行理财经理贾先生接受记者采访时表示，在商品通胀、避险属性、去美元化等多重因素支撑下，国际和国内金价大概率仍会有不错的表现，投资收益值得期待。从未来三五年来看，在逆全球化提速和全球不确定性因素升温的背景下，黄金仍有望延续亮眼表现。贾先生告诉记者，目前，投资黄金主要有三种渠道：实物黄金、纸黄金、黄金ETF及场外联接基金。实物黄金虽然有装饰功能，但是买入、卖出存在较大折价，且保管相对不太方便；纸黄金虽然不用进行实物交割，但是手续费比实物黄金要高；黄金ETF及其联接基金交易便捷且手续费低廉。

　　对于消费者投资黄金的建议，贾先生指出，对国内投资者来说，考虑到存款利率的长期下行和房地产长周期的来临，优质投资品愈发稀缺，持有一定仓位的黄金做长期投资是一种不错的选择。对此，贾先生建议，国内黄金投资产品较为丰富，普通投资者需要根据投资专业能力与风险偏好，选择适合自身的投资产品或工具。在不确定性较高环境下，建议投资者充分评估自身风险承受能力与流动性需求，进行多元化资产组合，尽量平稳投资组合收益。

　　本版撰稿 观海新闻/青岛早报记者 陈勇 邹忠昊