近日，国货蜂花护发素因“哭穷”冲上热搜，引发一波野性消费热潮，线上一天便达到一个月销量。事情起因是蜂花发布护发素新品，却被不少网友吐槽“包装设计难看”“售价低”。对此，蜂花小编回复网友“（设计）这要花钱吧”“我们本来就很廉价”，引发网友担心其是不是即将破产倒闭。 17日，蜂花回应网友的关心称，“我们真的很好，大家不用担心哈。”“我们的库存真的告急，希望大家理性消费！”蜂花护发素系列产品。

“一天卖出一个月的量”

　　二十世纪八九十年代，蜂花是响当当的上海本土名牌。在那之前，很多人习惯用肥皂洗头，也还没有护发的概念，蜂花牌“红精黄素”开启了洗护分离的时代。不过，随着后来宝洁、联合利华等国际品牌推出各种洗护系列，红极一时的蜂花显得“落伍”了。简陋的包装、低廉的价格让不少年轻人感到“陌生”，甚至有网友称，“我还以为你家是卖蜂蜜的”。

　　这次“火”出圈，也令蜂花品牌方感到意外。蜂花主播在直播间里多次表示感谢，称“没想到，居然一夜之间上热搜”。14日，蜂花主播在发布的抖音短视频中称，“谢谢大家的热情，昨天突然火了，一天之内居然卖了两万单，是平时一个月的量！ ”

　　天猫蜂花居家日用旗舰店里，其对外销售的产品价格从9.8元到478.8元不等。其中，经典产品450ml的蜂花洗发水、护发素均售价10.9元，月销分别为900件和6000件。

　　此外，售价29.8元的蜂花护发素套装是该旗舰店销量最多的产品，包括两瓶小麦蛋白护发素，容量分别为1L和450ml，月销10万件以上。不过，售价478.8元产品是一整箱护发素，包含12瓶，月销件数为0。

　　网友在称赞蜂花价格 “真香”的同时，也担心其是否亏本。不少网友建议蜂花“涨价”，蜂花主播则在直播间回应称“10年涨了2元，未来也不会因为火了就涨价。 ”

　　此外，更有网友涌进蜂花直播间“野蛮消费”，出现了“买蜂花洗发水送朋友”“把蜂花产品摆到自家超市的C位”等场景。面对热情下单的网友，蜂花官网旗舰店17日在抖音平台上称，“库存真的告急，希望大家理性消费。 ”

蜂花热卖或“昙花一现”

　　在 “蜂花”备受关注的同时，有不少大众熟知的国货跑来“卖萌”，例如百年乳企光明乳业说：“大家都在帮蜂花出主意，羡慕死牛牛了，热心网友能不能也帮咱指条光明路……”

　　对于这样的互动方式，有不少消费者直言：虽然是蹭热点，但是自己很喜欢，感觉老字号的心态更加年轻了。

　　而蜂花的这次意外走红也让不少人想起了前段时间有着相同经历的鸿星尔克，因为一次千万捐款意外引发全网 “同情”，无数的消费者冲进直播间，近190万次的观看数与超千万的销售额也让“野性消费”一词彻底成为时代记忆。

　　那“野性消费”过后呢？有人发现，曾经“一夜爆红”的鸿星尔克如今每天都有近万人取关，门店流量也回到了以往的正常水平。

　　有人担忧，现在被网友的“野性消费”推上流量高峰的蜂花会不会成为下一个鸿星尔克？

　　天眼查App显示，蜂花关联公司为上海蜂花日用品有限公司，已成立36年的这家公司，目前无一条行政处罚信息。一位研究日化行业的人士表示，蜂花品牌这次“走俏”并不是因为本身产品有特别的改变，而是打开了营销思路，如果持续做好研发和营销“两条腿”走路，就能打开新局面。

本组文图据中新经纬

一盒888元

涪陵榨菜要“飞天”？

　　近日，涪陵榨菜礼盒引发网友热议。一盒售价888元，两款组合装卖1521元，“豪华礼盒”比飞天茅台的价格还高。

　　11月19日，涪陵榨菜证券部工作人员在接受记者采访时表示，这款产品不是最近推出来的，而是很早就有了，“许多公司都会推出一两款定位高端的产品，就像是公司的一张名片。”据了解，这款高端礼盒的销售占比较小，业绩方面还是依靠主力产品。

榨菜卖出“茅台价”引关注

　　在电商平台上，一款售价888元的涪陵榨菜礼盒引起不少消费者的关注。记者查询发现，这款榨菜礼盒售价888元，还有的两件组合售卖1521元，比“飞天”茅台的价格还要高。与普通包装的榨菜不同，这款榨菜礼盒中，还有两个类似茶叶礼盒的小包装。值得注意的是，在该款产品下方，显示“0人付款”。

　　11月19日，涪陵榨菜证券部工作人员表示，这款高端产品并不是近期才推出来的，而是公司一直就有的产品。工作人员表示，很多公司都会推出售价较高的高端产品，它就像是公司的一张名片，不过公司的业绩还是靠正常价位的产品。在业绩方面，还是依靠主力产品，这款高端礼盒的销售占比较小。她还说，不理解为何又有人突然注意到这款产品，“可能跟公司近期宣布涨价有关吧。 ”

　　不久前，涪陵榨菜发布公告表示，由于主要原料、包材、辅材、能源等成本持续上涨，以及公司优化升级产品带来的成本上升，公司决定对部分产品出厂价格进行调整，各品类上调幅度为3%-19%不等。证券部工作人员表示，大宗商品等原材料上涨，对公司影响还是比较大的，不过短期内不会再进行调价了。

　　多家超市内普遍售卖的是70克的涪陵榨菜包，售价在2.2元至2.5元不等。超市内并没有售卖百元榨菜礼盒。与线下超市不同，电商平台除888元的涪陵榨菜礼盒外，还有售卖100

　　多元到300多元不等的榨

　　菜礼盒。记者梳理发现，涪陵榨菜在2007年、2011年都曾推出过售价2000元以上的榨菜礼盒。

受原材料上涨影响业绩承压

　　涪陵榨菜成立于1988年，是一家以榨菜为根本、立足于佐餐开味菜的食品加工企业，公司于2010年在深交所挂牌上市。作为“榨菜第一股”，公司进入资本市场后业绩表现不错，2018年至2020年，公司分别实现营收19.14亿元、19.9亿元、22.73亿元，净利润分别为6.62亿元、6.05亿元、7.77亿元。

　　此前，公司披露2021年三季报，报告期内公司实现营收19.55亿元，同比增长8.73%；净利润5.04亿元，同比下降17.92%。其中，第三季度营收为6.09亿元，同比增长1.30%；净利润1.27亿元，同比下降39.07%。公司表示，由于原材料价格上涨，所以公司毛利率承压。其中，青菜头2020年市场平均收购价为730元/吨，2021年最高收购价为1500元/吨，涨幅较大。由于青菜头收割以后要腌制后才能生产，一般5月起开始使用新原料，因此公司第三季度毛利率出现了较大幅度的下滑。此外，公司线上推广及品牌宣传费用加大，使成本进一步上升。

　　国泰君安研报分析认为，预计涪陵榨菜整体吨产品价将提升约15%，本次提价将有助于对冲包括青菜头、包装材料和辅料在内的成本上行，促进公司毛利率提升，同时提升渠道利润空间，“2022年青菜头价格有望回归正常水平，同时考虑到青菜头滞后半年的使用周期，预计成本回落带来的弹性将会在2023年报表端显著体现。 ”

　　本组稿件据《现代快报》

涪陵榨菜礼盒

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网页截图

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