“人鸥共舞”已成为青岛冬季的亮丽名片。孙启孟 摄
为全面激活冬季旅游市场，推动青岛文旅高质量发展，结合青岛冬季旅游实际，近日，市文化和旅游局联合商务、体育、民政、贸促等相关部门和各区市政府以及相关文旅企业，制定发布《青岛市“山海冬韵·鸥遇青岛”行动方案》，正式启动2025年冬游青岛系列活动。今年冬游青岛的主题是“山海冬韵·鸥遇青岛”，活动策划推出“十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地”，梳理出160项任务清单，丰富冬季旅游产品供给。
从“看景”到“入景”
让游客做冬日青岛故事“主角”
每年冬季，青岛“人鸥共舞”的和谐画卷已成为亮丽的城市名片。今年，市文旅局以“山海冬韵·鸥遇青岛”为主题，深入推进“冬游青岛”品牌建设，致力将“海鸥季”从一个季节性节会，升级为一个可持续、可生长的文旅品牌。活动将从11月中旬直至明年3月下旬，持续整个冬季。期间，将结合元旦、春节、元宵节等传统节日，精心设计不同主题的活动内容，确保整个冬季持续有亮点、有热点，让市民游客能够获得贯穿整个季节的优质文旅体验。
今年活动创新性地与青岛地铁、公交集团、机场集团、旅游集团等开展战略合作，共同打造“鸥遇青岛”主题交通工具。包括地铁专列、观光巴士、游船航线、主题航班，让海鸥元素“飞”入城市各个角落。
活动策划十余个特色活动项目，包括：“鸥啦和它的朋友们”城市巡游、“遇鸥记”集章打卡活动、“护鸥使者”志愿服务行动、“万市鸥K”文旅市集等。本届海鸥季与支付宝、滴滴出行等互联网平台，以及霸王茶姬、虎邦辣酱等知名消费品牌建立战略合作，将文旅活动融入日常消费场景，既为消费者带来实惠，也为商家创造新的营销机遇。
从“活动”到“活力”
营造全域联动的冬游氛围
今年冬天，“活力青岛”将精彩呈现。市文旅局将会同青岛旅游集团，在奥帆中心举办“你好 2026”跨年夜活动。活动将于2025年12月31日至2026年1月3日全面展开，解锁“全民共庆”新体验。
还将开设“海上看青岛”跨年游轮航线，深度融合海上剧场《寻梦沧海》演出、奥帆市集等现有资源，集聚音乐演艺、灯光艺术、海上夜游、美食体验等多元业态，形成消费集聚效应。在凤凰岛艺术中心同步举办跨年演出和炫彩灯光秀。
举办“暖冬滋味”美食节。在青岛国际会展中心举办“齐风鲁韵·山东鲁菜争霸赛”，并同步配套举办2025山东精品年货节、青岛首届里院美食节暨满汉全席厨皇争霸赛。打造“深夜食堂”美食街区，发布青岛十大“最受年轻人喜爱的时尚酒吧”和“哈酒地图”，开发“老城围炉煮茶”“沉浸式热啤体验”等新业态，形成新的消费增长点。
举办“康养旅居”温泉节。温泉节以即墨海泉湾度假区、西海岸藏马山等为主要区域，推出“温泉理疗套餐”“温泉+古城民宿”“温泉+旅拍”等多业态融合产品，丰富“白天喂海鸥泡温泉、夜晚赏星空、清晨看日出”的体验。通过系统构建“温泉+文旅+运动”多元化消费场景，将温泉康养与滑雪、骑行、徒步等时尚运动有机结合，满足游客对健康养生与潮玩体验的双重需求，打造“冬日康养之旅”品牌新体验。
从“产品”到“礼品”
奉上独具匠心的城市心意
今年的行动将以往分散的冬季资源，统一于“山海冬韵·鸥遇青岛”这个核心IP之下，形成强大的品牌合力，提炼形成“十大网红打卡地”，为市民游客提供冬日打卡多重选择。具体包括：栈桥冬日“鸥”遇、崂山巨峰冰挂和雾凇、海泉湾海水温泉、八大关的落叶、“上街里”新年灯会、石老人海水浴场的“冰河世纪”、小麦岛公园的晚霞落日、纺织谷的文艺范、云上海天城市观光厅的“人间仙境”、大学路网红墙。同时配套实实在在的消费惠民措施和全媒体推广计划，通过发放消费券、推出景区酒店联票、打造“青岛暖冬盲盒”等举措，让这份“城市礼物”价值远超预期。
从“管理”到“服务”
构建主客共享的服务生态
将以游客体验为中心，推动运营模式从“管理型”向“服务型”“体验型”转变，构建一个政府、企业、市民、游客共同参与、共建共享的冬季旅游服务生态。
全面推动业态融合。打破边界，推动“文旅+”深度融合，鼓励游客体验“温泉+滑雪”的冰火之歌，“啤酒+围炉”的暖冬微醺，“老城+微短剧”的沉浸剧情等。让传统的观光，升级为集健康、社交、创作于一体的复合型生活体验。
全面拉长消费链条。将旅游体验从白天延伸到夜晚。白天，可以登山赏凇、漫步寻鸥；入夜，则有“夜色青岛”光影秀、海上跨年航线、“深夜食堂”美食街区接续登场，打造“24小时不打烊”的冬季旅游动线。
全面提升服务品质。成立了冬季旅游工作专班，建立快速响应的投诉处理机制，并将在交通接驳、信息咨询、旅游惠民等方面提供一系列精细化服务，让每一位游客都能安心、舒心地享受旅程。
从“冬闲”到“冬燃”
让青岛的“冷资源”变“热经济”
“今年冬游青岛的最大不同，在于我们不再是‘就冬季谈冬季’，而是站在城市文旅高质量发展的高度，以打造一个长期品牌为目标，通过构建产业生态，为用户提供一场直击心灵、深度沉浸的体验革命。”市文旅局市场推广处处长邹希平表示，“十大精品线路”是冬游青岛的引擎，它将景区景点和消费场景串联起来，为游客提供了清晰、顺畅的体验动线，解决了“怎么玩”路径问题；“十大主题活动”是冬游青岛的核心，解决了“为什么现在来”时机问题；“十大消费新场景”是冬游青岛的关键吸引；“十大网红打卡地”是冬游青岛的视觉名片。“我们希望，通过不断努力，当人们想起冬天的海滨度假时，第一个想到的是，中国北方那个既有壮丽山海、又有融融暖意，既温馨浪漫又充满人间烟火的城市——青岛。” 青岛晚报/观海新闻/掌上青岛记者 魏笑