日前，崂山区举行文化和旅游高质量发展大会，发布了《关于推动文旅业高质量发展 加快建设文旅强区行动方案（2025-2027年）》（以下简称《行动方案》）和《崂山区促进文化和旅游产业高质量发展若干政策措施》（以下简称《政策措施》），聚焦升级文旅产品供给、拓展大众文旅消费等六大体系，以22项重点任务和20条具体政策，擘画未来三年崂山区文旅产业升级蓝图。

　　“真金白银”赋能项目发展

　　崂山区将充分发挥崂山风景区核心带动作用，高水平打造南线滨海旅游体验带、中线多彩田园旅游带、东线康养旅游休闲带，扎扎实实地推进文旅业高质量发展。预计到2027年，崂山区在建重大文旅项目总投资突破300亿元，每年接待国内外游客超过4200万人次，年旅游总收入突破260亿元，基本建成品牌集聚、供给多元、服务优质、宜居宜游的文旅强区。

　　崂山区将聚焦精品旅游、文化创意、节庆会展、时尚运动四条细分产业，评选“精品文旅项目”“优秀文旅企业”，鼓励文旅项目、文旅企业做大做强，提升全生命周期服务水平，通过政策引导实现市场主体串珠成链，文旅产业提质升级。同时，以“真金白银”赋能项目发展。对精品文旅项目最高给予发展奖励120万元；对拉动行业发展贡献明显的头雁企业，最高给予发展奖励30万元；对以社区或民宿协会为单位，通过“总＋分”模式实现规模化纳统的民宿企业，最高给予奖励50万元。

　　定制游产品持续圈粉

　　崂山区把促进文旅消费作为加快文旅强区建设的重中之重，培育串联山海的消费新生态。今年1至7月，全区累计接待游客约1800万人次，同比增长14.6%。

　　以文旅场景带动消费，崂山区文旅新业态、新场景点燃了大众的旅游热情，也为文旅产业开拓出新的盈利空间。崂山区新发布的《政策措施》中，新增了对低空旅游、冰雪旅游、研学旅游等新兴业态的奖补政策。

　　以多元渠道引导消费，崂山区围绕游客喜好，精准推出一批定制游产品，持续引流圈粉。比如在第35届青岛国际啤酒节期间，崂山风景区与世纪广场啤酒城深度链接，通过推出“景区门票+啤酒美食”等主题套票，针对中高考生、持电影票、演唱会门票的游客推出免票或半价优惠，拉长游客在青岛、在崂山的停留时间。据统计，啤酒节期间，崂山风景区景点累计接待游客达111.6万人次。

　　根据《行动方案》，未来三年，崂山区将通过巩固提升旅游综合治理体系、持续健全旅游综合保障体系等举措，持续完善旅游基础配套、规范旅游市场秩序，擦亮旅游服务的“金招牌”。

　　青岛晚报/观海新闻/掌上青岛首席记者 张译心