太兴里跨年活动吸引了大量游人。于滈 摄

栈桥被游客看作最佳赏鸥地。李嘉欣 摄

　　这个冬天，当尔滨接下“泼天富贵”，创造了3天旅游收入60亿元的“战绩”，全国文旅人都按捺不住了，纷纷开始花式“整活”：线上“摇人”联动明星，文旅局局长下场博粉丝，官方视频账号日更70余条，“魔性”喊麦自荐……争先恐后为自己的城市分一杯流量。文旅“大战”持续升级，青岛可以做些什么？

　　打开市南区的文旅场域，12.38千米逶迤旖旎的海岸线串起“世界最美海湾”，是青岛这座热门旅游城市最引以为傲的一张名片。这个冬天，市南区正尝试打破“滨海旅游淡季”的刻板印象，开启“冰”纷时刻，向游客发出深蓝邀约，通过海上新视角、海湾新场景、“海”量新玩法带大家重新解锁青岛这片海独有的温情和浪漫。

　　海上新场景

　　海鸥或成为下一个“花花”

　　去年年初，顶流“女明星”熊猫花花火遍全网。每天，成千上万人蹲守在成都大熊猫繁育研究基地等待它“营业”。2023年3月花花走红初期，飞往四川的机票预订量一月内同比增长61%，不少年轻人愿意为一睹其“芳容”专门安排一次成都之旅。爆火的不只是花花本花，花花周边产品也成为爆款。电商平台数据显示，最火的时候7天内销量飙升超过900%。现在，青岛的海鸥可能正在成为下一个花花，越来越多的游客将到青岛看海鸥列入出行计划。

　　大量市民、游客卸掉一身疲惫，带着油条等食物投喂海鸥，来此享受“鸥波萍迹”的意趣。“前几天我们看了网上热转的栈桥喂海鸥视频，周末就专门带孩子来青岛了。”来自潍坊的游客张琳告诉记者，这次出发前他在微信群询问是否有朋友愿意一起组团，立即得到了几个家庭的响应，“一提到青岛看海鸥，他们说早就想来。”如今来青岛看海鸥有多火？栈桥边的红房子音乐家酒店，到除夕前全部为预订爆满状态，据介绍这些客人游玩首站往往都选择到栈桥看海鸥。

　　日前，由青岛日报报业集团、青岛市园林和林业局主办，青岛晚报、青岛掌控传媒承办的纪念《青岛晚报》“挽留海鸥行动”30周年启动仪式为来青观鸥再添一把火。此外，青岛市首届海鸥文化节也正式启动，还有“追鸥逐浪专线”带游客船上观鸥……10万余只海鸥正在成为新的城市IP。

　　海湾新视角

　　打卡地从隐藏款变爆款

　　去年5月，由市南区委宣传部、市南区旅游品质提升领导小组办公室主办的“游‘世界最美海湾’ 悦享25℃文旅季”活动正式启动，通过聚焦团岛湾、青岛湾、汇泉湾、太平湾、浮山湾，举行跑步、游学、婚恋、打造“艺术岸线”等健康时尚活动，以“文旅+”唤醒存量资源，重启市南海湾热游。这场持续近半年的系列活动，让更多市民、游客沉浸式感受到“世界最美海湾”魅力。原来仅为本地人的“隐藏款”打卡地被挖掘，正在成为爆款。

　　在团岛湾，最美的晚霞、落日、海浪正在交融。来后海广场看橘子海落日已经成为年轻游客的“心头好”。夜色中的第三海水浴场，也备受青睐，因为这里集结了海湾的浪漫、灯光秀的梦幻以及超高层建筑的现代感，氛围感拉满，甚至有网友在写青岛旅行攻略时直言：“任何一个人不到三浴打卡，我都会觉得遗憾。”登燕岛山公园赏浮山湾潮涨潮落，感受自然景观和人文景观充分融合……除了视觉享受，在“世界最美海湾”还能不时邂逅文化惠民演出，citywalk中随时可能在街角邂逅一场器乐演奏、一场不插电演唱会……而依托“游‘世界最美海湾’ 悦享25℃文旅季”活动，景区、街区、商圈、文化场馆等已达成联动机制，进一步丰富海洋、美食、文化等文旅资源，充分释放文旅消费活力。

　　“海”量新玩法

　　更多节庆活动已安排上

　　在青岛湾畔喂完海鸥，一路北上，走进中山路历史城区深处，正成为更多游客的选择，聆听一座座百年里院为他们讲述旧时光、新故事。加快复兴的老城区，正以层出不穷的新玩法持续刷新存在感，提升自身热度。

　　在刚刚过去的跨年夜，海誓山盟广场人山人海，音乐会、舞会、派对、市集等元素集聚在历史城区，让前来打卡的市民、游客度过了一个浪漫之夜。在太兴里的跨年派对上，街舞、乐队LIVE秀、中国鼓表演等演出，打造了属于青岛人独家记忆的跨年场；爵士音乐舞会、质子派对演唱会、龙马社黑匣子剧场等庭院演艺活动也同步上演，老里院化身演艺“新”空间。

　　去年，市南首届逛街里节正式启幕，聚焦全城目光，以海誓山盟广场为核心主会场，串联大鲍岛、中山路，展现最时尚的灯光秀、最艺术的装置展、最民俗的花市、最热闹的红酒节和最炫彩的灯会，充分彰显老青岛逛街里的独特魅力。刚进腊月门，市民们已经迫不及待开始打探新一届逛街里节又会带来哪些新惊喜。记者从市南区了解到，今年的逛街里节将于2月10日启幕，持续至3月3日。将以中山路为轴线，辐射周边片区，中山路、海誓山盟广场、太平路、劈柴院、太兴里等六大主题街区，将通过游市集展览、赏演艺花灯、品美酒美食、愿祈福旅拍等活动实现全域联动，市民、游客可以来此享受一场融汇美景美食、潮流时尚、节庆年俗的新春文化旅游盛宴，感受上街里冬季独特魅力和热闹的节日场景。

　　观海新闻/青岛晚报/掌上青岛 记者 张琰

　　■深读一点

　　新文旅语境下“拿捏”好游客情绪价值

　　刚刚穿越了三年“减速带”的文旅行业正在一边恢复，一边自卷。从淄博烤肉店一桌难求，到尔滨3天收入60亿元，让很多人认清一个现实：文旅行业缺的从来不是消费者，而是好的消费内容。什么是好的消费内容？切准游客的需求和“痛点”，为他们提供更多情感层面的体验，让他们千里奔赴、痛快买单，文旅风尚表象背后隐藏的是情绪价值，它已经成为最新消费驱动力。

　　冬季到市南来看海，海还是那片海，但海不能一直是原来的海，海要能成为“拿捏”住游客情绪价值的海。

　　这样的海需要典型化塑造。从来青岛观海鸥，到解锁隐藏款打卡地，再到更多节庆文旅活动，相关文旅项目需要被赋予更丰富的文化内涵、品牌故事和IP设计，在旧风景之外打造新场景，以便引发游客的情感共鸣，在游览中代入情感认同，重新认识青岛的海。

　　这样的海需要好服务加持。“谁砸了淄博的锅，就砸他的碗”“冻梨切片，烤地瓜配勺，尔滨你让我感到陌生”……从淄博到尔滨，高品质服务引客已成为文旅标配。视线回到青岛，在海边为游客准备新年福袋，赠送热可乐、钙奶饼干、青岛啤酒等特产，这样的服务多多益善，自然会吸引游客更加心甘情愿花费时间和金钱来体验。

　　期待青岛更好地“拿捏”住游客的情绪价值，吸引更多人一刷二刷N刷青岛，让“泼天富贵”不是一次性“结清”，而是滚滚而来。