“龙茅”市场价格已降至3000多元。

有商家销售整箱“龙茅”。

“龙茅”带动其他茅台生肖酒热销。

商家发布的服务保障声明。

　　自2014年12月茅台推出第一款马年生肖酒之后，茅台生肖酒就成为了“茅粉”们争相追逐的爆款。今年1月1日，i茅台官微公布，贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品于2024年1月6日正式发布，500毫升装的龙年茅台生肖酒市场指导价为每瓶2499元。如今，“龙茅”已上市将近半个月，其市场价格也经历了从最高时的每瓶8000多元滑落到如今的3000余元，尽管市场价格迎来了大跳水，但想要通过茅台APP正规渠道或者茅台经销商，以市场指导价购买茅台酒却几乎不可能。消费者想要购买到“龙茅”，依然需要比其市场指导价高出千余元才能买到。

　　申购“龙茅”比中彩票还难

　　1月6日19时，“龙茅”在i茅台数字营销平台正式开启申购，53度500毫升龙茅的零售指导价为2499元/瓶。自申购启动开始，“龙茅”就受到了众多茅粉们的追捧。“龙茅”到底有多火？

　　根据i茅台微信公众号发布的信息显示，连日来，i茅台APP日活用户连续突破800万，对比2023年相同时期上升近70%，每天平均有600余万人参与甲辰龙年贵州茅台酒的申购，同比去年癸卯兔年申购数上升72%。

　　由于参与人数众多，想要通过i茅台APP买到一瓶“龙茅”并不容易。根据i茅台APP发布的申购规则，每天上午9：00到10：00可以预约申购，刘先生连续三天上午8：50就守候在手机前，时间一到立马开抢，但却从未申购成功过。“每次只要我点进去，就已经全部抢光了。”

　　1月7日，贵州茅台酒公司公示了53度500毫升贵州茅台酒（甲辰龙年）申购结果。数据显示，共有超过850万人次参与了申购，具体数字为8589217人次，19475人申购成功，成功概率为0.2%。

　　电商平台“龙茅”随便买

　　尽管通过官方渠道申购“龙茅”成功的概率比中彩票还低，但想要买“龙茅”并非没有办法。在淘宝、京东、拼多多等电商平台上，以及抖音、快手等短视频直播间里，“龙茅”已成为标配产品。

　　记者在淘宝平台上搜索“龙茅”，出现了大量相关产品。名为“百亿补贴官方频道”的卖家龙茅售价为3666元，相比官方指导价高出1167元，百亿补贴官方频道销售的“龙茅”为预售，付款后三天内可以发货，页面显示目前已经有超过100人付款购买。

　　一个名为“醉弱酒酒类”的卖家表示其有现货“龙茅”销售，售价为5999元，该价格比官方指导价高出3500元。记者联系上该卖家，卖家表示：“手里有现货，并且可以保真。”

　　一家名为安徽乾瑞名酒收藏拍卖店的商家不仅销售单瓶“龙茅”，甚至可以销售整箱“龙茅”，并且全部为现货。该商家单瓶“龙茅”售价3599元，整箱“龙茅”售价23666元。

　　“龙茅”的火爆也带火了茅台往年推出的生肖酒。一家名为老酒文化馆的商家上架了龙、兔、虎、牛、猴、羊、马等茅台生肖酒，其中羊年生肖茅台售价高达31999元，马年生肖茅台售价达21999元。该商家在产品描述中特别说明了服务保障，所有货品将采用现货直发，顺丰速运，一瓶一码，溯源保真，保价7天，售后无忧。

　　尽管电商平台上“龙茅”并不缺货，但市民却并不敢买。市民张先生告诉记者，自己只敢相信通过茅台官方渠道上购买的“龙茅”，虽然电商平台上货源很多，但毕竟是二手渠道，而且价格并不便宜，自己不会随意在电商平台上下单。

　　购买茅台的渠道有哪些？

　　贵州茅台董事长丁雄军在2023年6月举办的2022年股东大会上表示，目前贵州茅台有六大类渠道，分别是自营、团购、电商、商超、社会经销商以及“i茅台”，可分为社会渠道、直销渠道和自营渠道。

　　社会渠道是指茅台向传统经销商供货，再由经销商向下游零售商供货，并由零售商向终端消费者进行销售的渠道。这部分既包括传统经销商，也包括茅台集团销售公司、贵州当地国企等从茅台股份以每瓶969元（2023年11月1日后价格调整为1169元）拿货的销售渠道。

　　直销渠道，是指茅台向商超卖场、综合电商、酒类垂直电商、烟草连锁等供货，并由其直接向终端消费者进行茅台酒销售的渠道。

　　自营渠道，是指茅台通过自身的专卖店、i茅台、团购等方式直接向终端消费者进行销售的渠道。茅台的自营渠道主要是通过茅台自营店或者自身大客户按照1499元每瓶对外进行销售。

　　目前较为火爆的i茅台上销售的产品为53度100毫升飞天茅台酒售价399元/瓶、43度500毫升飞天茅台售价1099元/瓶、43度贵州茅台酒（喜宴·红）售价1099元/瓶、53度500毫升茅台王子酒（金王子）售价338元/瓶、53度500毫升茅台迎宾酒售价218元/瓶、12度450毫升悠蜜蓝莓精酿遇见·蓝雪139元/瓶。

　　观海新闻/青岛晚报/掌上青岛记者 李沛

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　　茅台瑞幸再度牵手

　　“没错，我们又牵手了！”1月19日，贵州茅台官微发文称，将于2024年1月22日，推出和瑞幸联名的新春新品。“就是一款热巧克力饮品，里面有巧克力预调液和白酒风味厚奶，但不含咖啡。而厚奶内含有茅台酒。”有瑞幸咖啡工作人员表示，该产品定价或与酱香拿铁差不多。

　　2023年9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”在瑞幸全国门店上线。上线后不久，“酱香拿铁”相关话题迅速引发热议，“年轻人的第一杯茅台”“喝完酱香拿铁后可以开车么”等话题登上热搜，甚至出现了“半个朋友圈都在晒单”的热闹场面。

　　据瑞幸咖啡官方微博去年9月5日消息，“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。“酱香拿铁”火爆出圈后，贵州茅台官方曾表示，其将成为常设产品，长期推出。