近来，不少地方的文旅局长都格外忙。除了做好日常的管理工作，还要从幕后走到台前。在皑皑雪原、大漠古城、青山碧溪，扮白衣飘飘的侠客、风流倜傥的书生、科幻故事的主角……不断地穿越场景，真叫不亦忙乎。

　　如果说此前一些地方靠文旅局长出镜成为“网红”后带动了当地的产业发展，尝到了创意的甜头，享受到了流量的红利，那么，到了今天，还有这么多地方盲目跟风，制造文旅局长“网红”，把文旅资源推广异化为推介文旅局长，并作为考核任务硬做，挖空心思通过比赛、投票、排名等种种方式折腾，实际成效却不大，就难免惹得广大网友反感。

　　文旅局长重视当地旅游推介，本身是好事，但需拎清主次。遗憾的是，不少地方推出文旅局长“网红”的宣传只注重表象，把宣介重点放在了文旅局长本身，过于重视夸张的表现方式，并无多少实质内容，最终导致拍出的大片小片“千片一面”。

　　文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。地方着急发展文旅产业的心情可以理解，但不在于跟风炒作，而是要着眼长远，练好内功。

　　近期，旅游业尽管出现了强劲复苏势头，但实际上，行业发展仍有很多困难，旅游高质量发展的路还很漫长。比如，不少闲置低效的旅游项目亟待盘活，不少行业壁垒需要打破，不少传统项目等待带动，不少新兴项目着急落地……一些地方要做的，恰恰是这些正事，这可比推“网红”文旅局长要迫切得多、重要得多。

　　据新华社