文明因交流而多彩，因互鉴而丰富。青岛市委党校2026年第一期（总第27期）“山海观”论坛聚焦“国际传播能力建设与深化文明交流互鉴”，就如何实现青岛国际传播能力的多维构建，如何在青岛文化实践中深化文明交流互鉴进行深入探索，提出激活城市国际传播新动能、数智技术赋能青岛文化出海、提升“一带一路”人文交流能级、探索城市IP的国际化表达以及提升青岛海洋文化国际传播效能等对策建议，现将部分成果予以刊登。
数智技术赋能青岛文化出海
胡春燕
丰富而独特的地域文化是中华文化的有机组成部分，推动青岛文化出海是青岛市落实增强中华文明传播力影响力这一战略任务的重要举措。党的二十大报告提出，“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。以数智技术赋能文化出海就是加强国际传播能力建设、全面提升国际传播效能的重要途径，是新时代青岛文化出海的“尖兵利器”。
数智技术作为数字科技和人工智能的深度融合，是第四次工业革命的标志性技术，不仅深刻改变着当今世界，更深刻影响着文化创新创造过程。这一技术也为青岛文化出海带来了更新颖的内容创作、更丰富的传播渠道和更有效的推进平台。充分释放数智技术的赋能效应，须在内容创新、渠道拓展、平台构建与生态协同等维度深耕细作，切实将技术优势转化为国际传播势能。
推动数智赋能青岛文化出海内容创新
青岛文化有着丰富而生动的独特要素，但多保留在传统载体里、传播于传统媒介中，借助虚拟现实、增强现实等数智技术，这些文化资源可以实现内容形态的“数字化焕新”，为青岛文化出海注入强劲的动力与活力。例如，可以探索在青岛啤酒博物馆打造元宇宙啤酒工厂，通过虚拟现实技术沉浸式还原百年酿造工艺与历史场景，全球受众在线即可“穿越”至德式老厂房里，参与啤酒酿造全过程并亲手调制专属啤酒。文化与数智融合，是推动青岛特色文化IP走向国际的重要引擎。要推动数智技术焕新IP内容，促使其能够跨越语言与文化差异广泛传播，让海外受众充分领略青岛文化的独特魅力，须从两方面着手：一是要构建“青岛文化数字资源库”，系统性采集青岛海洋文化、工业遗产、民俗非遗等核心文化要素的全面翔实数据，建立统一标注、多语言支持的数字资产平台，为后续虚拟现实、增强现实内容开发和AIGC创作提供素材支撑；二是要打造更多可交互、能共情的沉浸式出海产品，如海外受众通过媒体看到360度立体还原的中山路历史上的繁华场景，或在手机端就可以“点亮”百年栈桥夜景等，从而为传播青岛地域特色文化提供更直观有效、内容更为丰富的作品。
拓展数智赋能青岛文化出海传播渠道
我们既要以传统媒介的数字化转型为基础拓展海外传播渠道，也要借助海外新兴社交媒体、短视频平台丰富传播形式，构建由数智技术驱动的地方文化海外传播媒体矩阵。特别要充分利用数智技术在传播上精准化、个性化、定制化优势特点，针对不同区域、国家和受众群体，采用贴合其文化习惯的传播方式，推动青岛文化故事实现全球化表达与分众化传播。在这方面，青岛已积累了一些实践案例。例如青岛市文化和旅游局打造的新媒体矩阵，坐拥750万粉丝，通过直播、短视频、话题营销等多元形式向海外推广青岛文旅品牌，位居同类城市文旅媒体传播力榜单前列，其成功模式值得借鉴推广。
为进一步强化青岛文化的海外传播效能，可从三方面深化数智赋能：一要建立“区域文化偏好地图”，利用TikTok、YouTube等平台的用户数据，分析不同区域受众对青岛文化元素的兴趣热度与互动行为特点，形成动态更新的区域偏好数据库，实现内容精准定向投放。二要生成“一地一策”数智技术创作内容包，针对不同海外市场设计和实施专属传播方案。三要探索推广非遗文化虚拟传承人做法，运用数字人技术打造虚拟主播，通过海外媒体开展直播、集聚粉丝，并将这一模式复制到其他文化项目，形成系列AI数字人主播方阵。
构建数智赋能青岛文化出海有效平台
以数智技术为驱动，通过依托海外公共平台与自主打造出海平台双向发力，全面构建有效触达受众的文化出海平台体系。一方面要充分依托海外平台，构建“官网+频道+海外社交账号”三位一体出海矩阵，借助数字调用技术实现文化内容的精准投放，逐步培育高黏性、高活跃度的粉丝社群，提升文化传播力、影响力；另一方面要打造和完善独立有效的文化出海推广平台，在青岛出海中心平台已整合AI数据分析、智能翻译、跨境合规管理等核心功能基础上，进一步深化数智技术应用，持续丰富平台功能模块，重点强化智能分析匹配能力，推动产业拓展与文化传播深度融合。
形成数智赋能青岛文化出海协同格局
一要强化顶层设计，出台专项政策，构建起“政府统筹推动、文化单位精准发力、企业主体积极作为、社会群众广泛参与”的工作格局。二要聚焦产业集聚与内容产品创新，推动相关数智文化产业在青岛聚集，培养引进具有国际竞争力的数字文化企业，促进虚拟现实、AIGC等科技产业发展。三要筑牢人才资源支撑体系，建立文化科技融合人才培养机制，培育一批既懂文化又懂科技的复合型人才。四要深化政产学研用协同，推动政府部门、高校科研机构与企业紧密合作，共同开展文化出海数智技术的研发与应用，加速科技成果转化，为青岛文化出海持续创新注入动能。
（作者单位：青岛市委党校）
以内容提质增效激活城市国际传播新动能
徐敏霞
近年来，青岛在城市国际传播领域取得阶段性进展，已初步构建起国际传播的基础体系：具备多元传播平台，各类国际会议、节庆活动为城市对外展示提供重要载体；开展常态化传播活动，啤酒节、帆船周等品牌节庆持续举办；形成稳定对外发声渠道，依托海外社交媒体矩阵、国际友城合作网络等实现常态化对外传播。但既有传播实践在内容生产与供给层面仍面临同质化突出、精准性不足、认同感较弱等瓶颈，制约城市国际传播效能的整体提升。对此，需从内容供给侧结构性改革发力，以精准化、差异化、人格化为导向优化内容生产体系，为城市国际传播注入新动能。
深挖独特资源，破解内容同质化困局
应对内容同质化挑战，核心在于立足本土文化根脉、彰显城市特质，以专属文化基因构建差异化内容供给体系。青岛的核心独特性体现为：“红瓦绿树、碧海蓝天”的标志性城市景观风貌；八大关、中山路、广兴里等历史文化街区所承载的中西文化交融记忆；作为海洋文化重要发源地，依托齐国渔盐文明、琅琊航海传统积淀而成的深厚海洋文化底蕴；胶东大鼓、茂腔、剪纸、贝雕等非物质文化遗产所蕴含的胶东半岛生活美学与民间智慧。破解同质化，关键在于将上述独特资源转化为具有较高辨识度的国际传播内容。
在历史街区保护更新过程中，不应局限于物理空间的修缮复原，而应深度挖掘空间背后的文化叙事与历史内涵：八大关建筑的设计匠心与时代印记、中山路老字号的商业传承与集体记忆，均为可转化的优质传播素材。在非物质文化遗产传播中，应超越单一技艺展演，挖掘非遗与当代生活的融合路径，推动贝雕艺术融入现代家居设计、茂腔唱腔与流行音乐跨界融合，使传统技艺转化为可体验、可消费、可传播的文化产品。
加强区域国别研究，提升传播精准度
城市国际传播并非无差别、低效率的泛化传播，而是要基于受众差异、实现精准触达的分众化传播。不同国家与地区受众在文化背景、信息接收习惯、价值关切点上存在显著差异，采用统一话语体系面向全球受众，必然导致传播效果衰减。
提升传播精准性，首要任务是强化区域国别研究，实施分众化内容定制。对日韩等东亚近邻，聚焦经贸合作、文化互鉴、旅游往来等务实领域，依托地缘相近、文化相通优势强化情感联结；对欧美发达国家受众，重点呈现青岛在可持续发展、海洋科技、创意设计等领域的实践探索，彰显城市现代化水平与国际视野；对共建“一带一路”国家，分享港口建设、城市规划、海洋经济发展等经验，提供可借鉴的城市发展方案。
“一城一策”的内容定制还需实现话语体系的跨文化转换。以啤酒文化传播为例，面向德国受众可侧重工艺传承与品质标准，面向日本受众可突出匠人精神与细节把控，面向东南亚受众可强调社交场景与文化氛围。基于文化洞察的差异化表达，才能够有效提升传播内容的接受度与穿透力。
聚焦个体共鸣，增强文化认同感
国际传播的核心目标并非单向信息传递，而是双向价值认同与情感共鸣。当前，部分城市国际传播存在认同感不强的问题，根源在于过度依赖宏大叙事，侧重以经济数据、建设成果、城市规模等硬指标展示城市实力，忽视了能够引发情感共鸣的个体叙事。
实现从宏大叙事向个体共鸣的转向，需将传播视角从城市地标、宏观数据转向市井生活、个体命运。青岛城市精神的阐释与传播，不应停留于概念化表述，而应依托具体人物故事具象化呈现：坚守传统技艺的老城手艺人、深耕海洋科研的青年学者、在青创业的外籍人士、践行健康生活的老年帆船爱好者等。真实、具体、可感的人物叙事，相较于抽象概念更具传播说服力与情感感染力。
文化数字化为跨文化认同建构提供新路径。青岛应加快推进文化数字化场景应用，依托虚拟现实、增强现实等技术，为海外受众构建沉浸式城市体验场景，实现“云端漫步”老城街区、“在线体验”啤酒文化与帆船运动。可建设多语种城市文化数字资源库，推动历史档案、非遗技艺、文化场馆资源数字化共享；打造沉浸式数字展览，依托VR技术实现跨地域实景体验；开发互动型数字文化产品，如以青岛历史为背景的数字文创、以海洋文化为主题的虚拟社交空间，推动城市文化传播从被动观看转向主动参与。
城市国际传播是一项系统工程，内容建设是其中的核心环节。对于青岛而言，从“有平台、有活动、有声音”的基础阶段，迈向“内容优、传播准、认同强”的高质量发展阶段，既是提升城市国际影响力的必然要求，也是建设新时代社会主义现代化国际大都市的应有之义。
(作者单位：青岛市委党校)
探索城市IP的国际化表达
徐梦蝶
习近平总书记在主持中共中央政治局第十七次集体学习时强调，要“不断提升国家文化软实力和中华文化影响力”“构建多渠道、立体式对外传播格局”。在这一进程中，城市IP作为高度凝练的文化符号，既是实施对外传播的重要载体，也是向世界推介中国形象的“超级名片”。新时代，面对提升国际传播效能、深化文明交流互鉴的使命，探索城市IP的国际化表达成为增强中华文化感召力、亲和力、说服力的重要抓手。青岛作为现代化国际大都市，拥有“电影之都”“音乐之岛”“啤酒之城”等独具魅力的文化禀赋。立足这些资源优势，须在凝练价值内核、构建传播场景、打造共创生态上协同发力，切实将城市文化底蕴转化为提升国际传播效能的持久动力。
寻找情感共鸣，凝练国际化的城市IP价值内核。探索城市IP的国际化表达，核心在于将地域文化资源转化为符合全球受众价值观的话语体系。在跨文化语境中，资源要素的简单堆砌往往难以产生有效传播，关键在于打破认知壁垒，深挖本土特色中蕴含的全人类共同价值，在跨文化对话中找准情感共鸣点。这一过程本质上是对城市文化底蕴的凝练与转译。比如，将啤酒节升华为“青岛与世界干杯”的开放共享精神，将帆船周等赛事转化为“驶向深蓝”的进取精神与蓝色伙伴意识，将电影之都、音乐之岛塑造为“创意与时尚”的文明互鉴窗口。通过这种具备普遍感召力的价值表达，让海外受众在情感共鸣中达成文化认同，更好地发挥青岛城市IP在展示中国形象、讲好中国故事中的窗口作用。
丰富叙事体验，构建国际化的城市IP传播场景。城市IP的国际化表达不仅取决于“说什么”，更取决于“在哪里说”以及“如何被看见”。当前，国际传播正由单向的形象展示向立体的场景体验转变，构建线上线下融合的传播网络是提升IP海外感召力的关键。线上渠道侧重“数字叙事”，重点是将精神标识转化为有温度的故事切片，例如在青岛国际啤酒节的对外传播中，依托海外社交矩阵，用多语种的微观视角生动呈现中外游客“与世界干杯”的共情瞬间，以真实可感的人文叙事有效化解跨文化认知隔阂；线下空间则侧重“场域建构”，旨在打造可触可感的实体体验空间，例如依托啤酒节等高能级节会汇聚全球特色文化元素，开展面对面的跨文化交流，让全球受众在沉浸式参与中跨越语言障碍，真切感知城市的包容与活力。这种“线上数字共情、线下场景交融”的立体叙事格局，有助于增强城市IP在国际语境下的亲和力与感染力。
汇聚多元视角，打造国际化的城市IP共创生态。城市IP的国际化表达不仅依赖顶层设计，更需要广泛力量的协同参与。提升跨文化传播的说服力，需进一步突破单向发声的局限，构建多元协同的传播机制。一方面，激活在青外籍工作者与高校留学生等群体的“第三方视角”。这一群体兼具对城市文化的在地感知与母语思维优势。实践中，可通过建立常态化对接机制，组建“海外传播推荐官”队伍，组织其深入文化地标实地采风，引导海外友人以第一视角记录城市的多元文化图景，丰富城市IP的跨文化表达；另一方面，拓宽柔性引智渠道，汇聚高水平的专业策划力量。这类群体具备敏锐的全球视野与前沿的媒介素养，可为对外传播提供专业赋能。在重大节会节点，可依托开放型合作机制引入具有国际经验的传播团队，以IP联合共创与原生话题定向孵化，确保内容契合国际主流语境。通过构建多元参与、专业赋能的共创格局，为提升城市IP的海外影响力和文化认同感提供坚实支撑。
新时代国际传播格局下的城市IP，既是展示地方风貌的文化名片，更是沟通中外民心的时代桥梁。探索城市IP的国际化表达，本质上是一项内核上求共鸣、叙事上求共情、生态上求共创的系统工程。唯有彰显全人类共同价值跨越文化壁垒、构建立体化体验场景丰富叙事张力、汇聚多元专业视角突破发声局限，方能在深化文明交流互鉴的时代大潮中，让青岛城市IP焕发跨越国界的持久生命力和感召力。这不仅关乎城市海外影响力的全面提升，更是向世界展示中国式现代化的生动图景和城市文化软实力的有效尝试。 （作者单位：青岛市委党校）
讲好青岛海洋故事
提升海洋文化国际传播效能
高莲莲
习近平总书记在山东视察时强调，“要发挥海洋资源丰富的得天独厚优势，经略海洋、向海图强”。青岛因海而生、向海而兴，海洋是其最显著的地理标识与文化底色。在建设海洋强国与构建海洋命运共同体的双重语境下，深入挖掘青岛海洋文化内涵，构建具有国际辨识度的城市话语体系，既是提升城市软实力，推动青岛向现代海洋中心城市跃升的内在要求，也是服务国家战略的应有担当。
面对新形势新任务，青岛必须以问题为导向，聚焦内容供给、表达创新与机制协同等关键环节，讲好海洋故事，切实提升海洋文化的国际传播效能。
深耕内容建设，构建具有国际辨识度的海洋话语体系
内容是国际传播的“硬通货”。针对当前传播内容存在的碎片化、表层化问题，青岛需深挖文化富矿，重构叙事逻辑。第一，确立“三位一体”叙事坐标，构建涵盖历史厚度、科技硬度与生态温度的立体体系。历史维度，深挖青岛作为古代海上丝绸之路北线起点、近代海防要塞的历史变迁，讲好中华民族从禁海到经略海洋的复兴故事。科技维度，聚焦崂山实验室、国家深海基地等国之重器，将“蛟龙”号、“科学”号背后的科研攻关转化为有温度的奋斗故事，树立全球海洋科创高地形象。生态维度，紧扣“两山”理念，提炼灵山岛低碳实践、胶州湾湿地修复等案例，向世界展示中国海洋治理的东方智慧。第二，提炼具有辨识度的城市IP。从城市精神中萃取与国际共鸣的价值观。青岛海洋文化蕴含的“开放、包容、创新、进取”特质，与全球海洋治理的合作精神高度契合。建议重点打造“帆船之都”“海洋科创之城”“电影之都”三大IP，将五四广场、奥帆中心等地标转化为承载价值观的文化符号，实现从城市营销到价值传播的跨越。第三，增强议题设置主动性。紧抓联合国“海洋十年”机遇，围绕蓝色经济、生物多样性保护等全球议题，主动发出青岛声音。通过举办全球海洋城市治理论坛，将地方实践上升为国际公共议题，争夺国际话语权。
创新表达方式，实现精准化与分众化传播
国际传播需打破语言与文化壁垒，寻求最大公约数，让青岛的海洋故事能够跨越山海，传播得更远。第一，技术赋能，打造沉浸体验。适应移动互联网时代阅读习惯，推动传播向视频化、视听化转型。充分利用VR/AR、裸眼3D、元宇宙等技术，打造沉浸式产品。在海洋节庆、公共空间及国际展会中，融合虚拟与现实体验，设置AR导览、数字打卡系统，提升参与感。鼓励本土科技企业与文化机构协同，培育面向国际市场的数字文化产品，使青岛故事从静态叙述走向动态交互。第二，精准施策，细分受众市场。针对不同区域实施差异化策略：对欧美受众，侧重科学探索与环保，强调数据支撑；对共建“一带一路”国家，侧重发展合作与技术分享。针对Z世代，充分利用TikTok、YouTube等平台，打造短视频、虚拟IP等轻量化内容。第三，依托高能级平台“借船出海”。放大上合组织国家友好城市经济文化交流年会、跨国公司领导人青岛峰会等重大外事活动的溢出效应，设置海洋文化议题。发挥“帆船之都”优势，支持本土帆船俱乐部、海洋运动品牌走向世界，通过体育这一世界通用语言，提升城市美誉度。
深化国际合作，构建多元协同的海洋传播共同体
国际传播是系统工程，必须统筹各方资源，形成全社会参与的“大外宣”格局。第一，强化顶层设计，打破条块分割。建议成立青岛市海洋文化国际传播工作领导小组，由宣传部门牵头，外事、文旅、海洋、商务、教育等多部门联动。建立“信息共享、渠道共用、活动共办”机制，将海洋文化传播嵌入经贸洽谈、友城交流、学术研讨等各领域，实现“外事搭台、文化唱戏、经济受益”的良性循环。第二，深化平台赋能，织密全球海洋合作网络。充分发挥青岛作为亚洲唯一联合国“海洋十年”“海滨之城”平台创始城市的优势，发起成立全球海洋文化城市联盟，与旧金山、汉堡、新加坡等国际海洋城市建立对话机制。依托国际友好城市网络，持续扩容青岛“蓝色朋友圈”。第三，厚植社会根基，培育人才矩阵。发挥高校智库作用，支持中国海洋大学等举办高水平国际论坛，鼓励学者在国际顶级期刊发声，变“学术外宣”为“外宣学术”。构建共创式传播机制，激发Z世代内生动力。鼓励海外留学生、在青外籍青年及本土青年群体，通过短视频创作参与故事生产，推动传播主体由官方主导向多元共创转变。
站在新的历史起点，青岛应以更加自信、开放的姿态拥抱海洋。以海为媒，不仅是利用海洋作为传播渠道，更是将开放、包容、合作的海洋精神融入城市血脉。通过构建高效的国际传播体系，青岛必将在全球海洋文化版图中占据重要一席，为提升中华文化国际影响力作出新的更大贡献。 （作者单位：青岛市委党校）
放大上合效应
提升“一带一路”人文交流能级
李 怡
国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。共建“一带一路”作为我国改革开放后提出的第一个全球性、大规模、全方位国际经济合作倡议，充分重视民心相通在国际交流合作中的重要作用，把人文交流作为经贸合作的重要纽带，正如习近平总书记曾强调的“‘一带一路’建设要以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明共存超越文明优越，推动各国相互理解、相互尊重、相互信任”。
上合示范区作为“一带一路”国际合作新平台，推动人文交流自然是其肩负的重要使命之一。自启动建设以来，上合示范区依托其独特区位优势和功能定位，在文旅融合、教育合作、青年交流、会展文体等领域持续发力，探索出了一条以地方实践服务国家战略、以人文交流促进民心相通的有效路径。2025年8月31日至9月1日，上海合作组织峰会在天津召开，为深化“一带一路”人文交流提供了新的契机，也对上合示范区如何在百年变局加速演进的背景下，放大平台效应提升“一带一路”人文交流能级提出更高要求。
整合文旅品牌，促进文化产品流通。当前上合示范区已形成一批人文交流品牌项目，但各项目之间的协同效应有待进一步释放。一是打通“丝路千古情”与“上合之珠”物理空间和游览动线，推出“文化套餐”和联票，在“上合之珠”的国家元素馆内设置“丝路千古情”中的同款道具、服饰、非遗技艺体验点，实现从“看一场秀”到“走进秀中”的沉浸式升级，让静态的文化展示因动态的演艺而活化。二是依托青岛“电影之都”的品牌优势，进一步开发青岛“电影之旅”精品路线，实现“电影+文旅”的深度融合。三是以即将开放的“丝路千古情”大型演艺项目为旗舰IP，依托上合之珠20个国家元素馆，策划推出“看演艺、逛非遗、购好物”的一站式文化消费体验。
升级研学培训，提高人才交流质效。近年来，上合示范区围绕培养熟悉上合组织国家国情、通晓国际规则、服务“一带一路”建设的创新型经贸人才，开展了一系列人才交流与培训，但相关内容在提升人才文化素养方面尚有优化空间。一是上合组织经贸学院可与“上合之珠”共同设计“上合国家文化研学营”“国际经贸模拟实训”等课程，将“上合之珠”变为经贸学院的实践基地，并将“丝路千古情”“上合之珠”与经贸学院的教学实践、国际论坛等串联起来，形成特色游学线路。二是设立“上合文明互鉴通识课程”，在面向国际学员的培训项目中，系统性地融入跨文化理解、国际礼仪、区域国别研究及上合组织历史等通识模块，培养具有深厚人文素养的复合型人才，并持续推进在办学标准、课程体系、实训模式等方面与国际接轨，推动建立共建“一带一路”国家高校联盟和职业技能人才培训网络。三是升级“上合青年·邂逅青岛”品牌项目，开发“通用模块+专业模块”课程体系，将原有城市参访、非遗手作等经典内容作为通用模块，针对商务管理、智能制造、海洋生态等领域推出专业模块，将访学转化为具备学术价值的实践项目。
构筑制度体系，强化人文交流保障。搭建人文交流常态化、深层次的合作机制，需要制度的保障。一要加强知识产权保护，探索强化知识产权快速协同保护机制，争取设立面向上合组织国家的知识产权快速维权中心，为文创产品、数字内容等提供快速审查、快速确权、快速维权服务。二要探索推出面向重点上合组织国家的“丝路签证”便利化措施，推动简化商务、旅游、访学人员的签证办理流程。例如为高层次人才申请人才签证、访问签证、工作类居留许可等证件开辟“绿色通道”，实现“立等可取”。三要推动职业技能标准的国际互认，依托上合组织经贸学院职业技能人才培训基地，与上合组织国家相关行业协会合作，共同开发并推广统一的职业技能等级标准，逐步实现“一次认证、区域通行”。
（作者单位：青岛市委党校）