清明假期的青岛春光明媚。在栈桥附近的海面上，一艘艘游船以海为画布、以船为画笔，绘出了一幅幅精美的海上游画卷。　　　　　　　　　　　　　　　　　　 王 雷 摄

　　本报评论员

　　春和景明，万物复苏，越来越多的外国游客追随春天的脚步来到中国。近日，青岛相继迎来山东首个规模化韩国携宠入境旅游团和多个入境骑行、非遗体验团，发力细分市场成效显现。从全国来看，赴上海观战F1中国大奖赛、到西安换上汉服“梦回大唐”、在重庆品尝沸腾的火锅……“去中国旅游是新潮流”，这不仅是海外社交用户的普遍共识，更在线下绘出直观可感的消费新图景，推动“中国游”“中国购”潜力持续释放。

　　一个真实、鲜活的中国，正通过亿万游客的脚步传递给世界。去年，中国入境旅游人次超1.5亿，同比增长超17%；入境旅游消费超1300亿美元，同比增长近40%，成为国际游客的主要目的地。2026年，“旅游强国”首次写入国民经济和社会发展五年规划，政策利好不断释放。入境游的热度攀升，映照着中国经济结构向更高形态演进的深层活力，也让中国与世界的双向奔赴有了生动的注脚。

　　入境游的竞争力，体现于场景的丰富度与产品的适配度。过去很长一段时间，外国游客对中国旅游产品的印象停留在长城、故宫、兵马俑“老三样”上，游览模式也多是走马观花。如今，“成为中国人”跻身网络热词，7名外国游客离境买满40箱中国货登上热搜，簪花旅拍、携宠旅游等新玩法不断涌现。这些现象的背后，是入境游客群从传统观光向兴趣驱动型、深度体验型的深刻转变。面对不同年龄、不同文化背景游客的差异化期待，丰富产品供给需要在两个维度同时发力：横向上，要不断丰富和拓展消费场景，打造城市漫步、寻味美食、康养旅居等体验经济产品；纵向上，则要抓住关键引擎深挖增量空间，尤其是发挥体育赛事与娱乐演出的拉动作用，积极引进国际赛事，繁荣入境文娱消费，推出定制化产品，让更多外国游客找到属于自己的“中国时刻”。

　　入境游的吸引力，根植于文化的沉浸感与体验的独特性。旅游的本质是从熟悉的地方走向陌生的风景，在差异中寻找文化的共鸣。当外国游客在苏州换上旗袍逛园林，她们收获的不仅是一次旅拍，更是一段关于东方美学的想象。同样，当外国游客在青岛历史城区与“文化快闪”不期而遇，与非遗传承人一起学习螳螂拳，体验的不仅是一套拳法，更是扑面而来的武侠风骨。这些瞬间之所以动人，归根结底在于文旅融合所彰显的五千年文明底色。正因如此，我们要统筹“中国游、中国购、中国学、中国医”等多维体验，突出文化辨识度与消费引导力，展现传统与现代交融的中国之美。用国际化的语言、个性化的表达讲好中国故事，让外国游客在深度体验中形成对中国形象的深层次认同，为“中国游”品牌打造注入持久的文化引力。

　　入境游的支撑力，依托于市场的开放度与服务的国际化。入境游的火爆彰显出中国的开放诚意与待客之道。近年来，免签、过境免签政策持续扩容，口岸签证便利化程度不断提升，国际航线加快恢复，航权开放稳步推进，政策红利成入境旅游“强引擎”，为服务贸易打开增量空间，为开放型经济注入强劲动能，实现从入境流量到发展增量的转化。不过，各地在打通入境游“最后一公里”上仍有“温差”，提升入境消费全流程便利化水平，还需更人性化的配套。移动支付对境外用户是否友好，票务系统是否支持护照快速核验，多语种服务是“有”还是“优”，这些细节决定着入境游的口碑，也决定着“以客带客”的良性循环能否形成。此外，开放的市场还需要精准的触达。全球精准营销要针对不同客源国精准发力，尤其是结合主要客源国节假日安排开发旅游产品吸引境外游客错峰来华，用好各类社交媒体展现更鲜活的旅游形象，让入境游的火爆转化为持久的经济活力。

　　如今的入境游客，正在更广阔的山海间追寻更多元的中国体验。日前，商务部等9部门印发《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，首次将“旅行服务”明确纳入服务出口体系。一个更加开放、更有品质、更富温度的入境旅游市场，将为文化强国、旅游强国建设注入强劲动力，也必将在高水平对外开放的壮阔征程中，让世界看到一个可信、可爱、可敬的中国。