■“沙子口·山海仙居”省级旅游民宿集聚区。 崂山区供图
乘着第35届青岛国际啤酒节的东风，崂山区文旅产业发展再添新动能——
8月20日上午，崂山区文化和旅游高质量发展大会举行。大会发布了《关于推动文旅业高质量发展 加快建设文旅强区行动方案（2025-2027年）》（简称《行动方案》）和《崂山区促进文化和旅游产业高质量发展若干政策措施》（简称《政策措施》）两份文件，聚焦升级文旅产品供给、拓展大众文旅消费等六大体系，以22项重点任务和20条具体政策，擘画未来三年崂山区文旅产业升级蓝图。
会上提出，崂山区将充分发挥崂山风景区核心带动作用，高水平打造南线滨海旅游体验带、中线多彩田园旅游带、东线康养旅游休闲带，扎扎实实地推进文旅业高质量发展。预计到2027年，崂山区在建重大文旅项目总投资突破300亿元，每年接待国内外游客超过4200万人次，年旅游总收入突破260亿元，基本建成品牌集聚、供给多元、服务优质、宜居宜游的文旅强区。
项目招引建设，全链条提质增效
重点项目是推动文旅产业发展的“稳定器”和“强引擎”。今年以来，一幅文旅产业持续进阶的发展场景在崂山区渐次铺开，“进度条”不断刷新——
一批文旅项目已建成投用。4月25日，坐落在崂山区东海东路核心地段的极地之光·青岛海上摩天轮正式启用，这是青岛市区唯一近海的摩天轮，游客可以在摩天轮上近观礁石激浪、中览红瓦绿树，远眺崂山海天，尽情体验海天相融的沉浸式视觉盛宴，截至7月底，项目已接待游客45万人次，成为崂山区展示山海城交融魅力的重要窗口；5月18日，位于崂山区海尔路的若七文化艺术综合体开门纳客，项目内汇聚珠宝博物馆、艺术中心、宴会厅、中餐厅、会议室等多功能文化艺术空间，巧妙融合珠宝自然科普、中外珠宝文化展示与传统工艺体验，为市民游客构建起一个充满艺术气息的一站式文化休闲新地标……
一批文旅项目正加速建设。位于崂山区银川东路以北、劲松七路以东、青岛国信体育中心西南角的国信雪世界项目已启动施工，目前正持续推进，项目集滑雪体验、精品住宿、冰上运动、配套商业于一体，将新建1座室内冰雪运动馆，包括中级、初级滑雪赛道、标准冰场及运动员休息室等配套设施。位于海尔路以西、合肥路以北的北都酒店项目，目前正在推进室内装修，已完成总工程量的70%，建成后将借助国际酒店品牌影响力、市场收益以及整体升值溢价，有效填补周边酒店市场空白。
还有一批文旅项目刚刚或即将招引落地。今年以来，崂山区聚焦精品旅游、文化创意、节庆会展、时尚运动等四大细分方向，已先后组织外出招商推介10余次，成功引进两家品牌酒店及16家文旅企业。
“强化重点项目引领”正是《行动方案》中所提到的22项重点任务之一。崂山区将聚焦精品旅游、文化创意、节庆会展、时尚运动四条细分产业，评选“精品文旅项目”“优秀文旅企业”，鼓励文旅项目、文旅企业做大做强，提升全生命周期服务水平，通过政策引导实现市场主体串珠成链，文旅产业提质升级。同时，以“真金白银”赋能项目发展。对精品文旅项目最高给予发展奖励120万元；对拉动行业发展贡献明显的头雁企业，最高给予发展奖励30万元；对以社区或民宿协会为单位，通过“总＋分”模式实现规模化纳统的民宿企业，最高给予奖励50万元。
文化传承创新，以“故事”串联山海
旅游业是推动高质量发展的重要着力点。从“走进来”浅尝辄止，到“坐下来”细心感受，再到“住过来”深度体悟……大IP时代，优质旅游的风向标早已从“看山看水看风景”，转向沉浸式体验的新阶段。
面对竞争日趋激烈的旅游市场，如何优化出行体验，吸引更多游客走进来、坐下来、住过来，成为一项亟待解决的重要课题。近年来，崂山区的一项重要工作便是通过优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，为市民游客带来更具内涵的游玩新体验。
作为崂山区乃至整个青岛市旅游板块不可或缺的一块“拼图”，近年来，崂山风景区系统发掘文化“富矿”，着力打造场景化、故事化、互动化的文旅融合项目，将厚重的历史积淀与奇幻传说故事，转化为可感知、可参与的沉浸式体验。今年暑期上映的动画电影《聊斋·兰若寺》中的《崂山道士》篇章便是最佳例证。“要学神仙，驾鹤飞天，点石成金，妙不可言，要到崂山去学仙……”时至今日，《崂山道士》的故事早已家喻户晓。该影片精细还原了太清宫、穿墙影壁等崂山标志性场景，特别是“道士穿墙”的经典桥段，直接呼应了太清宫内的实景“穿墙影壁”，种种崂山元素，引发广泛关注。为承接电影热度，吸引观众深度感受崂山魅力，崂山风景区特别推出重磅福利：7月12日至9月30日，市民游客凭《聊斋·兰若寺》电影票纸质票根，在景区各游览区线下售票窗口购票，可享受景区门票半价优惠。
与《聊斋·兰若寺》电影联动的同时，崂山风景区还与青岛市话剧院合作，创新推出实景沉浸式短剧《崂山道士之穿墙术》，将经典故事搬到线下舞台。该演出巧妙依托崂山独特的自然与人文资源，打破传统观演模式，游客不再是旁观者，而是能深度融入剧情，与角色互动交流，亲身体验“穿墙术”的奇幻魅力。观演结束后，游客还可前往太清宫实地打卡蒲松龄笔下“道士穿墙”的影壁，获得沉浸式体验。
通过不断创新故事载体与讲述方式，崂山风景区正吸引越来越多游客在太清宫回味“穿墙术”的玄妙，于耐冬花影中邂逅“香玉”“绛雪”的芬芳，循李白诗篇探寻仙踪道韵，深度融入“海上仙山”的文化肌理。
以“故事”串联山海，让风景和历史会说话、能招手。多措并举之下，崂山旅游的热度持续提升。来自崂山风景名胜区管理局的数据显示，今年暑期，仅从大河东游客服务中心进入景区的游客数量日均可达1.5万余人次，周末可达2万余人次。
不单单是崂山风景区。按照因地制宜原则，崂山区正结合文化“两创”和精神文明建设融合发展工作，打造出一批文化“两创”试点村（社区）：在城市社区试点推进“一社一品”社区书院建设，培育特色文化品牌；在农村地区打造“一村一韵”，全面提升乡村文明程度和村民精神风貌。后续，崂山区将继续创排优秀文艺作品，通过“一村一场戏”“崂山文化艺术讲堂”等活动平台，切实提高群众素养，培育文明乡风、淳朴民风的同时，真正让崂山文化“活”起来，融入人们生活的点点滴滴。
消费添柴加“新”，多渠道丰富供给
推进文化和旅游深度融合，既是旅游业高质量发展的必由之路，也是激发消费潜能、满足人民日益增长的美好生活需要的应有之义。崂山区把促进文旅消费作为加快文旅强区建设的重中之重，培育串联山海的消费新生态。今年1至7月，全区累计接待游客约1800万人次，同比增长14.6%。
以文旅场景带动消费。低空旅游、冰雪旅游、研学旅游等文旅新业态、新场景点燃了大众的旅游热情，也为文旅产业开拓出新的盈利空间。崂山区新发布的《政策措施》中，便新增了对低空旅游、冰雪旅游、研学旅游等新兴业态的奖补政策。其中，对区内新开通并实际飞行的低空载人观光航线，最高给予运营企业奖励10万元；区内新纳统的冰雪旅游企业，根据吸引游客人数，最高给予奖励60万元；对在崂山区组织研学活动的纳统企业，根据活动人次及数量，最高给予奖励15万元。
以多元渠道引导消费。崂山区还围绕游客喜好，精准推出一批定制游产品，持续引流圈粉。以刚结束的啤酒节为例，为进一步促进山海深度联动、创造独特文旅体验，第35届青岛国际啤酒节期间，崂山风景区与世纪广场啤酒城深度链接，通过推出“景区门票+啤酒/美食”等主题套票，针对中高考生、持电影票、演唱会门票的游客推出免票或半价优惠，拉长游客在青岛、在崂山的停留时间。据统计，啤酒节期间，崂山风景区景点累计接待游客达111.6万人次。
以品质提升保障消费。总结不同城市、不同区域文旅出圈的优秀经验，不难发现，除独具特色的旅游产品外，以诚待人的品质远胜任何花哨的营销。近年来，崂山区持续优化旅游市场环境，完善监管机制，着力提升服务标准与游客体验，通过营造诚信、安全、舒心的消费环境，让游客愿意来、留得住、还想来，真正以高品质服务为文旅消费保驾护航。根据《行动方案》，未来3年，崂山区将通过巩固提升旅游综合治理体系、持续健全旅游综合保障体系等举措，持续完善旅游基础配套、规范旅游市场秩序，擦亮旅游服务的“金招牌”。
深挖文化旅游新内涵、营造文旅消费新场景……品质持续提升的崂山文旅，正加快步入新境界。
（衣 涛 赵子健 张 越）