郑国

　　中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，要扩大文体旅游消费，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给，优化审批流程。当前，各地文体旅游市场呈现爆发式增长。日前成功开跑的海尔·2025青岛马拉松报名人数呈现爆发式增长，选手来自全球39个国家和地区，报名总数达到178896人，相较于去年的109978人，增长幅度达到62.7%，各项数据指标均展现出赛事强大的吸引力与深远的影响力。海尔·2025青岛马拉松开跑当天，全国共有43场马拉松赛事，创下迄今单日赛事之最。因此，进一步强化体育赛事等文化活动与城市的相融共生，以新业态新场景创造新需求，是激发消费潜力，做强文旅融合新赛道，助力城市高质量发展的有效之举。

　　从单一到协同。要做足做细做专赛会融合文章，加强部门协同、行业协同，综合各类展会、美食节、招商推介等活动，各展其长，同向发力，以赛兴业，以赛营城，把赛事本体经济、赛事载体经济、赛事衍生经济等完整构建起来，发挥好体育赛事特有融合效应和带动效应，为城市经济发展注入新的活力。如今，马拉松赛事已发展为非单一体育赛事，是集体育、文化、旅游、产业、消费等于一体的综合生态系统。根据经济学上的“马拉松周期”，当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路跑赛事会迎来发展的黄金时期，极大拉动城市的文旅、消费和相关产业快速增长。

　　从流量到增量。要善于发挥文化产业内容为王、“无中生有”的特点，依托赛事，完善“吃住行游购娱”全链条闭环运转体系，推出赛会期间发放住宿消费券、景区门票折扣券等具体举措，以温情服务让“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”“一次体验，社交裂变”变成现实，把赛事流量变成经济增量。有统计表明，外地赛事参与者的直接消费，对吃、住、行等间接消费的带动比例高达1：13。以2024年青岛马拉松为例，比赛吸引超过6万名运动员及陪同人员来青，创造综合经济效益超过3.49亿元。青岛是中国帆船运动的发源地和北京奥运会协办城市，素有运动名城的美誉，2023年更是进入中国十大体育城市行列。因此，更应积极推动文旅产业业态创新，借鉴“帆船之都”“电影之都”品牌打造经验，努力推进青岛体育赛事与城市历史文化特质之间的创造性转化和创新性发展，引进一批高层级体育比赛项目，打造赛事名城，做强文旅融合新赛道。

　　从专业到全员。要坚持把专业赛事做到极致，不断提高赛事服务专业化和精细化水平，突出青岛山海地貌，融入地域文化特色，塑造品牌影响力，避免同质化。积极打造一批体育消费新业态，提升青岛时尚体育消费季、青岛时尚体育节等品牌影响力，培育体育消费新场景。据测算，2024年青岛共举办区级以上体育赛事649项，带来的直接经济效益约18亿元，对本市GDP的贡献约46亿元。要大力培育群众热情参与的浓厚氛围，把体育事业作为现代化国际大都市建设的重要内容，加快推进“体卫融合”“体旅融合”，积极推动体育场地设施建设，打造多层次、常态化的全民健身活动体系，提升居民体质健康水平和生活品质，让体育活力为城市赋能、为人民幸福生活添彩，为城市带来高质量的可持续发展。 （作者单位：青岛市社会科学院）