■青岛新闻网发布评论视频《周总放心飞 家人永相随》。

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□青岛新闻网记者

在今年全国两会“代表通道”上，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰意外走红。青岛新闻网迅速捕捉这一热点，第一时间制作推出系列评论和短视频，将企业家个人魅力与品牌价值深度绑定，内容传播量超千万，登上全国热搜第二，成功打造现象级传播案例。

周云杰在全国两会“代表通道”上被雷军带火后，一句“我身高还没山东大葱高”，以幽默自嘲引爆全网。面对网友调侃，他欣然接梗：“大葱是山东骄傲，我很荣幸为它‘代言’！”这一接地气的互动，让“海尔老总”意外成为社交平台焦点。从周云杰为山东大葱“代言”，到网友喊话“求海尔研发懒人洗衣机”，再到企业火速官宣“三筒洗衣机”计划，一场青岛企业“花式宠粉”的大戏开场，品牌与公众的“脑洞接龙”互动就此展开。3月18日，周云杰在网络社交平台开通个人认证账号，海尔多名高管同步开号，上演名场面，再次引发网友热议。

聚焦该热点，青岛新闻网发布评论视频《周总放心飞 家人永相随》，并推出《海尔老总周云杰真的开账号了！抖音悄咪咪上线 账号已认证 网友：我pick的海尔周总正式出道》《海尔兄弟们们们们组团出道！前有海尔老总周云杰开通抖音 后脚海尔兄弟组团跟上》《海尔老总：各位 我出道了！周云杰账号一条视频没发 仅半天涨粉10万！》等19条短视频，策划运营8个微博话题，总浏览量超1400万，内容登上抖音全国热搜第二及微博同城热搜第一。该系列策划报道以新媒体传播思路为青岛品牌的形象传播探索出新路径，为实体经济拥抱数字时代提供了可复制的传播范式。