□温 青

老城区更新改造文旅地标是一项融合历史文化保护、城市功能提升与文旅产业发展的系统性工程，需要的不仅有对老城热爱与奔赴的情怀，更要有“长期主义”的执念与坚持。

俗话说，百年树人。对于做文化企业来说，更要有一股“慢热”培育的韧劲与耐心。尤其在老城区这样有文化和历史底蕴的区域，要精准把握文化基因解码、空间价值重构与文化和商业模式创新三重维度。在打造老城区文旅地标的同时，实现历史记忆活化与城市动能转换的深度协同。从而在历史的文化支点与当下的文旅导向中，寻找动态平衡点。

现在，很多文旅产业，经常通过人为制造某些网红事件，激发“泼天的流量”，这样的“网红”可以迎来一时间的爆棚，但“长红”则需要通过日积月累的深耕。

一座文旅新地标、一处文化艺术空间，所谓“长期主义”，就是光“建好”还远远不够，更要运营好它。例如，武汉通过提炼老城的城市文脉、建筑风格、历史事件和民俗文化等核心IP，打造出自己的特色文化基因。汉口租界区以“近代中西交融窗口”为定位，植入租界建筑博物馆、万国文化节等。尤其是后者的万国文化节，带动整个区域的业户“一起玩”。

青岛的老城，承载着几代人的集体记忆，带有强大的共情力。当历史记忆转化为文化IP，不仅是公众对时间的温情致敬，更是一座城市以文化为支点，提振经济消费的决心和信心。