图①：青岛福彩志愿者为养老院的老人们带去剪纸活动。
图②：青岛福彩志愿者们将新书包、文具送到需要的孩子们手中。
图③：青岛福彩举行“致敬城市美容师——青岛福彩冬日送温暖”活动。
“利民之事，丝发必兴。”2024年，青岛市福彩中心积极履职尽责，坚持福利彩票“取之于民、用之于民”的社会承诺，在促进福利彩票事业健康发展的同时，让人民群众尤其是困难群体共享福利彩票发展的成果。
2024年，青岛福彩共计筹集彩票公益金5.86亿元，增加地方税收3243.19万元，为青岛市经济社会发展、公益慈善事业发展提供了有力的资金支持。
传承公益初心
践行使命担当
福利彩票作为国家彩票，为公益而生，因公益而发展。青岛福彩事业自1987年启航，始终高举社会福利和公益旗帜，秉承“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，践行“民政为民、民政爱民”理念。自1987年发行以来，青岛福利彩票已累计销售390.24亿元，筹集福彩公益金110.84亿元，增加地方税收8.08亿元。
“取之于民、用之于民”是福利彩票的本质属性。2024年7月，青岛市民政局发布《关于2023年度福利彩票公益金使用情况的公告》，介绍了2023年度青岛福彩公益金使用情况，这也是福彩增进民生福祉、促进公益事业发展的有力证明——
2023年，青岛福利彩票公益金支持青岛社会福利事业专项资金17853万元，其中中央彩票公益金1043万元，市级彩票公益金16810万元。重点支持社会养老服务体系建设项目，优先支持社会福利设施建设项目，残疾人、孤儿等特殊困难群体直接受益的项目，适当支持符合规定的其他社会公益服务、慈善救济服务项目。其中，中央福彩公益金用于老年福利类项目721万元、残疾人福利类项目190万元、儿童福利类项目132万元；市级福彩公益金用于老年福利类项目14797万元、儿童福利类项目320万元、社会救助类项目1603万元、社会公益类项目90万元。
通过福彩公益金项目支持，青岛市已完善镇（街道）综合养老服务中心提质升级45处，建成村（社区）养老服务站600处、示范性失智老年人日间照护中心10处；完善残疾人社会保障体系，努力让残疾人生活得幸福而有尊严，营造残健共融的社会环境；实施“福彩圆梦·孤儿助学工程”，2023年共计资助154名孤儿和事实无人抚养儿童，支持20个儿童福利服务机构购置设施设备；困难群众基本生活得到及时改善，完善社会救助体系建设，2023年度完成临时救助25398人次。
开展丰富多彩活动
传递向上向善力量
2024年，青岛福彩的公益阳光通过各类活动照进了岛城需要帮助的人群中，播撒着爱与温暖。
这一年，青岛福彩策划组织了“致敬城市美容师——青岛福彩冬日送温暖”“福彩有爱 快乐阅读”“向阳而生 福彩同行”“甜蜜时光 福彩相伴”“夏日送清凉 致敬城市更新建设者”“福满七夕 爱在青岛”“福满中秋 彩色记忆”“时光不老 情暖重阳”“情系耄耋 福满河东”“关爱银龄 剪出精彩”“爱在青岛——大声说出你的爱”婚俗文化展演暨“公益福彩 甜蜜520”专场活动和2024年青岛集体婚礼式颁证等线下公益活动，以及各类宣传推广活动38场次，为一老一小、困难人群、残障人士等群体送去温暖和关爱，传递积极健康、向上向善的正能量。
也是这一年，青岛福彩充分发挥民政职能优势，与市南区民政局婚姻登记处联合开展“福彩相伴 幸福一生”活动，在促进福彩与民政业务深度融合、倡导婚俗新理念的同时，引领福彩公益理念和品牌形象在充满青春活力的新平台上传播。截至2024年12月31日，共有1819对结婚登记新人获赠即开型福利彩票。
描绘公益新图景
展现品牌新形象
买福彩就是做公益，这一理念已经深入人心。福彩已经成为汇聚爱心力量、播撒阳光温暖的代名词。
2024年，青岛福彩在描绘公益图景、展现品牌形象的道路上步履不停——
这一年，青岛福彩原创公益视频《蒲公英——53个小小心愿》，收获包括第十四届北京国际电影节“民政中国”板块优秀作品、青岛网络盛典十大最具影响力短视频一等奖、青岛市直机关“打头阵、当先锋、抓落实”宣讲比赛视频类一等奖、青岛市委宣传部“中国梦 新气象 新作为”百姓宣讲大赛视频类一等奖和青岛社会主义核心价值观主题征集活动优秀作品等诸多荣誉。这些奖项是社会各界对福彩公益的充分肯定，更饱含着社会各界对福彩公益事业的关注。
这一年，青岛福彩在开展公益活动的同时，完成圆梦系列短片《向日葵——我要成为你》以及2024年全国敬老养老助老公益广告征集暨展播活动作品《小到大的福》《青岛奶奶的金色年华》的策划拍摄制作，通过这些优秀视频作品，塑强公益品牌形象，广泛宣传公益慈善理念。
这一年，青岛福彩发布“爱心原点”公益服务品牌，以青岛福彩党建引领示范展厅为“原点”，持续开展“与爱‘童’行·温暖陪伴”漫画展、“漫笔画正气 廉风润福彩”廉洁文化漫画展、“公益惠民 温暖同行”——公益驿站冬日送温暖、“时光不老 情暖重阳”——定格时光传承敬老爱老美德等各类志愿服务和公益活动13场次，将爱心传递到更广阔的社会空间，引导更多群体了解和参与福彩公益事业，用爱心“汇聚原点”，让温暖“持续发散”，打造青岛福彩公益事业的新地标。
这一年，青岛福彩努力提升公益宣传质效，相关宣传报道在《中国社会报》、《中国民政》、新华网、《大众日报》等国家级和省级以上媒体平台相继发布100余篇次，让“公益、责任、阳光”的福彩品牌价值更加深入人心。
开创融合新气象
走出发展新路径
历经30余载，能始终保持勃勃生机并不断焕发新的生命力，源于青岛福彩从未停止创新的脚步。2024年，青岛福彩坚持守正创新，不断走出发展新路径——
这一年，青岛福彩在全国首创的“青岛广电福彩HAPPY车”，以方便快捷又新颖时尚的购彩方式，相继进驻五四广场、八大关等青岛热门景点，开展“公益福彩 爱满岛城”公益宣传推广活动和“为公益助力 为美景添彩”网红打卡地快闪活动，打造展示福彩形象的新窗口、传播福彩文化的新渠道和宣传福彩品牌的新平台。“青岛广电福彩HAPPY车”还开进了青岛国际车展、大鲍岛糖球会、台东三路步行街、中山公园菊花展等节庆活动现场，将公益的触角延伸至更多角落，让人们在便捷购买福利彩票的同时也体验到公益的美好。
这一年，青岛福彩努力创新渠道建设，在将彩站开进岛城大型商超的同时，还加深了与机场的融合，3家福彩销售站进驻青岛胶东国际机场，“福彩+机场”助力开辟福彩公益宣传和品牌宣传新阵地。
这一年，青岛福彩创新营促销活动形式，共组织开展双色球、快乐8、3D、刮刮乐等各类游戏营促销活动8次，为岛城彩友们送来了欢乐，带来了惊喜，用实实在在的福利，回馈着广大购彩者对福利彩票的喜爱和支持。
此外，“甲辰龙”生肖票、盛世中华、三山五岳、黄金宝箱、666、彩虹宝石、囍、出色等24款主题丰富、玩法多样的刮刮乐新彩票上市，丰富了岛城彩友的“购彩清单”，也让他们在奉献爱心、休闲娱乐的同时，从彩票上感受到中华文化之美。
每一张彩票，都承载着购彩者对公益的爱心奉献，也承载着他们对美好生活的向往。这一年，岛城彩友在为公益事业助力的同时，也收获了幸运和喜悦。2024年全年，青岛共中出12注双色球一等奖、299注双色球二等奖、5注七乐彩一等奖、8注快乐8选九中九、万元以上刮刮乐大奖39个……在福彩游戏的陪伴下，人们怀揣爱心在公益之路上前行，公益的力量滴水成海、聚沙成塔。
追风赶月莫停留，平芜尽处是青山。2025年，青岛福彩将继续坚守福利彩票的人民性、国家性、公益性，积极履行社会责任，服务民生和公益慈善事业发展，奋力书写与城市交相辉映的温暖篇章，为社会民生造福，为美好生活添彩。
（贾 臻 刘 秀）