■奥运冠军陈梦（中）参加警营开放日活动。

　　□青岛日报/观海新闻记者  周晓峰

　　1月10日，青岛饮料集团召开营销大会，发布“新五年创造”战略和“十百千”计划，吹响了攻坚全国市场的集结号。这也是饮料集团聚焦全市“10+1”创新型产业体系发展要求，向新质生产力方向迈进的重要举措。

　　“新五年创造”战略以推动青岛饮料集团“由高端健康产品提供商向健康生活服务商跨越，创造中国式现代健康产业发展新模式”为目标，重点发力“新制造”，布局“新产业”，提供“新服务”，搭建“保障网”，力争到2029年实现“利润向10亿、营收向100亿、品牌价值向1000亿迈进”的“十百千”计划，打造行业一流企业，建设全国性知名品牌，成为青岛“新金花”、制造业“新名片”、现代健康产业“新典范”，为青岛建设品牌之都贡献“青饮力量”。

　　值得一提的是，在同一天举行的警营开放日活动上，青岛籍奥运冠军陈梦现身青岛国际会议中心，为人民警察献上青岛特产崂山热可乐。在合照环节，崂山可乐将陈梦和人民警察请到“C位”的细节被网友点赞，一度冲上当天的热搜第一。这是青岛饮料集团打造国民品牌，将品牌特色与公益相结合的一个缩影。仅在近期，青岛饮料集团就在大鲍岛、地铁站、交警执勤点等地举办多场公益活动，为城市奋斗者送去温暖的崂山热可乐，传递品牌的情感和人文关怀，与消费者建立更多情感价值的连接点。

　　推进“全国化”战略

　　仔细研读青岛饮料集团此次战略发布，可以发现“新”是一个关键词：从制造到营销再到产业布局全面向“新”。

　　作为经典的国货品牌代表，崂山矿泉水、崂山可乐、崂山白花蛇草水、华东干白都具备自带流量的爆品属性，其中崂山矿泉水定位为“中国高端矿泉水第一品牌”，崂山可乐打造“东方草本健康型可乐第一品牌”和“国货复兴第一可乐品牌”，崂山白花蛇草水要做“中国草本气泡水第一品牌”“特色化健康饮品新锐品牌”，华东干白致力于成为“中国干白第一典范”“中国干白领军品牌”。

　　这些大单品在消费者中享有不错的口碑，已经有了引爆全国市场的基础，通过渠道和品牌建设、营销整合、产能布局等，将快速提升市场份额，完成从区域性品牌向全国性品牌的跨越。

　　近年来，青岛饮料集团精准洞察消费者需求变化，以事件造潮品、用潮品带本品、靠本品做爆品，崂山可乐热着喝、华东鲜葡打着喝等营销新打法成为热议话题。去年下半年，青岛饮料集团还启动了“崂山三绝”的全国招商，重点进入北京、上海、广州、深圳等一线城市，并布局北美等海外市场。在此基础上，青岛饮料集团今年将紧跟市场趋势，进一步增大市场投入，为消费者带来更多元的产品和体验。

　　根据“新五年创造”战略，青岛饮料集团将广招商、拓渠道，强推广、重营销，培育经销商梯队、探索特色合作模式、建设全国经销体系，与合作伙伴共同推进“全国化”战略，实现互利共赢。到2029年末，打造形成“顾客至上”的命运共同体，集团实现营销“特色化”、渠道“体系化”、品牌“全国化”，产品出口覆盖五大洲，成为青岛“新金花”代表，板块企业力争启动IPO。

　　打破原有产业边界

　　一直以来，青岛饮料集团给人的印象是一家制造型企业，但仅仅依靠水、酒、饮料组成的单一赛道，还不足以支撑“新五年创造”战略的雄心。

　　何为“新产业”和“新服务”？

　　“新产业”，即围绕经营范式化和服务优质化，加快发展“芳华里”CCRC项目为代表的高端特色康养产业，联动华东·百利酒庄“产业+文旅康养”融合发展项目，吸引集聚产业配套，塑造健康产品聚合应用场景，打造健康服务模式，形成第二增长极。

　　“新服务”，就是围绕产业融合化和服务信息化，打通“重货上门最后100米”，聚合“新制造”的健康产品力和“新产业”的健康服务力，打造城市健康生活服务平台，实现触手可及的“健康生活园区化、健康服务平台化”。

　　以“新服务”的代表刺猬网公司为例，作为饮用水业务板块孵化出的新物种，从最初的饮用水拓展到肉食果蔬等产品订购和配送，已成为赋能城市发展的健康生活服务平台，为消费者启航美好生活新方式。