■“青小铁”外观为友好的人形机器人形象。

□青岛日报/观海新闻记者  周建亮

本报12月30日讯  为丰富青岛地铁“畅达幸福”品牌内涵，充分发挥地铁空间作为城市文化展示窗口重要作用，青岛地铁积极推进“文化地铁”建设，于今年启动了文化IP“青小铁”的形象和文化内核提炼、升级工作。12月30日，“青小铁”文化IP升级发布活动在青铁崂山逸衡酒店举行，蕴含科创、智慧、绿色、奉献、友爱等价值观元素的“青小铁”文化IP焕新亮相。

文化IP是领略和感知品牌性格的独特路径，是提升服务附加值的有效手段。活动现场，青岛地铁携手战略合作伙伴泽灵文化共同发布“青小铁”文化IP升级形象短片，并详细阐述了文化IP创作理念及服务应用场景。全新升级的“青小铁”立足时代前沿科技与青岛地铁绿色城轨、智慧城轨发展理念，凸显“服务无止境，关爱有真情”的为民服务信条，外观为友好的人形机器人形象，主题配色“星际青”凸显满满的科技时尚质感，在动漫、影视、文创等文化场景的未来应用中将搭载TACS系统、飞轮储能等多项青岛地铁自主研发的“黑科技”。

作为青岛地铁品牌形象虚拟代言人，“青小铁”源自青岛地铁吉祥物，经过2021年、2024年两度升级演化而来。“青小铁”文化IP升级是青岛地铁对品牌战略深化、品牌文化生产方式创新的一次全新尝试，开启了青岛地铁与乘客更多元的互动方式。

“根据青岛地铁‘1635’发展战略和城市发展需要，我们迭代升级了文化IP‘青小铁’的价值观，更清晰地传达创新、绿色、智慧、奉献等价值理念，让它既符合青岛地铁‘畅达幸福’的品牌内涵，也更契合时代的召唤、城市文化传播的需要和市民的期待。”青岛青铁商业发展有限公司副总经理李绮慧介绍，“青小铁”文化IP升级是地铁集团进一步丰富“畅达幸福”品牌矩阵、促进品牌价值跨越提升的一项重要举措。升级后的“青小铁”将更好地服务于地铁的多元场景，充分发挥品牌价值传播载体的作用，持续提升市民文化体验、审美体验，并在市场领域开展积极探索，以艺术化、故事化、情感化的文化IP推广手段和不断丰富的产品体系，持续吸引受众目光，沉淀为可长线发展的文化资产，成为青岛地铁的一张文化名片和地铁品牌气质的优秀“代言人”。

多年来，青岛地铁着力推进品牌建设与生产经营融合发展，逐渐形成以“青岛地铁 畅达幸福”主品牌为核心的“一主多元”品牌集群，并荣获中国500最具价值品牌、全国交通运输系统“先锋品牌”等多项荣誉。“青小铁”文化IP的加入，将以全新视角塑造地铁品牌影响力，赋予地铁空间更丰富的文化属性与价值，为建设世界一流地铁蓄积新的文化动能。