从制造到智造,从代工到品牌,从线下到线上——

数字赋能,即墨纺织服装产业转型突围

青岛日报 2024年09月26日

  □青岛日报/观海新闻记者  王涛

  智造

  完成智能工厂车间、自动生产线的数字化改造,以大规模个性化定制、针织面料研发等赢得市场优势

  品牌

  注册“即墨童装”地理标志,加快培育童装品牌,重视研发设计及营销,驱动产业竞争力升级

  电商

  引导孵化一批本地达人、店播商家,在直播经济的助力下,“即墨童装”“即墨卫衣”突出重围

  在酷特智能智造工厂体验区,站在大屏幕前拍照,身高、体重、胸围等数据立马显现,和设计师沟通好面料、样式等细节,7个工作日后,一套满足个人需求的西服就实现交付。

  从“万人同款”到“一人一款”,得益于企业的数字化改造。前身曾是传统服装制造企业的酷特智能,于2007年开始专注研究“个性化定制”转型之路,通过大数据、云计算、人工智能等技术手段,构建了高效的数字化运营体系,实现了“一人一版、一衣一款、一件一流,7个工作日交付”的大规模个性化定制。

  酷特智能的变化,只是即墨区传统纺织服装行业转型升级的缩影。

  相关统计数据显示,青岛市纺织服装产业70%以上集中在即墨区,这里拥有纺织服装服饰企业3800余家,年产各类服装约8亿件,是全国最大的针织服装加工优质制造基地。但是,庞大的数量背后,也存在大而不强、产业层次不高、多元创新能力不足等问题。

  迎“潮”而上,转型突围……近年来,即墨区传统纺织服装企业纷纷踏上转型升级的道路,探寻破题之道。

  从制造到智造

  在酷特智能智造工厂流水缝制环节,每名工人面前都有一台电脑,员工刷卡读取客户订单信息,根据客户的个性化需求开始缝制。

  “每一个进入工厂的订单,都会形成一个小型的数据库,相当于为每件衣服量身定制了一个身份证,这个身份证将伴随这件衣服走完所有定制过程。”青岛酷特智能股份有限公司品牌总监马玉铭表示。

  以往的销售模式是生产了再销售,这就难免产生库存。过去,服装行业经常会听到这句话:辛辛苦苦工作一年,赚的都是库存。如今,每件产品的面料、款式、工艺,全部根据客户需求进行个性化生产,每件衣服先销售后生产,真正实现全程数据驱动、按需生产、零库存。

  此前,受生产工艺影响,工人们需在高温高湿的环境中作业,劳动强度大,长期以来面临着招工难、提质难、成本控制难等问题。如今走进即发智能化纺纱工厂,200多台设备轰鸣运转,除了个别关键环节外,从原材料进场到产品入库,全部由机器人或吊挂完成。这也是青岛市首个启用的智能纺纱项目,智能化水平国内领先。

  “这款卫衣使用了发热纤维,穿上它,秋冬季可有效保暖。”在青岛雪达集团有限公司新品展示厅内,工作人员指着一款秋冬卫衣说,目前这款卫衣的价格是69元,而市场上普通面料制作的同款价格只有30元左右。

  同样一件卫衣,价格的大幅提升源于科技的赋能。相较于传统服装生产企业打价格战、以量取胜,雪达公司通过科技创新,将着力点放在功能性面料的研发上,其自主研发的天然植物纤维、光能抗菌纤维纺织品、生物医药纺织品等众多功能性新产品获得多项国家发明专利。

  11家企业完成各级智能工厂、数字化车间、自动生产线认定,即发集团首条年产1000吨无水染色产业化生产线运营,红妮制衣建设绿色无菌可视化智能工厂……近年来,即墨区将纺织服装作为产业转型升级的主战场,通过数字赋能、科技赋能,不断推动纺织服装产业迈上新台阶。

  目前,即墨规上纺织服装企业85家,“链主”企业3家(即发集团、雪达集团和酷特智能),拥有全国规模最大的针织企业即发集团、针织面料研发水平领先的雪达集团和红妮集团、个性化定制领军企业酷特智能等一批龙头骨干企业;拥有全国工业品牌培育示范企业2家,国家级制造业单项冠军1家、专精特新企业67家、隐形冠军企业2家。2024年上半年,全区85家规上纺织服装企业完成产值80亿元,同比增长3.8%。

  从代工到品牌

  纺织工业曾是青岛的一张名片,如今青岛又有了一张新名片——即墨童装。

  即墨欧诺佳制衣有限公司是即墨最早从事童装的企业之一。“20年前,即墨童装就小有名气。但是,在庞大的需求面前,很多童装企业起初以量取胜,忽略了品牌的发展。”即墨欧诺佳制衣有限公司总经理宋海燕说。

  实际上,不仅仅是童装,“贴牌代工”曾一度被认为是即墨纺织服装的代名词,大多数企业以代工为主,虽然生产能力强,但设计研发能力弱,品牌影响力小。

  近年来,即墨区加快培育童装品牌,驱动产业竞争力升级——注册“即墨童装”地理标志,组织百余家童装品牌企业抱团参加上海孕婴童展、京正孕婴童展等高端展会,打响“即墨童装”区域品牌;建立品牌项目培育库,将93家企业118个品牌纳入培育库,培育了禾雀、盛凯安琪、棉来啦等一大批童装自主品牌。

  即墨区工信局相关负责人介绍,在即墨服装产品中,童装已成为最主要的产品品类,占比高达52.3%,其中又以婴幼童、小童装为主。而且,童装企业多注重自主品牌培育,重视研发设计及营销,轻加工制造。由于设计人才短缺,一些企业除在本地拥有研发设计团队外,还在杭州、深圳等南方地区设立设计工作室。据摸排,即墨有近300个童装品牌。以禾雀为例,企业成立之初就主攻童装原创设计和品牌经营,经过多年发展,在国内童装品牌中脱颖而出。

  童装企业近3000家,年产童装近3亿件,即墨与湖州织里、广东虎门并称为全国三大童装生产基地,先后荣获“中国童装名城”“世界级童装产业集群先行区”“最具品牌潜力产业集群”等国家级称号。如今,童装已成为即墨纺织服装业的重要一极。

  从线下到线上

  “家人们,这是今年最新款式的卫衣,质地柔软,穿着舒服……”在即墨服装市场一家服装店里,店主李静正在直播。2019年,李静和丈夫从线下转为线上。在此之前,夫妻俩经营一家店铺,主要销售鞋、卫衣、提包以及女装。

  像大部分直播从业者一样,夫妻俩起初因不熟悉直播规则,加上对镜头不适应,遇到不少困难,好在两人都比较外向、乐观,对产品非常熟悉,很快便吸引了大量粉丝。如今,他们的账号粉丝已达80多万。

  在即墨服装市场周边,像李静这样的电商销售商户超过2000家。即墨区于2020年投资建设直播电商数字经济产业园,入驻墨云直播、腾讯看点、青创城、飞榴科技等直播电商机构,组建青岛市直播电商行业协会,培育孵化网络主播,辐射带动服装市场及周边直播商户。在直播经济的助力下,“即墨童装”“即墨卫衣”凭借着高性价比突出重围,销售火爆。

  今年4月26日,在品智公元三楼,产业互联网社区迎来首场品牌直播活动。本场直播持续7个多小时,观看量达到389.7万人次,当日商品交易总额超过1000万元。品智公元是即墨国际商贸城引入的创新综合体项目——以直播经济为牵引,促进传统纺织服装业转型升级。

  即墨区市场建设服务中心党组书记、主任王连玉表示,他们将发挥数字化的驱动引领作用,引导商户在经营好实体店铺的同时发展直播销售等新业态,孵化一批本地达人、店播商家,推动线下线上市场融合发展,叫响“即墨童装”“即墨卫衣”等区域品牌。

  不仅仅是商户,在雪达集团近200平方米的直播工作室里,各式各样的功能性卫衣整齐排列,成为网红主播们的新宠。随着直播电商的蓬勃兴起,雪达、即发等传统服装生产企业敏锐地捕捉到了这一趋势,纷纷布局线上市场。

  即墨区商务局统计数据显示,2023年,即墨区实现网络零售额135亿元,开展电商零售业务企业5349家,开设网店21122家,直接从业人数21989人。带货主播累计888人,直播14.2万场,直播实现零售额超23.5亿元。其中,服装鞋帽、纺织品网络零售额占全区实物一级行业累计比重高达50%。