□青岛日报/观海新闻记者  米荆玉

　　8月3日晚间，陈梦、孙颖莎会师巴黎奥运会乒乓球女单决赛。这一夜，从青岛影城里传出了体育迷的欢呼声——作为中影与奥运会“牵手”的首批试点，青岛6家影城参与了“中国电影通”平台预约奥运会观赛活动。位于市北区的幸福蓝海国际影城当晚涌入了近90名体育爱好者，在影厅里为奥运健儿加油打气。

　　在本届奥运会举办期间，中影与中央广播电视总台合作，在全国数百家影城推出总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播，邀请观众走进影院，在更舒适、更有参与感的观看环境里感受奥运气氛。单场百余名体育迷在充满科技感的大银幕上观看比赛，别样的视听冲击获得了广泛认可。“走进影院看奥运”活动不仅对影院暑期档票房有所提升，也为影院的多元化经营打开了全新思路：奥运可以进影院，演唱会、音乐剧为什么不能搬上大银幕？

　　满场：为奥运而来

　　乒乓球作为“国球”，牵动着众多体育迷的心，尤其当陈梦、孙颖莎会师决赛后，各家影院迅速迎来购票热潮。幸福蓝海国际影城冯经理对此非常振奋：“这是我们影院继‘莎头组合’混双夺冠后第二次组织奥运观赛，乒乓球比赛回合多、拉锯多，观众在现场沉浸式观看，体验非常好。”影院的“尝鲜”之举让体育迷感觉超值，纷纷预约后续的女排、篮球等奥运直播场。

　　从目前的购票观赛情况看，粉丝团购与观众自发拼场均有。在此次“走进影院看奥运”活动中，幸福蓝海国际影城为影迷预备了一个116座的影厅。影院方面坦言：由于是首次将奥运与影院结合，宣传工作并未铺开，“我们主要靠体育明星的粉丝购票、靠观众口碑传播。大家只要进来体验一次，就知道影院看奥运的体验感非常好，氛围比看世界杯直播还要带劲儿。”

　　暑期档影院上座率在13%左右，而精选了中国队夺冠赛事的专场放映上座率可以突破80%甚至满场，门票价格普遍在50元以上，自然得到了影院经营方的青睐。

　　对于普通观众来说，影院看奥运的流程也颇为方便。中影方面精选了21场赛事，其中8月3日的乒乓球女单决赛、4日的乒乓球男单决赛为单选场次，亦即每家影院可以提供20场赛事供观众选择，成团门槛为10人，不足10人的场次自动退票。观众可以通过“中国电影通”小程序购票，后台清晰显示各家影院的余票情况。此次青岛提供“奥运专场”的影院包括幸福蓝海国际影城、西海岸电影城、沃美影城中铁店、星辉影城青岛金茂湾店等6家影院。之前，有影院经理担心奥运赛事直播耽误暑期档电影的放映。然而，西海岸电影城总经理宋蕾表示：“以往政策不允许影院播放赛事内容，今年，中影和主管部门牵头开放了这个领域，我们得知后积极参加。我觉得不要考虑赚钱与否，影院要走多样化经营的道路，就必须参与这种有益的尝试。”

　　突破：多元化之路

　　随着奥运会赛事的进行，比赛相继进入到了决赛阶段，从乒乓球、羽毛球、游泳到跳水，中国运动员贡献了众多“名场面”，在大银幕上观赏樊振东的决胜球、全红婵的慢动作，对观众来说无疑是一场视觉享受。

　　综合院线的数据显示，20场直播比赛里，乒乓球、足球、跳水、篮球等决赛都是最有热度的项目，尤其中国队有夺冠优势的赛事，吸引了众多粉丝关注。其中，“莎头组合”的粉丝在全国多个影厅制造了满场效应，验证了体育明星的“票房号召力”。目前，奥运会在上海已经实现了百万级的票房收入，星辉影城经理翟雪表示：“随着巴黎奥运会的进行，越来越多年轻观众将走进影院，享受超大银幕前的夺冠时刻。”

　　影院收到从中影发来的直播设备，连接后就可以在银幕上直播万里之外的奥运赛事，这无疑激起了影院方面的联想。西海岸电影城市场运营总监张源泉介绍，此次奥运会直播活动第一次实现了院线直播赛事的合法化、版权合规化。“之前，很多直播活动并未得到版权方认可，而此次通过中影的平台获得直播授权，合法合规销售直播场次门票，堪称影院多样化经营领域中一个非常有意义的起点。”张源泉认为，直播不仅突破了地域限制，也让文体活动的票房收益大幅度提升。

　　“今后，在影院可以看到各种直播活动，大型赛事、演唱会直播以及趣味比赛直播或许都可以在大银幕上呈现。”有院线负责人表示，在院线极力拓展客流的当下，把影院变成球赛、戏剧、演唱会的“新主场”，对于增加院线收入、促进文体事业发展有着投石问路的重要意义。