□青岛日报/观海新闻记者  张晋  见习记者  窦衍凤

　　数字化背景下，直播与电商的融合带来了多元化的购物选择，交互性强、体验性高的直播购物成为用户消费的首选。时下，“618”“双11”等节点已成为直播平台的“购物狂欢节”。

　　走进位于李沧区兴华路街道的青岛深广互动文化传播有限公司（以下简称“深广互动”）直播基地，各直播间都已进入紧张的工作状态，现场一派繁忙景象。“基地里有73个直播间，这段时间里，大的直播间基本都是24小时不停播状态……”公司总经理李大涌介绍，各直播间为推动消费提质扩容，通过24小时不停播、以旧换新、拓展品牌合作等举措，“618”购物节期间，销售家电突破30万台，展现了电商平台促进数实融合、赋能消费升级的强劲能力。

　　数据显示，2023年中国直播电商规模达到4.9万亿元，预计2024年至2026年年复合增长率将达到18%。而深广互动深耕抖音、快手、天猫、小红书等电商平台，为海尔、海信、小米、创维、东芝等品牌提供直播运营服务，自去年“双11”至今，持续占据抖音3C数码类运营服务商“C位”。

　　李大涌受访时说，为备战“618”，公司上个月刚刚招聘了70余人，完成专业培训后，总计600余人紧锣密鼓地投入到“618”直播带货中。与此同时，深广互动在家电的基础上，加速布局家居、酒类等品牌矩阵，打造新的直播支点。

　　从2019年入局时仅有七八个人的团队外出直播，到现在建立起青岛最大的自营直播基地，深广互动的快速成长与青岛家电产业基因指引和差异化的发展战略密不可分。

　　家电产业作为青岛制造业的“金字招牌”，产业规模、龙头企业量级、产品创新能力均位居国家前列。在青岛家电产业的沃土上，深广互动领跑家电直播赛道为自身创造了增量市场，也进一步丰富了青岛家电产业布局，助力实体企业拓展销售渠道。

　　通过深广互动的直播可以发现，在不同品牌、不同品类的直播间，主播妆容、带货风格、场景搭建、产品定价、促销策略等都大相径庭。“其实在直播背后，从前期‘种草’到后期‘收获’的全流程，都会根据品牌定位开展个性化定制，这也对我们的数据分析和用户画像把握提出了很高的要求。”李大涌介绍，“例如，在与小米合作时，通过对‘米粉’的精准画像，我们对前期‘种草’策略、直播间场景风格及后期销售策略都做了很大调整，这使得销售量翻了一番。”

　　深广互动是李沧区兴华路街道国源通创意产业园孵化的企业。该园区由原青岛人民印刷厂的老厂区改建而成，厂房空间广阔、层高较高，具备改建直播基地的天然优势。此外，这里也因优越的营商环境吸引了食品加工、餐饮、酒店、商业影棚等百余家企业落户。