买金条打手镯 年轻人淘金“算细账”

年轻群体购买金饰追求性价比 银行借势营销拉客户
青岛日报 2024年02月07日

  “新年添金,月月涨薪;新年戴金,事事顺心”。对于中国人来说,“穿红戴金”是时髦的“新年文化”。

  临近春节,黄金产品开始在年轻群体中走俏,随着年轻消费群体入局,黄金也被他们玩出了新花样。与传统购买金饰的方式不同,擅长“精打细算”的年轻人,将购金目标转向了银行投资金条等贵金属,这为银行营销带来新机遇,每日在朋友圈更新投资金条报价,成不少银行人的工作习惯。

  购“金”追求性价比

  “不是黄金手镯买不起,而是金条打的更有性价比。”即将结婚的王女士,在银行购入了70克投资金条,准备到金店做成结婚用的“五金”,“银行投资金条的价格要比黄金饰品店便宜,打金店的手工费也会比黄金饰品店的价格便宜很多。现在金价这么高,我们算来算去,这是性价比最高的方案。”

  买金条打手镯在一些网络平台蔚然成风,消费者追求性价比的情况下,比金饰品牌价格更实惠的银行金条成了“香饽饽”。

  用金条打首饰是否真的划算?2月5日,记者走访多家黄金饰品店了解当日黄金价格,各品牌黄金活动不同,每克黄金价格也高低不一。“今天黄金每克优惠完是567元。”周大生门店销售人员介绍说。在周六福珠宝店,工作人员表示,当日是新年活动,克减100元,减完每克526元。还有黄金饰品店当日黄金价格每克可到498元。以上均为单克黄金售价,不包含工费。

  另外,记者从多家银行了解到,2月5日当天投资金条每克价格在491元左右。记者算了一笔账,在周大生门店购买一只20克足金古法手镯,加上每克50元的工费,价格是12340元。如果在银行购买一个20克投资金条,到金店加工成素圈古法手镯,整体价格约10220元,二者相差2000多元。

  “临近春节,贵金属销量明显上升,尤其是投资金条。如果不着急用,可以等年后再入手,到时价格可能稍微低点。”我市一股份行工作人员建议。

  银行营销再加码

  2023年以来,一路震荡上涨的金价并没有消减消费者的购金热情。中国黄金协会日前发布的数据显示,2023年,全国黄金消费量1089.69吨,与2022年同期相比增长8.78%。其中,黄金首饰706.48吨,同比增长7.97%;金条及金币299.60吨,同比增长15.70%。

  春节是黄金销售旺季,为吸引客户,银行不仅在贵金属产品的设计方面推陈出新,在营销方面也持续加码,推出购“金”优惠活动。在中国银行购买吉祥金、成长金、龙年大师金等金条、金饰产品,可以享受一定的满减优惠;在工商银行购买实物贵金属,可以抽取微信立减金等;交通银行推出“年终奖‘金’喜多多”活动,持有该行工资卡的客户,可享受购买龙年贺岁金立减92元-185元以及购买沃德金经典版(50g)立减200元的优惠;建设银行推出“全民购金节”活动,还有银行推出“每克黄金实时价格减5元”的打折优惠。“龙年”主题黄金展销会也成为不少银行的线下主流营销方式。

  今年在贵金属产品的设计方面,不少银行邀请行业大师为产品背书,赋予产品独特的艺术性,增加美学鉴赏价值。龙与中国建设银行的品牌形象紧密相连,是品牌的象征之一,今年该行推出的生肖祥瑞金龙由正高级工艺美术师罗永辉主创,体现了高超的艺术水准和深厚的文化底蕴。

  工商银行龙年发行的第五件工银传世金“大师十二生肖传世金·复兴龙”,以雕塑艺术大师钱绍武创作的“复兴龙”为蓝本打造,作品精细刻画了驾着祥云的五爪金龙,寓意着家业兴隆,福运昌隆,盛世长隆。

  农业银行龙年生肖贺岁题材的“传世之宝”产品——龙年生肖金条,产品正面为工艺美术大师韩美林书写“传世之宝”字样。背面以“福龙献瑞”为设计主题,寓意福龙献瑞,万事兴隆。

  金价处高位投资需理性

  黄金在所有投资品中具有很强的避险属性,近期黄金价格处在一个相对较高的位置,且黄金价格受供求关系、市场避险情绪、黄金储量等多重因素影响,波动不确定因素较多,业内人士建议,投资者需要谨慎理性投资黄金,如果投资需注意区分购买的黄金产品属性,消费类的饰品黄金加工费和手续费较高,不适合作为投资品购买。

  对于购买金条打金饰的行为,一银行工作人员提醒,金条作为一种贵金属,具有较高的保值增值功能。金条打手镯的利润空间有限,可能无法满足部分投资者的期望收益。因此,在购买银行金条打手镯时,需要权衡成本与收益的关系。

  徐 晶