■栈桥附近的海鸥备受市民游客欢迎，“喂海鸥”也被纳入本次“冬游青岛”的新玩法。于 滈 摄
□青岛日报/观海新闻记者 许诺
12月20日下午，市政府新闻办召开新闻发布会，介绍2024青岛城乡文化旅游节暨冬游青岛活动情况。本次活动从2023年12月持续至2024年2月，活动主题为“嗨游青岛、乐享齐鲁；文旅惠民、悦享冬季”。
活动期间，主办方将依据青岛市冬季文旅市场特点，精心策划内容丰富、形式多样、群众参与度高的特色节会活动，重磅推出海洋温泉嘉年华、欢乐冰雪巡游季、商贸购物年货集、暖冬风尚生活节等一批特色主题活动，同时配套开展一系列城乡互动文旅惠民措施，进一步提升淡季旅游产品的品质和吸引力，拉动冬季文旅消费、提振文旅市场。
全域联动联创，文旅大餐满足多元需求
全域联动联创是本次活动的特色之一。结合元旦、春节、元宵节等节假日，市文化和旅游局会同青岛旅游集团、青岛演艺集团和各区（市）相关部门，以及全市101家A级景区、78家星级酒店、6家等级民宿、134家博物馆等文旅企业，推出253场特色冬游活动、85项优惠政策、76种特色美食，并开展为期3个月的全媒体矩阵宣传营销，深挖冬季旅游市场潜力，全面带动“冬游青岛”热潮。
本次活动将在相关区（市）举办启动仪式，在全域拉开“冬游青岛”帷幕。其中，奥帆中心跨年夜活动将推出冰雪温泉、冬日美学、舌尖味蕾等冬季特色旅游产品、旅游线路；同程、途牛、抖音、去哪儿网等平台产品将启动上线；城乡互动主题游将开启首发团；特色文旅项目推介、国风主题展演和文创、非遗、美食、书法等快闪体验活动将陆续推出。此外，吕剧、柳腔、秧歌等非遗文化演艺活动将尽显非遗之美，让市民和游客感受传统文化的魅力。
奥帆中心举行的“冬游青岛·你好，2024”跨年系列活动将在12月30日至明年1月1日举办为期三天的市集，展示“青岛好礼”“青岛文创”“青岛非遗”以及“冬游青岛”文旅相关产品；31日晚，将举行盛大跨年演出，邀请多位歌手、嘉宾登台表演。在即将跨入新年的那一刻，浮山湾将亮起灯光秀，与奥帆中心跨年活动相呼应，为广大市民带来新潮跨年体验。
推出特色主题，优质资源力推普惠共享
融合海洋生态、体育运动、中医养生、国风古韵、休闲度假等业态推出的海洋温泉嘉年华、欢乐冰雪巡游季、商贸购物年货集等，是本次活动的亮点之一。
冬游活动期间将整合景区、酒店、美食、文化、交通等资源，推出“冬游青岛”五大主题、24种新玩法。具体包括：山海康养之旅，泡温泉、登高处、迎日出、乘游船、观海景；冰雪运动之旅，赏雪景、喂海鸥、滑冰雪、拍冰瀑、喝啤酒；老城漫步之旅，走老街、游故居、喝咖啡、研文化、逛公园；田园休闲之旅，来采摘、趣露营、品茶香、煮老酒；民俗雅趣之旅，寻国潮、学非遗、逛夜市、赶大集、吃鲁菜。此外，还推出十条特色线路，充分发挥冬季青岛的资源优势，赋能“悦享”之旅。
据悉，市文化和旅游局将协调发挥行业协会作用，组织全市文旅企事业单位和市场主体全力参与，开展“冬游趣青岛”城乡互动惠民活动、文旅盲盒派送活动、线上直播促销活动、“公益送福”活动等，切实推进城乡旅游互动和发展成果共享；组织莱西、平度文旅企业、乡村振兴先进个人、村庄党支部书记代表等群体开展城乡互动主题游，前往上街里、大鲍岛休闲文化街区，体验老城新貌，品尝特色美食。活动期间，近千家市场主体将参与“冬游青岛”，开展力度空前的打折优惠。
创新营销方式，“冬游青岛”擦亮城市品牌
自2020年开始，文旅部门就策划组织“冬游青岛”系列活动。系列活动在活跃淡季旅游市场、拉动旅游消费等方面的作用明显。今年3月，青岛成功召开山东省旅发大会，又开启沿着“黄河遇见海”“来自大海的邀约”等专题促销活动宣传推广城市文化旅游。1-10月，预计接待游客1.17亿人次，实现旅游收入1706.5亿元，同比分别增长60.1%、54.68%，获评“2023年中国十大旅游目的地必去城市”。此次冬游活动的策划推出将为青岛冬季旅游业的发展注入新活力。
据悉，在本次活动中，文旅部门将实行多方联动，强化“冬游青岛”主题营销活动的宣传推广，使“冬游青岛”活动成为冬季热门话题。联合胶东国际机场送出“新年第一福”，提升旅游产品的品质和省外游客吸引力；联合自驾游与房车露营协会，与全国车友自驾冬日青岛；推出“冬游青岛”主题文创产品，聚焦更多冬日青岛特色的呈现；上线“冬游青岛”创意表情包，利用内容传播和创作优势不断丰富表现形式；组织云端购物嘉年华，形成产品和网络覆盖；举办“青岛‘游’礼”年货大集，集中展销青岛特色文创产品和旅游商品；开展系列宣传推广，利用新媒体开展“相约青岛 悦享冬季”主题话题营销；在全媒体平台开设“冬游青岛”专栏，及时宣传活动，发布优惠信息、节日线路等。
“冬游青岛”将通过全方位的策划、推介和营销，全力擦亮这一城市文旅品牌，推动青岛冬季旅游全产业、全要素、全过程的体验提升。