■7月17日晚，“品牌之夜”活动现场，市民纷纷拿出手机记录无人机秀精彩瞬间。 王雨欣 摄
■观海主播担任品牌之夜活动主持。
■观海主播打卡五菱汽车展区，客串临时“车模”。
■抖音大V、民俗民艺专家鲁汉连续两年打卡青岛品牌日活动。
一场以品牌之名的邀约，让夏日浮山湾热力值拉满！7月17日，2023年青岛品牌日系列活动启幕，品牌论坛、品牌市集、品牌之夜等主场活动密集举办，深度展示“品牌之都”的创新活力， 成为全网关注的焦点。本次品牌日活动由青岛市人民政府主办，市工业和信息化局、市发展和改革委员会、市农业农村局、市商务局、市文化和旅游局、市市场监督管理局承办，青岛日报报业集团执行。
在主场活动举办的3天时间内，多场论坛、展览等活动赋能城市品牌创新迭代，点亮秀、无人机秀、网红秀、颁奖秀、市集秀等创意“五秀”展现城市品牌全新气象，“金花绽放 亿惠青岛”品牌体验市集、青岛农品“兴农记”市集带旺消费人气。线下与线上交互，多维度、多场景传播，受众影响和传播覆盖再创新高。“青岛品牌日”话题一度霸榜抖音热搜，大型品牌无人机秀登上城市热搜，新华社、人民网、广州日报、深圳特区报等近30家中央媒体、副省级城市媒体聚焦关注，包括千万粉丝级大V在内的20多名网红达人打卡探访，全网累计传播量超过13.5亿次，推动青岛品牌日城市级IP影响力、传播力、渗透力等再上新台阶。
政府搭台＋融合传播，打造品牌日传播新模式
今年品牌日系列活动创新迭代活动模式，通过政府搭台，十大板块活动接连开启，展示了青岛新老“金花”品牌风采和创新活力。在融合传播中，首次实现15个副省级城市党报媒体矩阵共同传播，国内主要媒体联动传播，新媒体多层次传播，让青岛品牌日活动全国影响力再上新台阶。
其间，专家大咖共论品牌升级之道、企业当家人登台分享，2023年青岛品牌日启动仪式暨品牌卓著发展论坛参会人数、嘉宾数量均创下新纪录。首届青岛企业品牌官闭门论坛以品牌官们最关注的议题架构，探讨品牌演进新趋向。青岛品牌建设历程展和青岛品牌创新展同步亮相，“双展”联动，新老“金花”同台共舞，展现青岛品牌活力。“金花绽放 亿惠青岛”品牌体验市集、青岛农品“兴农记”市集热闹开市，60余家企业组团展示各类创新产品，点燃了市民游客品牌消费热度。
在媒体传播助力方面，青岛日报连续3天累计4个整版内容聚焦品牌日系列活动；新华社、人民网、经济日报、中国日报等予以立体化、全方位推广，推广重要位置以及原创量达到前所未有的层次；广州日报、深圳特区报等15家副省级城市党报媒体矩阵刊发各类报道30多篇；观海新闻以图文、视频、直播、创意策划等融媒体传播加码宣推。据不完全统计，青岛品牌日期间全网传播量超过13.5亿次，实现品牌日城市级IP传播能级跃升。
感官盛宴＋沉浸体验，全城参与带热品牌节庆IP
品牌日系列活动，不只是企业的主场，沉浸式逛展、品牌之夜“五秀”联动，也让市民网友开启了狂欢的“过节”模式，节庆氛围拉满。
17日晚，在青岛国际会议中心门前广场，“品牌之夜”——致敬青岛品牌·大型展演秀震撼上演，点亮秀、无人机秀等“五秀”联袂，为市民游客、网友献上一场品牌视听盛宴。当500架无人机徐徐升空，青岛品牌LOGO闪耀浮山湾，市民和游客发出阵阵惊呼，当晚共有2万余名市民游客现场观看，网络直播参与受众超百万，“品牌之夜”一举登上城市热搜，品牌网红夜空场景火遍全网。此外，“动感交互品牌霓虹墙”、汇聚了所有金花品牌的“品牌魔方”、展现青岛品牌的“跃动格子”等均成为网红打卡点。
首场“金花绽放 亿惠青岛”品牌体验市集、青岛农品“兴农记”市集创新设置多种趣玩互动活动，让市民游客沉浸式体验“逛吃逛吃”和“买买买”的乐趣。新老“金花”企业在各自展区设置交互活动，调制香氛、食品雕刻、啤酒精酿畅饮……让游客大呼“好玩有趣”。
“青岛农品”首次以创意市集形式让市民近距离了解青岛优质农品产品，农品好滋味、集印章换礼物、扫码抽福袋、拍照赢大奖、品牌日特调、网红大互动六大活动，为市民游客献上一场欢乐的“舌尖盛宴”。
视频发力＋网红效应，城市品牌涌动大流量
线下逛不够，线上看过瘾。主会场多场重磅活动现场直播，卡萨帝、澳柯玛、五菱之夜等企业专场直播，让网友们在线见证青岛品牌创新蝶变的魅力；观海主播们也是“日程满满”，聆听大咖论道、玩转创新展、体验新产品、品尝农品美食、体验网红打卡装置、“五秀”航拍等全场景视频呈现，让网友们过足“眼瘾”。由青岛日报抖音发起的“青岛品牌日”话题登上热榜，播放量超1亿次，在央视频、抖音、快手、视频号、今日头条等发布的原创视频，传播量达到3亿次。
越是网红节日，越能汇聚网红达人。品牌日主场活动期间，包括千万粉丝级大V在内的20多名网红达人现场打卡探访，通过短视频传递青岛品牌日的精彩活动，为城市品牌盛宴再添网红热度。“点亮秀、无人机秀感官体验十足，品牌市集也超级有‘料’！” 抖音大V、民俗民艺专家鲁汉表示，自己已连续两年打卡青岛品牌日活动。通过网红大V打卡、探集，品牌日的网红效应持续放大，自媒体矩阵传播量达2.5亿，助力青岛品牌提升知名度、美誉度。 陈海芹