□衣涛

　　崂山茶节期间，40余万人次市民游客涌入山海小城王哥庄。这个体量不可谓不大，要知道，截至2022年末，整个崂山区常住人口也不过51.72万人。

　　一个街道，缘何能有如此魅力？“天生丽质”的资源禀赋固然是一个重要加分项，更值得考究的是，这里的旅游产品精准笼住了游客的心。

　　大IP时代，优质旅游的风向标早已精准指向游客对项目体验的沉浸式诉求。换言之，想要笼住游客的心，重中之重就是把体验做好——上山可采春茶、摘樱桃，下海能挖蛤蜊、捕海鲜；居家可品香茗、尝美食，出门能观日出、赏“非遗”……短暂脱离快节奏都市，在桃源般山海小城里“修身亦修心”，属于王哥庄的“流量”密码逐渐清晰。

　　把体验做好，游客才愿意“走进来”。旅游，归根结底是体验经济、口碑经济，游客玩得舒心、游得安心，才愿意“二刷”“三刷”，并将自己的所见、所思、所感推荐给更多人。仔细梳理国内外持续“出圈”的旅游城市，个个有着出游体验方面的“好口碑”。

　　把体验做好，游客才愿意“坐下来”。特色产业是旅游业发展的新“引擎”，吸引游客“走进来”后，要有能够让游客“坐下来”，沉浸式体验这里的新场景、新业态。比如茶节期间，王哥庄街道推出到茶园采茶、制茶、品茶的全链条体验，真正让游客参与进来，增强获得感，而不只是一个“过客”，走马观花。

　　把体验做好，游客才愿意“住过来”。旅游，最重要的是对地方文化的感受，“走进来”逛累了，“坐下来”玩嗨了，也就可以顺其自然“住过来”，静下心深度体悟当地的文化底蕴。此时，想要笼住游客的心，就必须聚焦当地优秀传统文化创造性转化和创新性发展，将特色文化资源融入旅游业发展的方方面面，使之成为游客可看、可唱、可用、可品的有形载体。

　　从“走进来”之初的浅尝辄止，到“坐下来”时的细心感受，再到“住过来”后的深度体悟，当前，以沉浸式体验为核心的各种文化产业正成为文化旅游领域的新趋势，推动着旅游消费持续升级、不断转型。