“五一”假期，五四广场海滨一线吸引了众多游人观光打卡。 王 雷 摄

　　□青岛日报/观海新闻记者  马晓婷

　　五月韶光，春深似海。融合搭建的新产品新业态、丰富多彩的文化旅游活动、有滋有味的生活场景，让假日的岛城成为主客共享的美好生活新空间。五天时间，市文化和旅游局监测A级景区93家，共接待游客367.57万人次，同比增长168.54%；营业收入12717.6万元，同比增长304.22%。民航运输入青旅客15.89万人，同比增长268.06%；铁路运输入青旅客69.97万人，同比增长929.17%；高速公路驶入车辆数量同比增长60.74%。

　　今年“五一”假期，旅游市场复苏振兴迎来重要转折点，文旅市场热度高涨，市民游客出游意愿强烈。市文化和旅游局充分发挥2023山东省旅游发展大会溢出效应，全方位提振文旅消费活力，全市文化和旅游市场供需两旺，整体呈现出繁荣火爆态势，沉浸式体验项目成为新时尚，休闲度假产品受到追捧。

　　文旅消费“烟火气”更足

　　3日凌晨2点半，位于崂山石老人沙滩上的如是书店，逐渐进入熙攘。凌晨4点，店里座位已经坐满，这是节日里最“清闲”的一个夜晚，仍然不时翻台。在饮品区工作的店员，几乎一夜没有停歇，“五一”假期，书店从晚10点到早8点的单日客流，能达到3000多人次，旅游客人对消费拉动明显。

　　伴随着长线游恢复省外游客持续到来，文旅消费增量在岛城各景区景点都非常显著。今年“五一”假期，青岛啤酒博物馆接待游客5.44万人次，同比增长1871.29%，营业收入535.1万元，同比增长2362.96%。“这两年我们一直在做博物馆年轻化转型，推出了沉浸式剧游、光影展等年轻人喜爱的活动。数据显示，‘90后’‘00后’客群占比达到了75%。”青岛啤酒时尚文旅品牌推广经理金雨说。

　　青岛极地海洋公园营销部长袁一凡介绍，这个假期，外地游客占比达到85%。假期5天累计接待游客11.6万人，实现旅游收入2023.7万元，较2019年同期均实现明显增长。青岛极地通过创新策划海底夜宴、海底音乐会等场景，拉近与年轻游客的距离。此次“五一”举办了咖啡节，将咖啡、市集、演艺等业态进行融合，与附近的小麦岛形成联动，实现对园区内客群的错峰引流。

　　为了更好满足游客消费需求，青岛景区正积极发力新场景供给。5月1日，青岛奥帆LIFE移动购物车街区正式开街。青岛旅游景区运营管理集团资源招商部经理闫法魁介绍，这是奥帆海洋文化旅游区重点打造的旅游新场景、拉长夜经济的重点项目之一，分为三期实施，拟集结40余辆MOSHOP移动商业车，第一期精选16家国内优质品牌商户入驻，既有国际品牌，也有带有青岛本地文化元素的成熟品牌，与现有的酒吧街、集装箱潮流商街形成有益补充。数据显示，青岛奥帆海洋文化旅游区客流增长明显，其中，奥帆中心接待游客30.7万人次，青岛海底世界接待游客8.73万人次。

　　假日期间，共监测星级饭店74家，床位出租率65.37%，比去年同期提高39.92个百分点，营业总收入5096.6万元，同比增长178.31%。在崂山区，农家宴、民宿等乡村旅游市场火爆。梵涧民宿主理人胡青介绍，早在节前一周，房间就已经全部预订完。以朴宿·栖澜海居为例，收入超去年同期110%。

　　新场景新业态不断涌现

　　假期里，新场景、新业态正在焕新青岛文旅体验。依托国家级、省级夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区和A级景区，全市组织各类主题活动224场，累计参与人次超过180万人。

　　大鲍岛文化休闲街区“鲍岛新绿·里院新生”老街新貌美好生活节，涵盖主题市集“元气市集不眠里院”、演绎快闪、乐队嗨唱、文化演绎等多元文化演出。其中，元气市集活动连续举办5天，共有60余家摊位，其中包含美食、文创、后备箱等多个板块。

　　作为近期青岛旅游的明星产品，这个假期，海上航线在天气允许情况下，青岛奥帆海洋文化旅游区游船采取流水发船，单日最高接待近1.5万人次。在游船上，首位数字员工“奥帆帆”和全球首例海上游船MR元宇宙沉浸式导览项目亮相，戴上VR眼镜，游客就可沉浸式体验水陆空幻四位一体的超前导览体验。

　　青岛森林野生动物世界假期总接待游客近6万人次，同比增长52%。“趣·青野 自然营地”“五一”假期每天满营，营员们择珠山而息，与萌兽为伴，置身于森林，既可以拥抱亲近自然的“野趣”，也能享受惬意的露营体验。

　　与此同时，节日期间，市文化和旅游局突出节日主题特色，策划举办“春暖花开·面朝大海来旅游”文化和旅游消费周活动，全市发放文旅消费券27万元，直接拉动消费150万元，间接带动消费770万元。全市43家A级景区继续实行免首道门票政策，10家4A级以上景区推出首道门票、二次消费“五一”特惠活动。

　　文旅融合让体验持续升级

　　这个“五一”假期，文旅融合的特征更加明显。以文化为底色的多彩“旅游+”，日渐受到游客青睐。市文化和旅游局积极营造节日氛围，丰富群众文化生活，累计组织各区市和重点文化场馆开展各类活动288场次，受益群众116万人次。

　　市美术馆累计接待人次22500人，同比增长330%。市文化馆在五四广场为市民游客精心准备了“广场周周演”系列活动。市民俗博物馆举办“文遗悦青岛·民俗体验市集”，体验项目包括剪纸、内画、书签、糖画、棉花糖等，吸引大量市民游客参与。

　　景区景点也将文化作为特色活动的底蕴。这个假期，超过25万人次游客畅游崂山。聚焦打造优秀传统文化创新发展示范地，巨峰游览区“海誓山盟 告白气球”活动让情侣们体验在中国大陆18000公里海岸线最高峰浪漫告白；崂山游客服务中心设立非遗、文创产品展示区，宣传推介青岛历史悠久的非遗民俗文化。位于太清游览区内的崂山书房单日营业额超5万元，创历史新高。

　　各区市亮点活动精彩纷呈。莱西市组织举办了第一届半岛汽车音乐文化节，胶州市举办“2023上合之珠潮趣生活节”，平度市举办第十六届中国·青岛明村瓜果美食文化节，即墨区玫瑰小镇持续火热态势，即墨古城成为来即游客打卡必去地。