▲文化消费新动能论坛嘉宾围绕“新应用催生新消费”展开对话讨论。
2023青岛数字文化应用发展大会N1展馆布设了“国家文化大数据体系建设成果展”。 本版摄影 邢志峰
□青岛日报/观海新闻记者 衣涛
不断改变文化产业组织结构和生产体系，数字技术正以前所未有的速度影响文化产业变革，并由此衍生出一系列文化产业新业态。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在互联网上市企业类型分布中，互联网文化企业占比高达46.2%。文化产业新业态俨然已经成为最具成长性的领域之一。
站上新起点，该如何打造文化消费新应用、新场景，丰富人们的文化体验形式和消费模式？4月9日举办的2023青岛数字文化应用发展大会文化消费新动能论坛上，来自企业和高校等领域的专家学者就“数字技术打造文化消费新场景”共同展开探讨。
超级IP是文化产业高质量发展的芯片
漫步数字文化山东馆，西海岸新区展区内，金沙滩啤酒城IP“哈舅”“哈舅妈”不时向参展观众挥舞双手，现场的热烈氛围让人仿佛置身青岛国际啤酒节现场，IP形象的魅力可见一斑。
论坛上，功夫动漫高级合伙人兼副总裁张帆向与会嘉宾介绍了运用超级IP赋能文化产业高质量发展的经验做法。张帆以熊本熊这一国际知名IP举例，围绕熊本熊IP，日本熊本县以点带面将文化、农业、旅游“三大功能”叠加，不断孵化出新产业、新生态，两年时间，熊本熊便为熊本县创造了超200亿元经济效益，使之一举成为九州地区人气度最高的旅游区。
“超级IP已成为城市名片的进阶版，是数字技术的重要载体，更是未来中国文化产业高质量发展的芯片。”张帆认为，数字技术赋能下，超级IP是文化产业演变的大趋势，一个城市的超级IP可以打造百亿经济链，带动千亿级市场。而伴随一个个城市超级IP逐渐成熟，未来还可以围绕这一IP，构建动漫主题乐园、城市美陈、动漫主题体验店、衍生品、衍生品授权以及文旅项目等。据张帆介绍，该公司在青岛市城阳区推动打造动车侠IP，目前内容已经完成，围绕这个IP，项目方还将继续推进主题乐园、主题酒店等项目打造。“早在2021年，我们就利用13天时间，在城阳区打造了一条6公里长的IP主题长廊，在青岛旅游热力图上，可以清晰地看到前往打卡者不在少数，目前该项目已经突破2000万点击量。”张帆表示，围绕工业、科技、旅游、教育、文化，公司将五维一体助力城阳打造国内首个“动车主题之城”。
通过培育IP带动文化消费的还有同样前来参会的华强方特。此前，由华强方特旗下公司打造的首款藏品“东方奇喵”，上线仅两小时，2000份数字藏品就一抢而空。IP赋能下，“实体权益+虚拟权益”的开放品牌新模式得到广泛认可。“我们还将联合实力版权方、原创IP方等，创新玩法设计，继续探索数字藏品在中国的发展路径。”展区负责人齐鸣说。
文化消费新场景加速落地
随着数字经济迅猛发展，文化消费场景和应用场景不断创新，传统文化产业也迎来数字化转型的机遇和挑战。如何有效提升文化产品的消费形式和消费体验，打造更加智能、便捷、个性化的文化消费新场景，是当前文化产业面临的重大课题。现场，与会嘉宾共同探讨了数字技术在文化产业中的应用，数字科技如何催生新的消费体验形态，以及推动传统文化产业实现高质量发展等话题。
本次大会上，频频亮相的数字人无疑是与会嘉宾关注的焦点。现场，多名专家学者就数字人的应用与未来展开探讨。
“伴随科学技术的进步，人类未来会不会是由自然人、数字人、机器人组成的三元世界？畅想未来，很有可能我们会在路上与李白、白居易不期而遇。”浙江大学未来设计实验室主任孙守迁表示，他的团队正在策划一场“遇见李白”的节目，通过数字人技术，打破时空界限，与李白面对面交流，“未来，我们甚至还可以请数字人李白教孩子背诵古诗。”
深圳大学数字创意研究中心长聘副教授、博士生导师冯大权认为，成熟的数字人将有两种不同驱动方式：一种可以由操作者本人远程驱动，其相应行为完全由相关动作捕获软件驱动；另一种则是通过大数据学习，可以“掌握”相关对象生活习惯、说话语气，从而代替相关人员交流互动。“如今，数字人已经越来越常见，虽然一些微表情等方面仍需要打磨，但伴随学校、企业深入探索，相信距离大规模应用已为期不远。”冯大权说。
VR、AR等新一代信息技术层出不穷，总给人一种“旧时代即将结束，新时代马上到来”的错觉，时至今日，包括元宇宙在内的一些火热概念，并没有真正走进人们的日常生活。与会嘉宾又是如何看待数字文化应用领域这种看似很火，但大部分人实则是在“隔岸观火”的现象呢？
“AR、VR、元宇宙仍处于螺旋上升的过程，但技术本身离成熟还有很大距离，元宇宙要想真正落地，预计得等到2030年左右。”冯大权坚信，AR、VR、元宇宙的未来值得期待。
中国科学院自动化研究所研究员、博士生导师董未名同样认为，在文化消费领域，人们耳熟能详的5G、元宇宙等应用，一定会带来变革、带来发展、带来新的消费形式，但新技术实现落地和改变的过程却需要时间，除技术的完善外，还有消费者消费习惯、消费理念的改变。“总之，不管技术怎样发展，如果能带来新消费，那一定是符合人性的发展，尊重人性的需求，消费就带动起来了。”三鼎荟文化云平台创始人潘冬晖说。