■往届糖酒会现场图
会展不单单是一个行业，它还可以带动相关的经济、生态的协同发展。作为一个有着67年历史的老牌消费类展会，全国糖酒会将消费热点与展览结合起来，在促进消费升级方面发挥着独特的作用。其对消费的拉动作用，正成为展会带动城市经济的一个范本。利用差异化优势招引大型消费类展会正成为岛城会展业持续释放经济增长潜力的又一契机。
展会与城市共同成长
第108届全国糖酒商品交易会将于4月12日至14日在成都举办。春暖花开时，相约成都，共赴一场糖酒盛会，已成为糖酒业内人员的一种习惯。
全国糖酒会始于1955年，至今已有67年历史。每年举办两次，分春、秋两季举行，是中国食品和酒类行业历史悠久、规模庞大、影响深远的交易会。目前，每年（春秋两季）全国糖酒会展览面积超32万平方米，参展单位达6000余家，到会专业观众逾30万人。春季糖酒会基本固定在成都举办。
将时间的指针拨回1987年，成都展会业还方兴未艾。为了办好全国三类商品交易会（全国糖酒会曾用名），成都在全国大城市中率先成立成都市商品交易会办公室，统筹协调大型展会的举办，这也是今天成都市博览局的前身。
携手走过32届，糖酒会见证了成都商贸的繁荣兴盛，而成都也成了糖酒会的“铁粉”。糖酒会见证了成都市营商环境越来越好，办展条件也越来越好。得益于成都市开放、包容的办会政策，优良的办会环境，糖酒会也一步步成为国际化展会。在糖酒会主办方看来，这份关系的基础可用“相互信任，相互支持；相互赋能，相互成就”概括。尽管展览从业者及展览举办方式都在发生变化，但成都对全国糖酒会的认可和支持是一贯的，这种共同成长的情谊让双方关系在不断巩固、不断深化。
溢出效应为产业赋能
作为一种功能经济，会展经济素有“1:9效应”之说，即可产生1:9的经济带动效应。会展不但本身可以产生巨大的直接经济效益，而且还可以拉动城市诸如旅游、酒店、交通运输和通信等一系列相关产业的发展，产生溢出效应。
公开资料显示，第103届全国秋季糖酒会在济南举办，2500家企业、3万余种商品参展，现场参观人次达21万，当届糖酒会拉动当地消费总额超35亿元。第105届和第101届全国秋季糖酒会在天津举办，展会对当地酒店、餐饮的拉动作用明显，初步统计，为天津社零额贡献了1%的增幅。
全国糖酒会创造的经济效益和消费拉动，无疑成为其多年持续举办的一个重要原因。在会展对城市经济的显著拉动作用下，各地正纷纷承接和招引大型消费类展会，消费类展会正呈蓬勃发展之势。
业内人士认为，消费类展会最大的优势就在于与人们的日常生活息息相关、密不可分。知名消费类展会可以迅速提升城市的知名度，会展活动是最有意义的城市广告。作为现代会展业的重要组成部分，随着我国城市经济结构的不断演进和升级优化，消费类展会已经成为衡量一个城市开放度、城市活力和发展潜力的重要标志之一。优质的消费类展会与城市发展是一种相辅相成的关系：展会需要城市提供产业和服务支撑，同时城市又从会展业发展中获益。
差异化加码招引优势
在“双循环”战略下，近年来城市更加重视消费对经济的拉动作用，会展业对消费类展会的深度关注也在持续。
1月17日，山东省商务厅、山东省发展和改革委员会、山东省财政厅联合印发《支持商贸流通行业促进居民消费的政策措施》。《措施》中明确提出：加快推动会展消费复苏。各市要进一步优化会展疫情防控举措，能办尽办、应办尽办，加快会展审批进度，推动会展活动恢复发展。一季度，各市举办的消费类会展活动不少于5场，全省各类会展活动不少于120场。
青岛的消费类展会与贸易类展览相比起步较晚，但发展势头强劲。依托优异的文化和海洋资源优势，青岛积极发展时尚会展、海洋会展，近年来新创办的一系列具有本土特色的会展活动，品牌效应逐步放大。在消费类展会方面，培育了青岛国际啤酒节、山东（青岛）宜居博览会，青岛春（秋）季国际车展等一系列品牌展会，成为贸易增长、消费提升的重要“引擎”。
近两年，我市先后出台了《关于支持会展业发展若干政策措施的意见》《青岛市促进会展业发展10条政策》等会展扶持政策，这无异于一针“强心剂”，不仅为落地青岛的大型消费类展会提供了吸引力，也为青岛打造会展名城奠定了基础。
青岛会展行业协会秘书长薛山认为，疫情冲击最明显的是消费，疫情趋稳后复苏潜力最大的也将是消费。就好像是一根弹簧，压得越狠，反弹得越厉害，消费类展会对城市经济的拉动作用正在逐渐凸显。国家战略的叠加，让青岛这座城市始终处于一个“热度”中，再加上会展场馆基础设施先进、营商环境不断优化，滨海旅游度假胜地的优美风景和国家历史文化名城的历史底蕴，正对优质消费类展会落地青岛产生吸引力。与此同时，我国很多城市为了取得会展的举办权会调动城市中现有社会资源，以此来建设城市的基础设施和提高公共服务能力，实现城市经济和会展经济的互动效应。青岛会展业发展规模、市场基础、产业支撑、功能配套优势明显，如何打好“风景牌”“文化牌”，用差异化优势吸引大型消费类展会落地是亟需攻克的重要课题。
吕蕾