■商业业态日趋丰富的李村商圈。 丁 之 摄
□青岛日报/观海新闻记者 张晋 通讯员 王潇
消费是经济活动的起点和落脚点，消费规模的不断扩大和消费结构的持续优化能够为经济发展提供持久动力。党的二十大报告指出增强消费对经济发展的基础性作用，中央经济工作会议提出着力扩大国内需求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。这些重要论断对于做好当前和今后一段时期的经济工作，促进经济回稳反弹和恢复增长具有重大的理论意义和现实意义。
消费当有承载地，这便离不开商圈的支撑。在青岛，被誉为山东省“第一商圈”的李村商圈，因其历史久、体量大、辐射广，成为颇受当地人追捧的购物、休闲、娱乐主阵地。时下，伴随着消费活力和潜力被进一步释放，李村商圈正呈现出繁荣的消费景象。
李村商圈的坐落地，便是李沧区李村街道。
“2023年，李村街道党工委、办事处将立足全区发展大局，创新打造‘三抓三促’工作模式，努力实现一季度开门红，激发李村商圈时尚活力，提升基层服务和治理水平。”李村街道党工委书记宋小伟表示。
专注打造李村商圈“时尚活力”
兔年春节的李村商圈，着实火了一把——元宵节期间，李村商圈打造了自己的“‘兔’个好彩头”元宵会，在向阳路步行街、伟东乐客城广场举办“山东手造 欢乐年集”李村商圈元宵会商贸系列活动。其间，不仅有舞龙舞狮等传统文化展演，还有天南海北的上百种饕餮网红小吃在此汇集。随着舞狮、抖空竹等民俗表演在步行街巡游，熙攘的商超、热闹的街巷、浓浓的烟火气，迅速将李村商圈的热情与活力“引爆”。
“好久没有这么热闹了，今年过了个喜庆年，我们店的销售额也增长了。”今年春节，李村商圈的业主李先生没有回家过年，在此“坚守”春节档。让他没想到的是，不但过年期间的销售额让他“久违”，元宵节活动更是给他的店铺带来了人气，随之而来的便是收入的增长。
“元宵节活动是我们街道党工委和办事处正月初三开始推进的活动，当时看到了春节期间消费的复苏，也了解到广大商圈商户希望聚人气的需求，于是策划了这样一场活动，受到了一致欢迎。”李村街道办事处副主任年祯告诉记者，虽然筹划的时间不长，但是想法一经推出后，便受到商圈内商户的广泛认同和支持，为街道举行这个活动增添了“底气”。伴随着李沧区多个责任部门的加入，这个带有李沧特色的活动也日益丰富，推出后，果然起到了很好的社会效应。
这个活动，是李村街道打造李村商圈时尚活力增长极的一个实例。
消费活则经济活，消费兴则城市兴。要让消费市场“活”起来，离不开属地的全力支持。近年来，李村街道将打造李村商圈时尚活力增长极、推动李村商圈高质量发展作为一项重点工作，打造品牌、抓实服务，推动李村商圈“破阵出圈”，升级发展。
在这一思路下，李村街道还制作了“李村商圈、大有可为”的中英文宣传片，立足于宣传和招商，凸显商圈活力时尚的特点，展现商圈汇聚客流和拉动消费的巨大合力，提出了打造“新生代、新智慧、新活力、新商务、新商圈”五星级商圈的目标。宣传片同期推出英文版，在多个外媒平台发布，商圈的影响力进一步扩大。
下一步，街道对繁荣李村商圈还有更多的思路和举措。
——致力于建设品牌鲜明、需求明确的李村商业文旅IP。充分利用商圈维客广场、商业街、步行街等运营空间，借助山东最大的地铁商圈人流、物流和业态聚集的优势，策划建设1-2处文化品牌突出、产业特色鲜明的文旅展示街区，满足不同层次市场主体和居民生产、生活需求的特色打卡地，发挥商圈聚集效应，提升商圈人流量，促进城市“烟火气”回归，提振消费信心，激发消费活力。
——引导商圈内商户提质升级、错位共生。商圈的同质化经营，是各商圈在发展过程中不可避免的问题。其一方面形成了商圈这个服务业集群，一方面也制约着商圈的进一步发展。年祯告诉记者，街道正通过多种形式，探讨商圈内经营商户的错位发展，一方面，积极鼓励传统商户多元化发展；另一方面，努力招引新业态入驻，尤其是年轻人认可的业态，为商圈发展带来活力。
——抓住消费活力和潜力进一步释放的时机，繁荣夜经济。2022年年末，在寒冷的夜晚，商圈举行的“星星市集”为岛城市民送上一份温馨而又浪漫的新年贺礼与祝福。今年，李村商圈将继续发力夜经济，推动李村夜市、乐客城酒吧街区等“网红”“流量”进一步发展繁荣，让夜经济这一城市名片更加亮丽。
接下来，李村商圈还将更“智慧”。李沧区将加大李村商圈的硬件设施投入，推动智慧商圈新试点建设。主要包括李村商圈公共区域加装智慧设施，为消费者提供更为便捷智慧的购物体验；建设裸眼3D大屏、星光天幕等亮化项目，为来李沧旅游、购物的消费者带来更加舒适的消费新体验。
做好商圈的“服务员”“贴心人”
对于商圈来说，无可避免地存在着“大商圈”与“小商户”的天然属性，其松散性和内部竞争的特点，是商圈发展必然面临的问题。这个时候，需要以创新的体制机制，凝聚商圈多方力量。
记者了解到，在李村街道，有一个颇有名气的商会——李村街道商会，商会的成员基本上都是李村商圈的商户，每个季度大家坐在一起探讨商圈发展，街道主要负责人和分管负责人都会参与其中。
这也是破题“大商圈”与“小商户”的思路——以街道和商会为牵引，将个体需求转变为推动商圈发展的具体行动。比如，元宵节活动，出发点是商圈内商户谋求一个聚人气、促消费的具体活动，但商户间很难自发促成，当其想法为街道知晓后，一个颇有特色的节庆活动就产生了。
据介绍，李村街道创建了“333”工作法，凝聚商圈多方力量。
发挥商圈、社区、两新组织三个领域主体作用，织密“全景式”商圈党建网格，依托“心益家”商圈党建服务平台、李村街道商会等载体，增进商圈社区与两新组织之间的融合，开展全方位立体化联建共建，形成街道党工委统筹、多部门多社区联动、企业多元合作的商圈党建新格局。探索“联学、联建、联办”“三联”工作模式，以“主题联学”活动为抓手，积极开展“实事联办”“我为群众办实事”活动，并依托银座党建有声读书墙、乐客城红色影厅丰富学习内容，创新学习形式，为商圈注入红色时尚元素，全面提升商圈党建质量。与此同时，与商圈大型企业、重点单位、优秀代表等“三方群体”，定期开展倾听民声座谈会，调研了解群众的所思所盼，解决群众急难愁盼的问题，发挥商圈优势资源群体的桥梁纽带作用，提升商圈业主和居民满意度。
近年来，新业态蓬勃兴起，商圈作为城市中最活跃的区域，聚集了快递外卖、网约车、直播电商等大量新就业群体。李村街道第一时间关注到这一新就业服务群体，在李村商圈探索出一条独具李沧特色的商圈新业态新就业群体党建新路径。
致力于提高新业态新群体对街道的归属感、幸福感，李村街道推动“红色圈”“有氧圈”“幸福圈”等“三圈”融合。筑牢党建引领“红色圈”，摸清商圈新业态新就业群体“家底”，与李村商圈的新业态新就业青年群体面对面交流，共话职业困境与发展诉求，帮助新业态新就业群体在思想上解惑、工作上解困、生活上解忧、心理上解压。同时，围绕新业态新就业群体技能需求和工作实际，建立“商圈师资库”，定期邀请微博大V、新媒体学院导师等开展“李遇‘新’锋”系列培训；打造精品服务“有氧圈”，在李村商圈新业态新就业群体聚集地，打造8处“红色新锋”商圈驿站，让该群体能停的下来，走的进来，不断提升“轻骑兵”的“忙碌幸福指数”；共创善治有我“幸福圈”，通过“社会服务小哥、小哥反哺社会”，引导新业态新就业群体主动融入基层社会治理，共同激发商圈内生动力。