■海尔智家

　　□青岛日报/观海新闻记者 杨光

　　三季报收官，海尔智家以三季度超预期的利润增速，领跑“白电三巨头”。

　　根据财报，海尔智家前三季度实现收入1847亿元，同比增长8.9%；实现归母净利润116.7亿元，同比增长17.3%。从营收来看，海尔智家目前已成为青岛乃至山东A股上市公司中，规模最大的企业。

　　纵观前三季度，海尔智家利润增速实现了逐季攀升：今年第一季度增速为15.1%、第二季度为16.5%，第三季度增速达20.3%。

　　针对海尔智家的三季报，多家券商第一时间发布研究报告，给予“买入”评级。机构纷纷看好海尔智家数字化、高端化、全球化等前瞻战略的深化，认可其战略将进一步打开公司的发展空间，继续实现高增长。

　　数字化变革驱动，提升产业链韧性

　　加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，是建设现代化产业体系的题中之义。

　　剖析海尔智家的成长轨迹，在数字化方向上的深度布局，正在让海尔智家带动产业链韧性提升，为行业提供跨越式发展的长足动力。

　　提到制造业企业的数字化，人们首先想到的就是制造环节的数字化。就在刚刚过去的10月，世界经济论坛（WEF）公布最新一批“灯塔工厂”名单，青岛海尔冰箱互联工厂成功上榜。截至目前，海尔智家拥有5座有智能制造行业有“奥斯卡”之称的“灯塔工厂”，覆盖白电的冰箱、洗衣机、空调、热水器4大产业，是中国拥有“灯塔工厂”数量最多的企业之一。

　　5座“灯塔工厂”见证了海尔智家领先的数字化制造水平和生产效率。这只是海尔智家作为数字化引领者的一个侧面。

　　海尔智家构建的，是涵盖数字化业务平台、数字化制造平台、数字化研发平台等平台的数字化生态。换句话说，数字化变革已然深入到其所在的产业链、价值链的全链条。在这个过程中，海尔智家探索的已不是单纯的效率提升，而是如何从数字化中挖掘新的价值，如何在推动数字化中驱动全产业链、价值链的价值跃升。

　　三季报显示，在用户数字化运营平台上，海尔智家通过精准识别用户场景和需求，迭代用户场景体验，提升用户口碑与复购率，前三季度新增会员3225万人，增长64%。

　　在精益制造平台上，海尔智家持续提升在智能制造、采购、供应链、物流等环节的效率，园区物流效率提升30%。

　　数字化研发平台助力海尔智家全球新品设计周期缩短30%，第三季度设计成本持续优化。

　　财报数据是最客观的说明。细读海尔智家的财报会发现，近年来随着利润数据增长，公司也实现了费率的持续优化。

　　2022年前三季度，海尔智家销售费用率为14.9%，较2021年同期优化0.5个百分点；管理费用率为4.2%，较2021年同期优化0.3个百分点。拉长到更大的时间维度，海尔智家的费用率已经三年三连降。

　　这显著改善了家电行业由于链条长、环节多造成的“毛利高净利低”的情况，带领产业链快步跑入数字经济新赛道，为行业蹚出了一条数字经济时代的变革路径。

　　前瞻布局进入收获期，持续打开上升空间

　　在高端市场的品牌力和产品力，是海尔智家的核心竞争力之一，也是其逆势而上不断突破行业“天花板”的底气。

　　海尔智家顺势而为，不断满足用户对品质生活的进阶追求，前瞻布局高端品牌、创新品类和场景方案。如今，海尔智家的系列布局已经进入收获期，助力企业进一步夯实了市场地位。

　　在品牌布局上，GfK中怡康数据显示，卡萨帝继续领跑多品类高端价位段市场，份额进一步提升，前三季度在万元以上冰箱、万元以上滚筒洗衣机、1.5万元空调的市场零售额份额分别为38.6%、79.4%、31.2%。在满足内需市场消费升级需求的基础上，卡萨帝还加速布局南亚、东南亚、欧洲等海外市场，拓展新增长点。

　　在品类布局上，GfK中怡康数据显示，前三季度，海尔冰洗热多品类引领优势持续凸显。其中，冰箱份额净增2.4个百分点至43.8%；洗衣机份额净增2.7个百分点至46.3%；电热水器份额净增1.7个百分点至40%，燃气热水器份额净增2.6个百分点至22.5%。

　　在场景布局上，引领智慧家庭变革方向的全球唯一场景品牌三翼鸟持续放大用户价值，三翼鸟门店上平台占比提升146%，智家App用户日活提升39%，智家语音用户日活提升157.5%。

　　抢占发展先机，海尔智家拓展新品类、新增长空间的脚步还在继续。财报显示，海尔干衣机份额净增5.8个百分点至39.3%，收入同比增长89%。海尔系洗碗机在北美、澳洲、欧洲、东南亚、中国等多个市场实现引领，前三季度，海尔洗碗机收入同比增长超20%。今年9月，全球洗碗机行业首家智能+5G互联工厂在重庆海尔工业园建成投产，年产能达100万台，以满足用户在细分市场上的新需求。

　　抓住新的增长机会，有效应对全球市场变革

　　为打造世界一流企业积蓄能量，作为最早在全球市场创牌布局的中国企业之一，数字化的变革和本土化供应链的建设，也为海尔智家在新发展格局下，有效应对全球市场不确定性加强的强力支撑。

　　财报显示，海尔智家前三季度海外营收同比增长8.7%，盈利能力稳步提升。

　　数字化让全球协同的优势进一步凸显，也让海尔智家在不同市场把握行业趋势、以创新追随用户需求，抓住快速变革中的增长机会，从高能效产品以及热泵、嵌入式品类和高端市场上获得新的增长动力。在美洲市场，旗下品牌GEA高端同比增长超40%；在欧洲市场，Haier高端增长超30%；澳新市场，旗下品牌FPA高端增长超40%，Haier高端增长超55%；在日本市场，海尔智家持续高端转型，其中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。

　　本地化运营模式之下，海尔智家在全球区域市场销售的大部分产品均来自于本地生产。公开资料显示，截至目前，海尔智家在全球拥有30个工业园、122个制造中心。在海外，2021年，海尔智家印度洗衣机、欧洲干衣机工厂、欧洲工业4.0冰箱互联工厂投产；报告期内，海尔智家土耳其洗碗机工厂、GEA热水器工厂、南亚冷柜工厂等陆续投产，埃及工业园预计明年动工，进一步满足全球市场的需求释放。

　　丰富用户的场景体验，截至目前，海尔智家已在海外陆续建成了近900家智慧家庭体验中心。高端品牌卡萨帝还计划在今年内在东南亚开设五家场景体验店，加快智慧家庭解决方案的全球落地。

　　数字化、高端化、全球化的布局，让海尔智家进一步发挥领先优势，获得更为持续的成长动能。海尔智家向着打造产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业的目标，探寻变革时代下全球化企业成长进化论。