□青岛日报/观海新闻记者  王伟  通讯员  邵京伟  陈春林

　　面对经济需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力，提振消费是重要的发力点。上半年，青岛社会消费品零售总额实现2566.5亿元，稳居北方城市第二位；同比增长1%，分别高于全国、全省社零额增速1.7和1.3个百分点，也是全国15个副省级城市中唯一正增长的北方城市。

　　“来之不易”的增长背后是青岛消费不断的提质扩容。记者从市商务局获悉，今年以来，青岛围绕创建国际消费中心城市出台促消费一揽子政策，全力抢占消费新赛道、促进传统消费转型升级、提振居民消费预期，不断夯实消费“基本盘”、释放增长潜力，为经济稳增长积蓄新动力。

　　业态繁荣，塑造消费新动能

　　消费新业态新模式成为消费领域新的增长点。青岛市把握消费升级新趋势，以高质量发展为主线，以数字化赋能为动力，不断构建消费新场景、挖掘消费新业态新模式，重塑消费新动能。

　　打造消费新场景承载新动能。近年来，青岛市致力成为山东半岛乃至中国北方高端消费集聚地、休闲消费集聚地、青年人消费集聚地。万象城“N次方公园”、青啤1903旗舰店等“沉浸式、体验式、互动式”新消费场景成为吸引年轻人的“打卡地”。星巴克在青岛门店已达60多家，数量居全省第一。盒马鲜生已在青布局了8家生鲜店和1家奥莱店，门店数量居北方城市第二位。

　　发展“四首经济”激发新活力。2021年以来，世嘉、嗨贝天地、锦官小釜、东阿驴肉火锅等5家全国首店，THOMBROWNE（汤姆布朗）、U。T、油花等20多家时尚首店，莆田、湘爱、lululemon等32家山东首店落户青岛。继IKEA宜家家居在青岛开业后，日本龙头家居品牌宜得利山东首店计划8月落地李沧区乐客城。截至目前，青岛已招引各类国内外首店项目300多个。

　　挖潜电商消费培育消费新模式。上半年，市商务局通过育龙头、强规模、抓赋能，推动全市电子商务高质量发展。上半年青岛市网络零售额达到949亿元，占全省33％，稳居全省首位，同比增长29.2％，分别高于全国、全省26.1和10.5个百分点。此外，青岛市还积极参与商务部、山东省组织的促消费活动，市商务局组织全市商贸企业开展了“2022青岛惠民消费月”“美食种草大会”“上合组织国家特色商品电商直播暨青岛·上合示范区网上展销活动”等形式多样的线上线下促销活动，激发了消费热潮。

　　招引新项目增添消费新动力。就在前不久召开的第三届跨国公司领导人青岛峰会上，K11艺术购物中心、龙湖天街、盒马X会员店等新消费头部品牌纷纷表达了在青投资意愿。今年以来，青岛市共招引现代商贸产业链项目23个，计划总投资218亿元。其中，30亿元以上招商项目5个，10亿元以上招商项目8个，已签约项目3个。

　　未来，青岛市将继续培育消费新业态、新模式，推动线上线下深度融合、内外贸协同联动、商品服务无缝连接，推进新型消费不断扩容提质。

　　110万张消费券带动消费快速回暖

　　汽车、家电等大宗商品对消费增长带动作用明显。上半年，青岛市统筹社会各界及各区（市）资金2.67亿元，组织开展了“亿惠青岛 嗨享生活”消费券活动，热度持续升温，直接带动了大宗商品消费快速回暖，促进各类消费业态繁荣发展。

　　家电消费券直接交易额超过2亿元。在家电消费券的拉动下，海尔、海信、澳柯玛三大家电制造企业在青岛地区的家电产品销售已超过12亿元，利群、利客来、苏宁、国美、海信等家电销售企业累计产生销售交易10万笔，直接消费4.5亿元。消费者使用家电券每笔平均消费额4858元，为消费者让利1600多万元。6月份，全市限上单位家用电器和音像器材类商品零售额49.3亿元，增长51%。

　　汽车消费券销售规模最大。截至目前，汽车消费券已经发放3990.3万元，带动汽车销售额84.45亿元。根据测算，活动期间汽车全口径销量约3.11万辆，销售额同比增长25.5%。6月份，汽车类零售额56.2亿元，增长31.2%，其中，新能源汽车零售额11.6亿元，增长239.3%。

　　零售消费券和餐饮消费券提振消费信心。零售消费券6月18日首发，目前已分4次共投放19.8万张，第4批仅7秒就被抢光，直接拉动消费4488万元，核销率超过96%。据青岛银联数据，参与活动的零售企业银联刷卡消费额环比增长88%，同比增长99%。餐饮消费券自6月1日发放以来，全市餐饮企业银联刷卡消费笔数环比增长196.58%，同比增长143.59%，对餐饮门店获客引流效果明显。

　　截至目前，青岛市已发放家电、餐饮、零售、汽车消费券共计110万张，财政资金补贴直接拉动消费54亿元，总计带动全市总体消费超过70亿元。