北京冬奥会开幕后，吉祥物“冰墩墩”迅速成为“顶流明星”，玩偶及周边产品供不应求，出现“一墩难求”的紧俏局面。打开朋友圈，晒“冰墩墩”，询问如何获得“冰墩墩”，感叹“冰墩墩”难抢的消息不断刷屏，受此影响，多家银行的冬奥纪念币、纪念钞在2月的再次预约兑换工作中，额度归零；不少银行的信用卡中心也开始了冬奥主题的借势营销。

 银行纷纷借势营销

 记者注意到，目前中国银行、农业银行、建设银行、交通银行、民生银行、华夏银行等都推出了北京2022年冬奥会主题信用卡，卡面带有冬奥会吉祥物“冰墩墩”的信用卡成了银行工作人员的主推产品。在冬奥会举办的热力影响下，这类信用卡发卡量也迎来了小高峰。

 “北京2022冬奥主题信用卡发行以来，很受市民欢迎，尤其是在2月冬奥会开幕后，发卡量激增。”中国银行青岛市分行信用卡部主管赵翠说，“‘冰墩墩’太火了，办理我们中国银行北京2022冬奥主题信用卡，消费达标后就有机会获得一套‘冰墩墩’‘雪容融’手办。”

 中国银行作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴，在2021年4月就联合VISA、中国银联推出北京2022冬奥主题信用卡。随着“冰墩墩”走红，中国银行加大活动力度，延长活动时间，增加了礼品数量库存。据赵翠介绍，这款信用卡在国内、国外都可以使用。持卡人只要激活信用卡，在6月30日前，完成连续三个自然月，每月消费满足1笔199元，就有机会获得冬奥官方吉祥物手办一套，也就可以一次性拥有“冰墩墩”“雪容融”，实现“一户一墩”。而这款信用卡是限时发售，北京冬奥会和冬残奥会结束后就停止发行了。

 除了中国银行，其他发行冬奥会主题信用卡的银行，卡面只有“VISA”标识，没有银联标识，这类信用卡只能在境外使用，发卡量上没有太多惊喜，据岛城某股份制商业银行信用卡中心的工作人员介绍，到目前为止该行VISA北京冬奥会主题信用卡发卡100多张。

 相比于发行单张VISA主题信用卡，农业银行换了一个思路。记者从农业银行青岛市分行信用卡中心了解到，原本该行推出的是单一的VISA卡，新客户首次刷卡后，可参与抽取“冰墩墩”“雪容融”玩偶、手办、抱枕等礼品，考虑到VISA卡使用的局限性，冬奥会开幕后，农行推出冬奥限定“1+1”双卡，即一张VISA冬奥会主题信用卡+环球商旅信用卡，其中环球商旅信用卡是银联卡，可在国内使用，使用此信用卡达标后依然可以参与抽奖。“VISA冬奥主题信用卡虽然只能在国外用，但是抵不住‘冰墩墩’可爱啊，有客户专门为了这个卡面找过来办卡，办了以后留着出国用。”该行信用卡中心工作人员说。这种发卡形式也在一定程度上刺激了发卡量的提升。

 消费者求购热情高

 2月11日-2月13日，全国掀起了第二轮冬奥会纪念钞和纪念币预约兑换热潮。在第二轮预约兑换工作开展前，便有多家银行客户经理开启了营销工作，在朋友圈发图配文称，虽然“冰墩墩”玩偶抢不到，但纪念币可以来一套，并指出在雪上运动纪念钞上，有隐藏款的“冰墩墩”图案水印。

 “虽然这次冬奥会纪念币、纪念钞是去年12月首次发行的剩余部分，但近期随着冬奥会召开及大家对‘冰墩墩’的求购热情，也会对其产生一定促进作用。”业内人士表示。

 “我看到朋友兑换冬奥纪念钞，才知道上面有‘冰墩墩’，我也很想要，可是预约兑换好像结束了。”市民陈女士看到朋友兑换的冬奥纪念钞和纪念币，很是喜欢。打开两家银行的预约界面，只看到预约结束的提示，无法查看存量信息。记者联系了人民银行青岛市中心支行，得到的答复是“目前冬奥纪念钞和纪念币已没有预约兑换额度。”

 徐 晶