■文化消费市集助力打造富有烟火气息的李沧夜生活。
□青岛日报/观海新闻记者 张芝萌 实习生 牛晓芳
上周末，在青岛举办的二手市集“再市场”成为年轻人的时尚打卡地。这里不仅有艺术设计师们的潮流品牌设计，也是市民游客闲置物品的交易地。当下，越来越多不同主题的创意市集、文化市集在青岛遍地开花，青岛特色消夏市集、杏运市集、晚风市集、月亮市集、星星市集、文化消费市集、小区文化集市……大大小小的市集已经开启了疫情常态化防控下“满城烟火”模式，正成为盘活青岛周末文旅经济、孵化本土文创品牌、凸显在地文化魅力的发生地。
地域特色文化的“活化”展现
每座城市都有自己的文化特色，文化市集展示的多为具有地域文化特色的产品。
在刚刚结束的2021第二届李沧区文化消费市集上，非遗匠人们带来了锔艺、烙画、糖画、面人、蜡染布艺、钩编、掐丝珐琅以及剪纸等传统手工艺展演。市集上，90后夫妇张尧、曲苗苗带来了一组精心创作的掐丝珐琅画，画作取材于青岛本土风光及人文。烙画非遗传承人滕凤鸣携其作品参加市集，其烙画作品一经展出便吸引众多市民驻足观看，滕凤鸣更是在现场为市民游客讲解烙画工艺。主办市集的李沧文旅局负责人张吉余对记者说：“举办文化市集是为打造富有烟火气息的李沧夜生活，带着文化味的市集对活跃街区氛围提升生活品质作用明显。”
在市北区2021“荟文化 悦生活”小区文化集市上，高家糖球、传统吹糖、黄氏烙画、剪纸、木版画、活字印刷、文创雪糕等传统手工艺及特色文创令人眼花缭乱，参加市集的市民李女士说，“早就听说外地很多城市有文创雪糕，咱青岛的文创雪糕也不赖，栈桥、五四广场、八大关都被做成雪糕造型了，美得都舍不得吃了。”
在悄然兴起的文化市集中，一个个荟萃了地域特色、深具文化、旅游创意的产品成功落地，对城市文旅风物进行集中展示，尤其是通过文化市集引入各种“老字号”、非遗文化，让喜爱各类市集的市民游客进一步了解城市的文化风貌、文化传统，成为城市和地域特色文化的“活化”展现。
丰富文旅体验场景，延长文旅消费链
文创市集除了售卖文创产品外，还在不断丰富活动形式，创造更好的文旅氛围，从听觉、视觉、触觉等多个方面为旅游者提供沉浸式文化体验。在太平角一路27号附近依海而办的月亮市集，把沿海一线的海滨风光尽收眼底；纺织谷开幕的“工美文创手造集市”令人耳目一新，精彩的乐队表演，琳琅满目的商品搭配纺织谷独具一格的工业风气息，让不少市民游客来此打卡；奥帆中心的“山嗨精怪x潮玩节”集文创市集、美食、互动娱乐、新奇体验、科技探索等多种元素于一体，给市民游客带来传统与潮流结合的打卡体验；在老里院广兴里举办的尚街里潮趣节文创市集以铁艺加霓虹灯带构建岛城标志性景点和市北区景点，梦幻灯光墙画，将LED灯光条设计成精美的造型，回澜阁、天主教堂、五四广场等青岛经典建筑以更加独特立体的方式呈现在市民游客眼前，打造旅游景点矩阵集群效应，以灯光装饰广兴里的夜晚。
不少市集的举办地正是青岛闻名遐迩的文旅场景，在熟悉的文旅场景里举办市集，是侧面打造可供游客参观、体验的大众文化娱乐空间，在文旅呈现方式上不断创新丰富体验场景，让其成为游客与城市互动的拓展地，进一步丰富了青岛旅游市场的产品业态和市民、游客的出游体验。
处处有惊喜的文旅场景，正赋活肌理，让文旅资源迎来新生，在丰富体验的同时延长了文旅消费链，助推岛城夜经济发展。
文化创意产业的孵化器
万物皆可市集。市集上不仅有个性、有趣、好玩有趣的产品，也在不断诞生新产品，成为文化创意产业的孵化器。
作为第二届中国国际文化旅游博览会在青岛的延伸，在纺织谷举办的“手造集市”以“工美文创 手造集市”为主题，以“山东手造”为特色，将传统的手工艺术与新生活方式、新情感表达、新个性化定制以及时尚创意设计相结合。除此之外，杏运市集上各式有温度的手工作品、入驻尚街里潮趣节的小众品牌和充满奇思妙想的文创产品等等，让市集俨然成了小众品牌和原创产品的试水地。
“市集给小众的原创手艺工艺品提供了线下展示的机会”，纳兰云兮是一家原创国潮手工艺品牌的主理人，从2019年开始，她带着自己的原创手工艺品参加各类文化市集，平均每年参加的市集在10到20场左右。在她看来，很多小众的原创设计并不是大家生活的刚需，但在市集上新潮、有趣，甚至有故事的产品往往受到人的欢迎。“我做的古风发簪都是自己的原创产品，比较小众，在网上销售不是所有人都能用得上，但在市集上能面对面教给他们怎么使用，市集销售量要比网上更好。时长两天左右的市集最低销售额近千，多的话能达到4000元左右。”在参加市集一年后，纳兰云兮创建了自己的国潮品牌。汇聚本土文创品牌的创意市集，也被商家视为文创品牌的“孵化器”和成长的“试验场”。“文化市集门槛相对较高，需要参展人提供原创作品。有时候主办方会审核产品的原创设计和质量，甚至还需要你之前参加市集摊位的效果图，来确定你摊位外在美观，货品丰富。”纳兰云兮说。
时尚属性鲜明，激活城市时尚空间
以咖啡、美食、潮玩为主题的市集时尚属性鲜明，变身潮流聚集地。在小红书等社交媒体平台上，青岛各类市集信息也非常活跃，成为年轻人周末打卡首选。“去市集的有两种人比较多，一种是年轻人，另一种就是带小孩的家长。”市集爱好者韩伟说。
往前追溯，这种线下交易形态可以追溯到更古老的“以物易物”模式。文创市集和老一辈的“赶大集”不一样的地方是，增添了另一层更加时尚潮流的内涵。随着各种主题文创市集的兴起，一些传统集市也与时尚接轨，摇身变成年轻人喜欢的样子。
文创市集不只是交易的发生地，也是举办文化讲座、音乐节、艺术节的场所，为城市提供了公共艺术的“城市会客厅”。二手市集“再市场”除了设置市集外，还举办了环保设计沙龙和设计周日海报展。月亮市集设置了以美食、零食、饮品、文创等为主的摊位设置，外加弦乐、打击乐、巡游互动、现场演唱等丰富多彩的互动方式以及潜水、游艇等休闲体验，满足不同顾客需求。据统计，青岛月亮市集自去年以来已吸引十几万人到场体验，消费达到几万次。作为属于青岛人的国际化市集，月亮市集向来自全球各地的年轻人们展示了新青岛的文化风貌，成为青岛充满活力和创造力的城市会客厅。
各类文化、创意市集的举办已然成为激活城市时尚空间的重要推手，为激发城市活力、推进夜经济发展、助力国际时尚城建设攻势贡献力量。