陈磊在书城和读者真诚交流。

■陈磊在万象城400平方米的混知IP展前与读者互动。

■陈磊送给《青岛日报》的漫画和留言。

■见面会上，一对母子向记者展示他们的铁粉身份。

万象城400平方米的混知IP展区一角。

■混知IP展有很多可以互动的内容。

　　□青岛日报/观海新闻记者 李 魏

　　●他创办于2015年的知识类公众号“混知”，以刷屏的知识漫画坐拥全网3000万粉丝，无疑已是现象级IP

　　●致力于用漫画普及通识教育，他主创的“半小时漫画”系列丛书销量超2000万册，常年上榜各大图书网站畅销书

　　●他抓住了大家的“知识痛点”，用人们喜闻乐见的方式找到了有关知识的最通俗易懂的入口，直观且化繁为简

　　四年前，“亚马逊中国”颁发“年度十大新锐作家”榜单，在一众有名有姓的获奖作家中间，有一个名字在颁奖现场出其不意得响亮——“二混子”。这件严肃场合发生的“不严肃事件”一直让为自己起了这个不正经笔名的陈磊耿耿于怀。时过境迁，陈磊之名依然渺渺，“二混子”的名号也一再进化，江湖唯见“混子哥”和他一手打造的“混知”传说，当初“不正经”的漫画作家，如今已是知识科普界的正经翘楚了。

　　“混子哥”陈磊，畅销书作家，漫画式科普的开创者，西北工业大学硕士研究生。“混子哥”有多火？他创办于2015年的知识类公众号“混知”，以很多篇刷屏的知识漫画，坐拥全网3000万粉丝，无疑已是现象级IP。始终致力于用漫画语言普及通识教育、降低学习门槛的他，主创“半小时漫画”系列丛书，销量超过2000万册，常年占据各大图书网站畅销书榜单……

　　9月12日，“混子哥”现身青岛，从书城的签售会到万象城400平方米的混知IP展，所到之处，都是铁粉夹道的盛况，欢腾雀跃的人潮。9月13日，他走进莱西、黄岛，开启他的知识讲座。

　　在与读者真诚而热烈的互动中，这位现象级IP的创造者有些“凡尔赛”地自称“知识的搬运工”，并自曝曾经是一名汽车工程师。他的“跨界”故事开启得十分普通：“喜欢历史，又喜欢漫画，能不能把这两者融合在一起呢？”就这样，从历史知识的传播和另类讲述开始，人文、经济、科技、医学健康……“混子哥”的“跨界”实验自信地拓展，开挂般为读者提供通俗易懂的高质量人类知识。

　　“二次元只是一种语言和手段，内核还是知识。”陈磊这样解释他的漫画创作。他说他的作品之所以受欢迎，主要是抓住了大家的“知识痛点”。他用人们喜闻乐见的方式找到了有关知识的最通俗易懂的入口，直观且化繁为简。

　　即便“混知”从最初的三人组不断扩张升级，创始人陈磊却始终致力于内容的创作，他坦承运营一直是自己的短板，不过好在有众多学霸同事加入。他透露“混知”按不同领域储备了专家小组，涵盖人文、经济、自然科学等不同行业领域专家。而上学那会儿挂过科、复过读的陈磊，十分认同记者的说法：这就是一场“学渣”带领学霸们进行的知识传播！“要知道，传播知识只能是‘学渣’做领导！第一名给倒数第一名讲知识是讲不明白的，只有倒数第二可以给倒数第一把知识讲明白。因为学渣深知同病相怜者的‘痛点’在哪里，现学现卖，共同进步。相比之下，学霸的‘降维’沟通，效率往往不高。”陈磊说，这是“混知”得以良性运行的基础理论。

　　当我们以“学渣”的思维视角来看这个世界，大多数传播知识的人都与知识本身一样高冷，我们学习的素材越来越枯燥，不管是教科书还是权威百科，所有的内容都充斥着专业词汇、数据、复杂的句式……这种高冷范儿导致“死循环”：因为看不懂，所以学得累，学得累导致学不会，学不会就讨厌学习。负能量循环往复……“混知”的使命或许正是把晦涩难懂的内容脉络化、图像化、娱乐化。从微博上的四格漫画，到微信公众号，再到图书、视频和各类相关文创……五年时间，陈磊似乎做到了，而且像他的同业竞争对手“馒头大师”所说的那样，幸运地赶上了互联网时代的“内容创业之春”，收获了第一拨窗口红利，他的职业履历中没有“但是”。

　　漫画的终极意义在于知识的传播

　　记者：回顾过去五年的创业史，会不会有一种不断打怪升级的快感？像馒头大师说的那样：陈磊幸运地赶上了互联网时代的“内容创业之春”，收获了第一拨窗口红利，他的职业履历中没有“但是”。

　　陈磊：这五年来，至少可以说我们是平稳的，确实我也很幸运，一路走来，创业的过程到目前为止还没有经历过大风大浪，一直被读者所接受和认可。从本质上来说，我们正在做一件有意义的事情，这件事情到哪里都颠扑不破，那就是只要对大家有用，我相信读者一定会接受。在操作层面上，我们也一直在很认真、很尽心地做内容，每一字、每一句，每一笔、每一划，都是认真在做。

　　记者：您所指的有意义，具体来说是什么样的意义？

　　陈磊：传播知识！传播知识是非常有意义的事情，尤其在今天的网络世界。你会发现，今天在网络世界有很多不好的现象，有些人言论偏激、低智，有些人“三观”极端不正，我认为，这在很大程度上是缺少知识引起的。互联网时代信息量更丰富，反而对个人的选择造成的冲击更大，而且互联网信息鱼龙混杂，许多网站含金量不高，甚至有劣币驱逐良币的倾向，很多垃圾信息可能更加吸睛，那些一天到晚刷屏的明星八卦、无用却又会为更多人关注的信息，我们称之为垃圾信息，如果一边是铺天盖地的垃圾信息，另一边是有关历史知识的讲述，你会选择哪个？大多数人会本能地优先选择前者。所以，在这种情况下，这正是我们做这件事的意义。

　　漫画大师蔡志忠提供了一种新的可能性

　　记者：说到混知的漫画风格，您曾说最初受日本漫画大神鸟山明的影响很深，会刻意要形成某一种画风吗？

　　陈磊：对于我们这一代人来说，日本漫画的影响的确很大。鸟山明的《七龙珠》，井上雄彦的《灌篮高手》，我们都是从小看着这些长大的，虽然他们不是在传播知识，实际上也是在传播信息，在我看来是一样的。其实每一套日本漫画或者说每一套故事漫画，都可以用文字或者小说的形式表现出来，但为什么要画成漫画，这是我们要着重去思考的问题，我想，那一定是因为视觉的刺激比文字更加容易让人印象深刻，更加容易让人记住，更容易抓住别人的注意力。我们在学习的过程中何不去借鉴这样的表达方式呢？

　　记者：所以对您来说，从一开始进行漫画的创作，它就只是一种手段和载体，画风并不重要，您所关切的还是知识的传播。

　　陈磊：是的。因为我其实并不是一个专业的学者，也并不是专业画家，我的生活、我的工作经历与上面两者毫无关系，完全是“半路出家”，所以对我来说，并不是我画了一个漫画，大家哈哈一笑，我们的目的是将那些文字无法表达清晰的信息，通过图像化的形式进行高效传播，漫画是帮助我把我想表达的东西表述得更加清晰的手段。至于画风，我们选择了丑丑的、贱贱的形象，那是因为当时来说几乎所有漫画家画的东西都是唯美的，作为一个创作者，你永远希望读者在第一眼就能记住你的风格，所以我们有意去选择了一种跟大家不太一样的风格。

　　记者：说到用漫画来讲述历史和经典，就会想到上世纪90年代最为流行的蔡志忠漫画，他算是用漫画传播知识的“鼻祖”吗？您的创作会不会也受到他的影响？

　　陈磊：完全可以这么说。蔡志忠作为大师级的人物，他其实影响了整整一代人，他给我们呈现了一种可能性：讲道理、讲知识、传播信息，不一定非要板着面孔，不一定是要逐字逐句地去看“大部头”，才能了解到深奥的道理。他的确让我们看到一种新的可能性。

　　不同的时代都会有与之相适应的阅读方式

　　记者：都说今天我们已经进入了一个读图时代，您觉得“读图”会成为我们今后获取信息的主流方式吗？

　　陈磊：用图像来传播信息的方式，我觉得还没有成为主流。文字为主的大部头图书依然是我们获取知识的主要渠道，而且坦率地说，很多传统的老派作者，我认为他们的观念依然还停留在文字时代，还在用文字思考问题。当然，我不是在评价某种方式的对错，文字表达和图像表达互有长短，图像表达会更直观和清晰，但文字表达更有朦胧感，激发想象，这是图像代替不了的，所以在我看来，至少两者应该并存。

　　记者：您是否会觉得，今天越来越多的人选择读图，是人们的阅读能力日趋肤浅化和表象化的表现呢。

　　陈磊：从历史的角度看，阅读本来就是日益走向浅显、使之具有更广泛的传播性的过程。从最早的诗经，到后来的唐诗宋词，再到元曲……你会发现我们的知识传播方式是越来越亲民化，越来越接地气，整个的传播过程就是根据时代在变化。我从来不觉得我们是在把它肤浅化，每个时代就应该有每个时代最适合的传播方式，到今天所有人的生活都发生了彻底改变，我们不可能再要求所有人去挑灯夜读大部头的原作经典，大家的生活节奏已经不允许再去这么做了……一味强调传统阅读的重要性只会制造反效果，只能为信息传播制造障碍。我认为短视频、动画、音频，包括漫画，都是快节奏时代产生的合理的东西。

　　当然，在任何时代都不要去抛弃那些最深刻的东西，我们通过此种方式把那些原本不看书的人拉进来了，而不会减少那些拥有传统深刻阅读习惯的人，所以我们是在做加法而不是减法。

　　热爱生活、观察生活，这是创作灵感的来源

　　记者：“混知”现在也在尝试除漫画之外的更多元的阅读产品开发吗？

　　陈磊：我们一直在同步做视频号，目前我们抖音也有超过900万粉丝，也会针对孩子们对于知识的刚需，配合推出一些动漫视频。我们所做的事情可能不太会直接帮助孩子提高分数，但一定能让孩子先爱上这门学科，让他自己产生了兴趣和动力之后，后面的学习就会变得非常简单了。

　　记者：据说您最初一直把漫画创作的受众定位为白领群体，结果后来发现其实少儿读者更多些，这会让您有些许失望吗？后来的创作有专门向这个群体的方向靠拢吗？

　　陈磊：我们是有些兴奋和意外。因为最开始针对白领，是因为白领有手机，我们最早写微信公众号，是在手机上阅读的。变成实体书后，做线下活动，才发现来的都是小孩子，前两年还是爸妈带着孩子来，后两年变成孩子带着爸妈来。这个过程其实对我们来说是个巨大的惊喜。从实际利益上来说，孩子的阅读是刚需，这会给我们带来经济效益，家庭消费的意愿一定更强。从更高层次上说，如果在未成年阶段就能给孩子输入更多知识，也是一件功德无量的事情。

　　记者：坊间传说，“混知”不仅要普及历史、科学、文化、财经、健康等跨学科的知识，还要保证像脱口秀那样3分钟就有一个爆梗，真是这样吗？如何能够拥有长久的段子手般的不息的创作灵感呢？

　　陈磊：我们肯定是照着这个标准来的，但是不一定能达到，毕竟不可能像脱口秀演员思路那么奔放，还是要与实打实的知识更多地结合。但是我会去不断地从日常生活中获取创作的灵感。比如坐地铁、公交，作为一个大男人，我也会非常喜欢逛街，但并不是去买东西，也喜欢看电影、打游戏，闲的时候也会追剧，不过现在闲的时候不太多……我想要更多地与这个世界接触，做一个热爱生活的人，一个愿意观察生活、拥抱生活的人。总结一下我们自己的观点：首先要做自己适合的事情、热爱的事情；第二要热爱生活、观察生活，去看人、看事情，看大家都在穿什么、聊什么、玩什么、喜欢什么，这些都是创作灵感的来源。

　　1800平方米“混知书店”

　　10月底亮相“上海之巅”

　　伴随混知IP展亮相青岛，青岛出版集团与“混知”的合作也进一步走向深入。除去自去年开始推出的教育领域的创新读物，以及既有趣又容易理解的知识类相关文创产品，双方共同打造的实体文化空间项目业已开启。今年年初，首家混知书店已在西安投入运营；超过1800平方米的混知书店旗舰店将于10月下旬在“上海之巅”——上海中心大厦开启，带来包括图书、餐饮、小剧场和文创等文化项目内容的综合体验。

　　9月3日至21日，“专治不明白”IP展在青岛万象城展出。IP展融合了搞笑、酷炫和文化，不仅将天文地理、人文历史囊括其中，还对二十四节气、青岛本土小知识也进行了别开生面的呈现和解读，尤其受到年轻观展群体的青睐。

　　谈到IP展的初衷，陈磊表示：混知团队用脉络化梳理、娱乐化手段、漫画式讲解构建了一个独一无二的线下知识体验空间，用漫画场景对健康、历史、教育、财经领域科普内容进行了创意全面更新。而这也正是下一步混知的发展向线下拓展的一个主要方向。青岛出版集团与混知的合作也将就此进入一个新阶段。

　　本版摄影 王 雷