《真实世界的经济学》 周其仁 著 中信出版社

□青岛日报/观海新闻记者 马晓婷

 “这本书的书名，是要表明我对真实世界的经济学的向往。真实世界里的经济学，是可以向真实世界里的普通人诉说的。”北京大学国家发展研究院教授、经济学家周其仁力图以更浅更直的文字，为更多读者解读“公认”会发生的事没有发生这类“与常理不合”的真实现象背后的逻辑，这便是《真实世界的经济学》这一经典作品新版的初衷。

 夜晚跳广场舞存在哪些产权问题？私有财产的边界在哪里？为何保护了最小投资人的利益就是保护了所有投资人的利益？从这本书中，读者都能找到容易理解的答案。

 强制的笑比哭还难看

 提起“微笑服务”，大家都不陌生。在服务业中，微笑有着非常重要的经济价值，顾客高兴了，也会让花钱的体验更加物有所值。在周其仁看来，这就是人力资源一个非常重要的特点。“要是它不启动，谁都没有办法。能力附属在一个人身上，天然就属于个人。”从根本上来说，售货员笑还是不笑都由自己，不受扣钱、罚款等的约束，只有以“激励”才能启动“人力”。

 我们每个人都有自己的工作，都属于人力资本。试想，什么能够调动我们的积极性呢？周其仁给出的答案是根据市场的原则来做交换，他认为，这是调动人力资本更重要、更普遍、更持久的办法。不同经济体制之间最大的差别，是看能把人激励到什么程度。把合适的人选到合适的位置上，然后对其进行激励，才能让人才真正发挥作用，下一步才是管得住、约束得住，但激励不足的问题普遍存在，“企业改革就是要建立一个好的机制，能够把人的能力调动起来，把人力资本充分挖掘出来。否则，搞活企业就永远是空话。”

 企业家精神离不开信誉

 “人很有意思，只有追‘不够用之物’，才有非常疯狂和长久的劲头。”从经济学看人，是相当犀利的。

 企业与企业家精神，周其仁在书中反复提及。什么是企业家精神？周其仁赞赏熊彼特的定义，即创新，贡献新的东西，企业家应该向一切可能的方向探索，“当不当企业家不重要，有没有企业家精神很重要。”此外，就是要对市场潜在的机会敏感，对潜在的盈利机会敏感，要为社会、为客户创造价值。

 企业家获取成功，往往很少谈到运气。在周其仁看来，企业家的创意或直觉是小运气，让别人相信你的企业家创意和直觉，才是大运气，从而得到资源所有者的信赖，如同比尔·盖茨在研究小型计算机时，汇聚起最初的资源，从而才能获得在市场上“练一把”的机会。

 那么，市场是如何分配这种运气的呢？得到周其仁偏爱的猜想是：信誉在向潜在的企业家分派运气时，起了决定性的作用。为了避免损失，各类社会都不得不把对信誉的关注放在首位。想要成就一番事业，钱又不够，那么，就必须要动员、动用社会资源，“信用是一个企业家与生俱来要解决的问题。”

 从激烈竞争中逼出进步

 “中国这么大，底层生活这么丰富，南北方都有创造。下去调查，把调查的东西拿来，互相比较、鉴别，从中发现合理因素，然后先用短期政策承认，再把这个政策长期化，如果发现效果好，上升为法律、国家制度。这就是我体会到的改革。”这番见解，已经成为周其仁的经典语录。十年“土插队”，十年农村调查，周其仁曾说自己是如假包换的“老土”，作为一名经济学家，周其仁时常袒露出平常心。

 《真实世界的经济学》对教育质量的考核、人力资本的价值判断、企业改制，以及能力定价、产权、垄断、人力资本等众多与真实世界相关联的话题，从经济学的角度阐述事实和包含在事实中的逻辑。虽然书中收录的文章大部分是周其仁多年前为报纸、杂志写下的文章，但在新版中，也加入了当时尚不能公开发表的关于垄断和产权的内容，回顾这些文章，同时也是回看经济发展脉络，体现出周其仁观点的前瞻性。

 这是一本接地气的经济学作品，而接地气，也应是当下的经济判断所必不可少的。读完这本书，或许我们也可以试着把自己理解为一家企业，驾驭不确定性，出奇制胜创造出激动人心的故事。