□孙 欣

 品牌经济是市场经济高级阶段形态，是城市经济发展的重要引擎。改革开放以来，正是在海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等品牌企业带动下，青岛经济实现了跨越式发展。如今，面临全球百年未有之大变局以及自身新旧动能转换需要，青岛更应该继续牢牢抓住品牌经济不放松，抢抓以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下的新机遇，释放品牌经济更大价值，实现经济发展的再跃升。

 新发展格局下，大企业和行业头部企业迎来了新一轮大发展的绝佳机遇。享誉全球的知名大品牌是衡量一座城市品牌经济实力以及产业竞争力的重要标志。而在日新月异的新技术以及新冠肺炎疫情影响下，全球产业链供应链竞争格局进入新一轮调整期，为企业营造了新机会。比如工业互联网赛道日益升温，海尔发力打造世界级工业互联网平台，依托平台强大裂变能力，海尔集团有望实现“四年5000亿”；新型显示蓬勃发展，海信依托激光电视持续提升行业话语权和市场知名度，加速跻身全球知名品牌阵营……越多头部企业抓住机会，青岛发展越能事半功倍。

 “双循环”的大背景也是中小企业、尤其是外贸中小企业转型升级、走上自主品牌之路的良机。改革开放以来，青岛凭借沿海区位优势，外向型经济得以迅速发展，代工生产是大量中小企业赖以生存的主要业务。推动中小企业加快培育自主品牌、提升产品附加值是青岛产业转型升级的重要方向。随着中国成为全球最重要的消费国，同时电商平台、直播带货等在线经济新模式又快速发展，为中小企业建立品牌、开拓市场提供了更加便利和多元的渠道。疫情之后，青岛就有食品加工企业积极试水，走上了发展国内市场的快车道。

 但也要看到，要在新发展格局下继续做大做强品牌经济，青岛还必须直面新的挑战。

 企业创新能力已经成为品牌塑造成功与否的关键。品牌不简单等同于商标、广告营销，本质上是一种价值承诺。品牌的核心是创造价值，消费者对品牌产生认同其实是认同企业创造价值的过程。当前，消费需求不断升级、市场竞争趋向白热化，创新能力越来越成为企业持续不断创造新价值的核心支撑要素。人们熟知的绝大部分网红品牌，虽然看似依靠营销和流量快速获取了市场，但背后都离不开产品开发、供应链管理等方面的创新支撑。普通茶饮品牌一年通常推出3-10款新品，而喜茶在2020年就推出超过40款新品，平均每1.2周就有一款新产品问世。三只松鼠依托数字化技术搭建中央品控云平台，第一时间获取产品好评率、合作伙伴质量指数、物流配送质量指数等数据信息，通过消费者反馈数据，倒逼供应链质量控制和生产改善，提升消费者体验。这就要求青岛企业进一步练好内功，在创新能力提升上下更多功夫。

 互联网时代的到来大大缩短了品牌成长周期。过去，建立一个品牌往往需要多年时间，但在电商平台、短视频传播等新技术手段的推动下，品牌成长的时间以惊人速度缩短，品牌的成长过程也变得越来越简单。海尔、海信、美的等经过几十年时间才打造了深入人心的家电品牌，但小熊电器却仅用几年时间便成为小家电主流品牌。青岛企业如果不能加快适应这种新变化，就很难最大限度享受到新发展格局下品牌经济的红利。学会借助资本的力量不失为青岛企业快速做大做强品牌的一计良策。国内知名造车新势力的成长也不失为一种可资借鉴的路径。