进入腊月，年终消费旺季如约而至。龙年福字对联、龙年新年台历、龙年红色内衣裤袜……“龙”元素周边产品备受追捧。今年的跨境电商也呈现别样新貌。春节被列入联合国假日后，“中国年”升级为“世界年”，出海商家年终也忙得转个不停。

不少商家卖出“10万+”

进入1月中旬，农历龙年的“年货节”已在多个电商平台开启，龙年周边产品备受追捧。记者浏览淘宝、京东、拼多多等多个电商平台发现，龙年对联、龙年挂饰、龙年卫衣等成为热搜商品，不少商家卖出超10万单的业绩。

年货消费，年轻人成了主力军。阿里巴巴数据显示，25至34岁群体已成为平台年货节最核心的购买力量，成交人数占比达到了42%。

“现在越来越讲仪式感。”也有不少年轻人看上了传统非遗手工产品，比如棉绒盘线绣的舞龙甩带、扎竹架贴棉布的青龙花灯。

和“生肖龙”有关的黄金产品在电商平台也很走俏。昨天，记者在某社区电商平台看到，销售额排名前十的单品中，6款都是龙年黄金产品。

跨境电商“不打烊”

年关将至，外贸商人黄浩恩的工作室里忙得热火朝天，上货、接单、下单、发货，连轴转不停。

今年是春节被确定为联合国假日的第一年，随着中国文化影响力的不断扩大，除华侨华人，不少当地人也会购买年货做准备。饺子机、红色手机壳、春节户外烟花气泡机、新年庆祝彩带枪、春节红包……记者看到，这些产品在多个境外电商平台上销量不俗。平台也发布针对跨境商家的春节不打烊激励政策，鼓励他们将国内特色的直播带货形式带到海外。

“随着‘中国年’影响力扩大，对中国文化产品和春节相关商品的国际需求显著增加。”对外经济贸易大学国家对外开放研究院教授吕越说，这为跨境电商提供了将中国特色商品和文化推广到全球市场的机会，也带来了拓展更大市场的机遇。“在利用社交媒体和数字营销策略上，电商平台在节日中能够更有效地吸引消费者注意力。”

新春消费展现蓬勃活力

满满的新春“购物车”，涌动着强劲的消费活力。这是去年以来中国跨境电商增长势头的延续。

商务部表示，去年四季度以来，不少跨境电商平台通过举办促销活动、加大流量投入等方式，进一步赢得包括欧美在内的多国消费者青睐，部分平台11月在欧美市场的成交金额增长超过两倍。

“当下，我国居民的春节消费需求呈现多样化、个性化、多层次特征，消费方式也由线下单一渠道拓宽为线上和线下融合方式。”中国社会科学院财经战略研究院流通室主任依绍华表示，春节消费折射的需求之变，蕴含着经济增长的新潜力、新动能。袁璐